讀書者葛琳：暢銷書如同滾雪球

　　葛琳這些年一直在變換居住的城市，從沈陽到北京，又到南京，不變的是她讀書的熱情。盡管她的工作或多或少總和圖書有些關系，算是業內人士吧，但在骨子里，她首先還是把自己看作一個讀者。

　　她總是關注著各種圖書的消息，她說她的習慣是到自己喜愛的書店逛，去架子上一本本地翻。她的周圍充滿了書，她說從北京來的托運了13個大箱子，還寄了11個大箱子回老家，都是書。

　　這些年的暢銷書可都沒逃過她的法眼，看著一撥撥的熱門作者和圖書潮來潮去，回想起這十年的暢銷書，她說，要說什么樣的書能夠暢銷，還真是非常微妙的問題。作者和編輯肯定得對社會的風潮十分敏感才行。

　　她說，拿幾米的繪本來說吧，《讀書》雜志前主編沈昌文牽線，把這套書引進到人民教育出版社。葛琳遇到做這套書的編輯，連編輯自己都挺懷疑。光是畫，沒多少文字，又不是給小朋友看的，能銷得出去吧。現在回頭看，當時真得有點超前意識。像后來接力出版社做的麥兜，也是差不多的情形。

　　一本書暢銷了，媒體啊，網絡啊，朋友之間啊，都在提，這你就不得不關注，否則就失去話語權了。一旦一本書跨越了某個臨界點，它就會像滾雪球一樣越滾越大，變成了超級暢銷書，把很多原來并不關心這個話題的人都吸引進來。

　　葛琳給那些超級暢銷書下了個有點繞舌的定義，那是不太讀書的人也在讀，而平常在讀書的人不見得讀的書。

　　比如吧，好多人可能根本沒認真讀過《紅樓夢》，但說不定會買本劉心武的揭密紅樓夢的書翻翻。同樣，讀過于丹的論語心得的人肯定比完整讀過《論語》的人更多。前一陣流行《鬼吹燈》呀，《盜墓筆記》呀，真要是考古工作者看了，大概會覺得挺可笑的吧。

　　在北京的時候，葛琳的鄰居是位醫生大姐，挺喜歡和她聊天的。她為了找話題，就說起流行的劉太醫系列。結果，那位醫生大姐后來專門找她談話，讓她別看那些書，說要看醫書，就得看什么中國醫科大學出版社出的，等等。反之，一位朋友的婆婆有段時間特別迷這些書，比如《排毒一身輕》啦，她就嚴格照著做，不喝純凈水，要喝礦泉水。還有哥哥的一位同學也是，照著書上說的減肥，還真減下來了，但沒過多久，作者倒給抓起來了，特別尷尬。

　　她在卓越網工作過幾年，到年底的一個工作就是編寫每年的暢銷書分析。許多暢銷書還是有一些可以被認出的特點的。而對此，大眾讀者和專業讀者的感覺往往不一樣。葛琳有一次碰到作家出版社的一位編輯，他們差不多同時出了畢淑敏的《女心理師》和山西作家李銳的《人間》。葛琳當時就覺得《女心理師》會更好銷，這個題材更通俗，人人都對自己會有些困惑，又對別人有點好奇。后來果不其然，但那位編輯就很郁悶，他明明覺得《人間》的文學性強多了。

　　葛琳現在買書，有許多是替他爸爸買的，她覺得他爸爸比她更追潮流，更像一位暢銷書讀者。暢銷書的一大特征就是好讀，而且功能性特別強，往往能解決你的某個具體問題。像經濟危機一來，她爸爸也去啃曼昆的《經濟學原理》，不是那么容易理解，后來讀了《貨幣戰爭》就覺得特別喜歡，簡單、清楚，又刺激。

　　不少暢銷書吧，在讀書人的圈子里，大家反而會不那么愿意提起，覺得不是那么有品，但像她爸爸這樣的讀者，他就沒有這種顧慮。

　　當然暢銷書也不就是淺薄，而且，葛琳認為，暢銷書的一個好處是，它往往可以起到一個入門的作用。她讀了《明朝那些事兒》之后，就買了《國史大綱》等更多的專業書籍。她相信有大量的讀者因為讀了《鬼吹燈》開始關心考古發現，因為讀了《貨幣戰爭》開始留意黃金價格，因為于丹，開始讀《論語》。這也是一種滾雪球，這不是挺好的事兒嗎，她說。

　　本報記者 竺大文