看電影要排長隊買票……無論沈陽還是全國的影院開業(yè)速度均在遞增，電影院的火爆景象超出很多人的想像——

　　12月9日、10日，兩天的時間，記者“輾轉(zhuǎn)”于沈城人頭攢動的電影院。雖然是冬季，但影院內(nèi)觀影情緒高漲。

　　現(xiàn)如今，在沈陽看場好電影其實挺難，你會經(jīng)常聽到 “沒位置了”、“可以預(yù)約……”這樣的話。

　　10日，記者在新東北影城百聯(lián)店沒買到票，于是，轉(zhuǎn)到星辰夢幻影都，只剩一場了。再走進(jìn)華臣影城，照樣排長隊……《花木蘭》、《2012》、《三槍拍案驚奇》、《刺陵》、《十月圍城》……中國電影現(xiàn)在真的很紅。

　　觀眾對電影越來越買賬

　　回顧過去，中國電影是在觀眾的爭議中成長起來的。陳凱歌、張藝謀、馮小剛……作為中國電影的領(lǐng)軍人物,他們的影片每每上映就會激起評論界口舌大戰(zhàn)，使中國電影也步入了迷茫期。

　　可近兩年，特別是從2009年起，名導(dǎo)們的作品開始走向了票房和口碑的雙贏，中國電影也開始了一個新生面。資深分析人士劉嘉指出，“到目前為止，中國電影的構(gòu)成、節(jié)目量、觀眾對節(jié)目的熱情都與國際接軌”。

　　為什么觀眾會越來越買賬？原因是中國電影越來越符合中國大眾的審美。以去年賀歲檔為例，《梅蘭芳》以溫婉、厚重的風(fēng)格，勾畫了一個平實的藝術(shù)大師，喚回了不少中老年觀眾；《非誠勿擾》像冬日里的陽光，讓人覺得溫暖。而2010年賀歲檔，商業(yè)類型電影又走向成熟，如好評如潮的《花木蘭》，讓人期待的《三槍拍案驚奇》……

　　電影市場進(jìn)入營銷時代

　　當(dāng)電影成為商品時，電影的營銷也變得至關(guān)重要。被稱為張藝謀背后的男人——新畫面董事長張偉平一言中的：“電影沒有品牌效應(yīng)是不行的。”

　　張藝謀是品牌，張偉平的電影營銷也是品牌。沒有張偉平，張藝謀品牌可能不會如此壯大，兩個品牌相遇聯(lián)手，共同成就了中國電影的旗艦之一。2002年，《英雄》成為中國電影走進(jìn)市場營銷的第一版本，從那以后電影業(yè)逐漸步入“營銷時間”，諸多電影借用營銷步入市場，成為觀眾心目中的電影名牌。

　　業(yè)內(nèi)人士徐曾斌在接受采訪時說，完整的市場營銷是從發(fā)行公司、院線到影院，各種影片在不同層級都頻頻使出新招的。“從影片的選題、編劇到拍攝、制作，乃至映前宣傳、映后市場跟蹤，市場調(diào)研、影片市場預(yù)測，確定媒體傳播計劃，制造口碑，引起關(guān)注，以及調(diào)動院線力量配合上映來完成影片市場營銷策劃的整個過程，這才是一套系統(tǒng)完備的電影市場營銷機(jī)制。”

　　到影院享受的不只是電影

　　久違影院的人走進(jìn)如今的影院會驚奇地發(fā)現(xiàn)，今天在影院里欣賞影片簡直就是一種享受，除了舒適高雅的放映環(huán)境，還有進(jìn)口的高端數(shù)字設(shè)備、世界頂級高清無縫銀幕、數(shù)碼超震撼立體音響系統(tǒng)等等，讓人在充分體驗現(xiàn)代時尚影院所帶來的完美視聽效果的同時，盡情體驗電影世界無窮的魅力。

　　北京萬達(dá)影城啟動的全亞洲首塊數(shù)字銀幕讓電影更加驚險刺激，在巨幕環(huán)繞下猶如身臨其境；上海的希望影城更頗具特色，能夠負(fù)載400多公斤的座椅和諸多安全設(shè)備讓影城的抗震、防火都成為了招牌。因此觀眾會意識到，走進(jìn)影院享受的不只是電影。

　　本報記者 劉杰