正在北京舉行的圖書訂貨會上，中國出版工作者協(xié)會、中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會、中國新華書店協(xié)會聯(lián)合發(fā)布了“圖書公平交易規(guī)則”，這個將以行規(guī)行約面目出現(xiàn)的規(guī)則有這樣一條，“出版一年內的新書(以版權頁出版時間為準)進入零售市場時，須按圖書標定實價銷售，網(wǎng)上書店或會員制銷售時，最多享受不低于8.5折的優(yōu)惠幅度�！�

　　這個規(guī)定容易令人想起兩年前某部門欲頒發(fā)的饅頭標準，該標準要求企業(yè)蒸出的饅頭，“須為圓形或橢圓形，”“體積不能太小”，當時有網(wǎng)友評論稱“那些愛吃方形小饅頭的人該哭了”。而現(xiàn)在這個“圖書公平交易規(guī)則”要求優(yōu)惠幅度不能低于8.5折，也該讓那些喜歡在網(wǎng)上淘書的讀者哭了。我懷疑制定出“饅頭標準”和“圖書優(yōu)惠不得超過8.5折”的業(yè)內人士，在打算出臺這么一個規(guī)定的時候，究竟有沒有考慮過它的可操作性？

　　這條新聞發(fā)布后我最想知道大型網(wǎng)絡書店的反應，要知道這個規(guī)定一旦執(zhí)行，對于它們而言無異于滅頂之災，但目前尚未看到有網(wǎng)絡書店站出來振臂高呼“不公平”，沒有網(wǎng)絡書店的抗議，存在以下可能，一是這些網(wǎng)店不是上述三家協(xié)會的會員，二是網(wǎng)絡書店壓根沒把協(xié)會的這個規(guī)定放在眼里，三是“圖書公平交易規(guī)則”寫得很明白，只是“作為行業(yè)規(guī)則發(fā)布，并非強制執(zhí)行”，自然更沒必要回應了。

　　平日只見別的行業(yè)制定規(guī)則來實現(xiàn)壟斷和高額利潤，現(xiàn)在真是第一次見到有行業(yè)自斷其臂將市場拱手讓人，如果不能將這個規(guī)定在所有圖書經(jīng)營渠道強制執(zhí)行，那么我們用不了幾天就會發(fā)現(xiàn)，參加這個規(guī)則的會員單位門可羅雀，而規(guī)則之外的圖書經(jīng)營單位則趁機擴大經(jīng)營規(guī)模，然后迅速地將被規(guī)則“保護”起來的單位消滅掉。而將規(guī)則在全行業(yè)強制執(zhí)行，是根本不可能實現(xiàn)的事情，尤其是在圖書出版業(yè)目前正在向全面市場化方向放開的時候，對圖書進行強制限價，無疑是歷史的倒退。

　　三家協(xié)會發(fā)布“圖書公平交易規(guī)則”的本意或許是好的，網(wǎng)絡書店對傳統(tǒng)書店的低價傾軋，傳統(tǒng)書店之間彼此的打折惡斗，都讓出版業(yè)經(jīng)受著一次次的考驗，第三極書店在與海淀圖書城的價格戰(zhàn)中敗北不得不撤出中關村，就是一個典型的例子。書業(yè)協(xié)會迫切想讓出版業(yè)和圖書傳統(tǒng)經(jīng)營方式走出困境的心態(tài)可以理解，但面對競爭壓力，更應該在改變經(jīng)營思路、拓寬經(jīng)營渠道、提升圖書質量、降低運營成本等方方面面下工夫，限定新書打折并不是解決問題的良藥，相反卻更有可能引發(fā)新的惡性循環(huán)，讓傳統(tǒng)的圖書經(jīng)營渠道更加苦不堪言。

　　當然，圖書打折也不是越低越好，否則也容易讓整個行業(yè)陷入無序競爭當中，失去利潤的同時也失去發(fā)展的動力。但我們要相信，市場是一雙無形的手，自然會對書價進行合理的調節(jié)，高品質、受歡迎的圖書肯定會尋找到它們的讀者，而劣質書也肯定難以避免就算打一折也無人問津只能回廠化為紙漿的命運。作為產(chǎn)業(yè)研究者，與其制定無用的規(guī)則，不如多研究產(chǎn)業(yè)發(fā)展新特點，正面迎接網(wǎng)絡時代和即將到來的更兇猛的電子閱讀時代。

　　韓浩月(北京 編輯）