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          文化資本視角下的“國家形象廣告”
        2009年12月01日 10:32 來源:長城網(wǎng)-燕趙都市報 發(fā)表評論  【字體:↑大 ↓小

          近日,商務(wù)部啟動“中國制造”海外宣傳,推出一系列全球廣告,在CNN等國際主流媒體上投放,這則30秒的廣告圍繞“中國制造,世界合作”這一中心主題,強調(diào)中國企業(yè)為生產(chǎn)高質(zhì)量的產(chǎn)品,正不斷與海外各國公司加強合作。專家認為,國家戰(zhàn)略展現(xiàn)我國“軟實力”。(11月30日《法制晚報》)

          以往,我們很少這樣高調(diào)出擊,主動在全球做起了“形象廣告”。筆者認為,這不是一種偶然,也不是一種表象,而是這個時代的必然結(jié)果。

          首先,經(jīng)濟學者估測今年大陸GDP將超越日本,成為全球第二經(jīng)濟大國。隨著中國的崛起,中國的影響力,尤其是中國經(jīng)濟的影響力,在世界經(jīng)濟秩序中的地位和作用,也隨之水漲船高。這越來越大的影響力就體現(xiàn)在,越來越多的“中國制造”占據(jù)了國際市場。我國工業(yè)制成品的國際市場占有率,早在2004年就已經(jīng)超過日本,僅次于歐盟和美國,成為世界第三大工業(yè)制成品經(jīng)濟體。與此同時,越來越多的中國企業(yè)和制造業(yè)也不斷走出國門進行海外投資和擴張。“中國制造”越來越響當當,越來越在國際市場中舉足輕重。

          其次,這次的“國家形象廣告”,也是全球化的一個必然結(jié)果。世界經(jīng)濟一體化和全球化已經(jīng)勢不可擋,成為一種不可逆轉(zhuǎn)的潮流。而要順應(yīng)這個潮流,在全球化的競爭中謀求一席之地,就必須擦好“中國制造”這個招牌。在這樣的情形下,公共管理部門主動出擊,啟動“中國制造”海外宣傳,展現(xiàn)我國“軟實力”,是必要的,也是及時的。

          從一個更深的層次和視角看,依照美國學者塞繆爾·亨廷頓的“文明沖突論”:新世界的沖突根源,將不再是意識形態(tài)或經(jīng)濟,而文化將是截然分隔人類和引起沖突的主要根源。1994年以來,麥當勞在全世界的連鎖店數(shù)量增加了13000家,美國以外的餐廳數(shù)目達17000家。麥當勞的快速擴張實際上就是一種“美國文化”的擴張。法國社會學家布迪厄,也把文化現(xiàn)象視為一種特定的符號資本形式,可以在實現(xiàn)利益的斗爭中使用,并提出了“文化資本”的概念。

          現(xiàn)在,公共管理部門啟動“中國制造”海外宣傳,推出一系列全球廣告,在CNN等國際主流媒體上投放,雖然還算不上是“文化資本”,但已經(jīng)具有了這一概念的啟蒙因素,可以看作是布迪厄所提出的“文化資本”的萌芽狀態(tài)。

          但同時應(yīng)該看到,“中國制造”品牌的叫響,并不僅僅是靠一系列的“國家形象廣告”就能實現(xiàn)的。一個不得不承認的現(xiàn)實就是,由于種種原因,“中國制造”總體上仍然處于國際市場產(chǎn)業(yè)鏈的底層,得到的利潤少,回報少。而且,“中國制造”甚至被貼上“質(zhì)量差”的標簽。而要改變這種狀況,一方面固然需要“國家形象廣告”的“自證清白”,但更重要的是,“中國制造”要知恥而后勇,要為了產(chǎn)品質(zhì)量打拼,為了“中國制造”的國際市場信用打拼,以“中國制造”響當當?shù)漠a(chǎn)品質(zhì)量,來占領(lǐng)國際市場,來打造“中國制造”的良好口碑和市場形象。兩者的相得益彰,里應(yīng)外合,“國家形象廣告”才會有意義,才能逐漸升華和積淀成為“文化資本”的一部分,“中國制造”也才能如麥當勞那樣,依靠“文化資本”的擴張,來實現(xiàn)經(jīng)濟強國之夢。(石敬濤)

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        直隸巴人的原貼:
        我國實施高溫補貼政策已有年頭了,但是多地標準已數(shù)年未漲,高溫津貼落實遭遇尷尬。
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