昨天，北京青年宮影城購(gòu)票窗口排起長(zhǎng)隊(duì)，全天6個(gè)影廳幾乎場(chǎng)場(chǎng)爆滿。

　　在剛過去的周末三天，新首都電影院人潮涌動(dòng)，數(shù)條購(gòu)票長(zhǎng)龍蜿蜒十?dāng)?shù)米。進(jìn)口大片《2012》和三部國(guó)產(chǎn)喜劇片《我的唐朝兄弟》、《熊貓大俠》、《火星沒事》正在上映。排起觀影長(zhǎng)龍的不只新首都一家，京城多家影院均表示票房不錯(cuò)，周末上座率從之前的70%左右升到95%以上。

　　今年賀歲檔從上周五拉開帷幕，在接下來的近4個(gè)月里，先后有近50部影片密集上映。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，今年賀歲檔總票房有望達(dá)到20億元，將刷新去年15億元的成績(jī)。但影片扎堆賀歲，大家能皆大歡喜嗎？

　　賀歲檔拉長(zhǎng)達(dá)近4個(gè)月

　　目前賀歲檔觀影火爆的情形初步顯現(xiàn)，各家影院面對(duì)賀歲檔積極采取措施。華星影院將開業(yè)時(shí)間提前至早上八時(shí)，晚上再延長(zhǎng)放映，每天檔期增長(zhǎng)約兩小時(shí)。星美影院則將售票窗口從平時(shí)的4個(gè)增至目前的10個(gè)，以減少觀眾排隊(duì)購(gòu)票時(shí)間。

　　雖然關(guān)于賀歲檔的時(shí)間劃分，近年出現(xiàn)多種說法。但新影聯(lián)院線副總經(jīng)理高軍給出一個(gè)業(yè)內(nèi)共識(shí)，從11月20日左右開始一直到春節(jié)長(zhǎng)假結(jié)束，以影片大規(guī)模上映為開端，《我的唐朝兄弟》、《熊貓大俠》、《火星沒事》同日上映，視作打響今年賀歲檔頭炮。10年前，賀歲檔在內(nèi)地僅指元旦到春節(jié)短短一個(gè)月左右，但今年的賀歲檔橫跨4個(gè)月，持續(xù)至明年2月的情人節(jié)。在12月份，除進(jìn)口片外，國(guó)產(chǎn)片《刺陵》、《風(fēng)云2》、《三槍拍案驚奇》將連續(xù)上映，巨星云集的《十月圍城》則會(huì)在18日登陸銀幕。之后的1月和2月，初步統(tǒng)計(jì)，將有15部新片登上大銀幕，繼續(xù)為賀歲檔輸送吸金的能量。

　　其實(shí)賀歲檔最黃金的檔期還是圣誕節(jié)前后一周的時(shí)間段，中國(guó)電影觀眾以年輕情侶居多，多選擇圣誕觀影追求浪漫；與此同時(shí)，單位發(fā)的電影消費(fèi)券通常會(huì)在年底過期，客觀上造成該時(shí)段的觀影高潮。這個(gè)黃金檔期并不長(zhǎng)，很多影片為博個(gè)宣傳噱頭，都想沾賀歲的光。結(jié)果賀歲檔就衍變成如今的4個(gè)月，在12月底又被分出“圣誕檔”，進(jìn)入1月初還有“元旦檔”，在春節(jié)前后又被叫做“春節(jié)檔”。這不由令人感嘆，一年才12個(gè)月竟有三分之一的時(shí)間都在賀歲。

　　中等成本古裝片成主角

　　今年賀歲檔影片數(shù)量空前龐大，多達(dá)近50部，超過去年27部賀歲片的數(shù)量。上映影片固然多，但類型卻稍顯單一，大多數(shù)影片中的角色都穿著古裝戲服，演繹著或真或假的古代故事。由張藝謀的《三槍拍案驚奇》領(lǐng)銜，《十月圍城》、《錦衣衛(wèi)》、《風(fēng)云2》、《刺陵》、《孔子》、《花木蘭》、《熊貓大俠》等影片，不是古裝片便是年代戲。

　　賀歲檔出現(xiàn)之初以馮小剛為代表，喜劇片居多，漸漸有了古裝片、動(dòng)作片、愛情片等，形成了多樣化的格局。如今，賀歲檔又成了古裝片的天下，現(xiàn)代題材缺失。新首都電影院總經(jīng)理官志斌認(rèn)為：“古裝片受追捧，是因?yàn)檫@類片子拍出來基本都賣座。”古裝武俠題材仍是國(guó)內(nèi)商業(yè)片中最為成熟的類型，市場(chǎng)認(rèn)可度相對(duì)較高，回收成本相對(duì)容易。對(duì)于賀歲檔古裝片一窩蜂的情況，中國(guó)傳媒大學(xué)影視學(xué)教授趙寧宇認(rèn)為，這些片子模仿《畫皮》、《十全九美》的成分很大，去年這兩部影片票房均大獲成功。

　　除《十月圍城》外，這些古裝片大多是投資四五千萬元的中等成本影片，就連一貫“鋪張浪費(fèi)”的張藝謀也走起了穩(wěn)妥路線。業(yè)界人士普遍認(rèn)為，前幾年大投資的影片過多，但收益多不盡如人意，因此現(xiàn)在真正的大片很少，這樣對(duì)投資人來說更安全。雖然《三槍拍案驚奇》、《花木蘭》、《孔子》等投資也不小，但沒有像當(dāng)年的《滿城盡帶黃金甲》那樣突出。

　　三天上一部新片檔期過密

　　賀歲檔平均每三天上映一部新片，觀眾可選擇的數(shù)量多，對(duì)每部電影本身卻并不一定有利，客觀上造成了檔期相互“撞車”，觀眾分流。有些影片本來可以獲得更高的票房，卻有可能在前后影片的夾擊中匆匆下市。華星影院經(jīng)理劉暉直言，古裝類型片密集上映，制片方投機(jī)市場(chǎng)的心理非常明顯。但類型同質(zhì)化，檔期過密，想創(chuàng)造票房奇跡變得異常困難。即便是張藝謀的《三槍拍案驚奇》，票房如何也有待檢驗(yàn)。

　　華誼兄弟總裁王中磊從另一個(gè)角度分析，在今年40多部賀歲檔影片中，至少有一半以上投資有四千萬元左右。“這種規(guī)模的投資需要1億票房才能收回投資。即使國(guó)產(chǎn)電影按40%滿打滿算的增長(zhǎng)率算，賀歲檔撐死能達(dá)20多億票房，但又怎么可能有20多部影片每部都占1億多呢？其中張藝謀、陳可辛肯定要占據(jù)更大份額。”照這樣看，更多賀歲片的投資人，未必能得到預(yù)期的回報(bào)。

　　曾任萬達(dá)院線副總經(jīng)理的陳國(guó)偉表示，賀歲檔雖然存在，但人為夸大了檔期對(duì)票房的作用，上片一窩蜂，其實(shí)是一種急需改變的不良狀態(tài)。實(shí)際上，中國(guó)的電影市場(chǎng)并不總像賀歲檔這么擁擠，還有一些空白時(shí)間段沒有被有效利用。影評(píng)人尹鴻認(rèn)為，淡季也可能是創(chuàng)造高票房的黃金時(shí)機(jī)，國(guó)慶檔過后到賀歲檔有一個(gè)多月的空檔期，每年的三四月份也少有影片上映，今年《南京！南京！》就在4月影市淡季取得了票房佳績(jī)。

　　本報(bào)記者 周南焱 實(shí)習(xí)生 劉春樂