動漫已進入手機和網(wǎng)絡(luò)時代

　　——訪日中動畫和游戲文化交流協(xié)會會長大島景宏

　　“我預(yù)測，未來動漫是無處不在的，它可能會變成一種文化氛圍，成為一個國家的軟實力，甚至成為衡量一個國家魅力度指數(shù)的重要標(biāo)準(zhǔn)。”在2009中國·廣州國際文化產(chǎn)業(yè)論壇上，日中CG(動畫和游戲)文化交流協(xié)會會長大島景宏如此說。他還說到，通過網(wǎng)絡(luò)觀看動畫的人已經(jīng)超過了通過電影、電視屏幕觀看動畫的人數(shù)，而在手機上觀看動漫將成為新的主流趨勢。

　　味覺和觸覺元素將注入動漫

　　大島景宏介紹說，動漫產(chǎn)業(yè)過去20年走過的歷程以及今后的發(fā)展主要依賴于科技的進步，特別是近幾年網(wǎng)絡(luò)和移動通信的發(fā)展，使得動漫產(chǎn)業(yè)擁有了一片新的天地，也使得內(nèi)容的載體大大擴容。“在這方面現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展起來的就是網(wǎng)絡(luò)動漫和手機動漫�！彼�認為，作為動漫企業(yè)來說，需要通過現(xiàn)階段的趨勢看到行業(yè)發(fā)展的未來，并著眼于這個技術(shù)發(fā)展的新趨勢。目前日本已經(jīng)有大學(xué)正在研究如何建立起適應(yīng)新技術(shù)的動漫平臺�！澳壳�，我們對動漫的主要感知70%還是來自于視覺和聽覺。其實味覺和觸覺未來也能加入，諸如此類的技術(shù)現(xiàn)在正在探索過程中。另外我們看到，科技的發(fā)展還有一個很明確的特點，那就是各種數(shù)字技術(shù)之間已經(jīng)開始相互融合：當(dāng)電視進入數(shù)字化時代的時候，應(yīng)該說互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化電視兩者已經(jīng)融合了；在接下來的4G時代，數(shù)字傳播可以達到光纖速度，這說明4G時代移動通信和互聯(lián)網(wǎng)業(yè)可以做到融合。”

　　手機和網(wǎng)絡(luò)成觀看漫畫主流渠道

　　“現(xiàn)在已經(jīng)進入了互聯(lián)網(wǎng)動漫和手機動漫的時代。”大島景宏舉例說，2006年“日本媒體藝術(shù)100選”采用了網(wǎng)絡(luò)投票的方式評選，動畫作品被投票名列第一的，是一位名不見經(jīng)傳的作者的Flash動畫作品《柔弱的坦克》。這個作品出自日本一個宅男之手，他將自己制作出的動漫作品上傳到網(wǎng)上并迅速走紅。這一現(xiàn)象從一個側(cè)面說明，現(xiàn)在通過網(wǎng)絡(luò)觀看動畫的人已經(jīng)遠遠超過人們的想象，觀看漫畫的主流渠道已經(jīng)轉(zhuǎn)移為手機和網(wǎng)絡(luò)。

　　他表示，除了創(chuàng)造，在流通方面現(xiàn)在也有一個很大的改變。日本出現(xiàn)了很多新的網(wǎng)絡(luò)公司，他們專門搞營銷，并不斷地開拓新的商機。未來動漫是無處不在的，可能會變成一種文化氛圍，成為衡量一個國家軟實力、魅力度的重要標(biāo)準(zhǔn)。

　　中國動漫要改變“先產(chǎn)后銷”模式

　　“日本的動畫片是以銷定產(chǎn)，而中國的動畫片是先產(chǎn)后銷。中國的動畫人得先貼錢，如果做出來沒人買，就得賠本。這在日本是不可能的�！贝髰u景宏建議中國動漫學(xué)習(xí)日本制片與制作分離、風(fēng)險分散的運作機制，這樣可以保證動畫制作人在接受訂單后就能預(yù)先領(lǐng)到制作費，不會無米而炊。

　　日本動漫制作人都是有了“米”才開始創(chuàng)作的。大島景宏說，一部動畫片除了編導(dǎo)、繪制、配音、剪輯等生產(chǎn)環(huán)節(jié)，更需要有企劃、資金籌劃、市場運作、法務(wù)財務(wù)等一整套的制片機制。制片與制作的分離，使制作方不用承擔(dān)市場的風(fēng)險。據(jù)介紹，動畫片的出資方通常是大公司，它們以廣告費的形式拿出資金。一個30分鐘的節(jié)目去掉7分鐘~8分鐘廣告時間，就需要吸引觀眾眼球的好節(jié)目，因此長篇連續(xù)動畫片必不可少。除了大財團投資，社會募集基金也是渠道之一。特別是一些有名的導(dǎo)演，采用社會集資，以設(shè)立特別公司的方式，通過將作品的著作權(quán)設(shè)定成金融信托商品，從一般企業(yè)、金融機構(gòu)、機構(gòu)投資家、個人投資家等多種渠道調(diào)動資金。他認為，中國動漫產(chǎn)業(yè)的營銷模式首先需要把資金流理順，“先產(chǎn)后銷”終不是長久之計。

　　□本報記者 方圓