“網(wǎng)店銷售新書不能低于八五折”攪動(dòng)圖書市場

　　新書出版1年以內(nèi)必須按標(biāo)價(jià)銷售；網(wǎng)店銷售新書不能低于85折。8日，在2010年圖書訂貨會上新出臺的《圖書公平交易規(guī)則》，將導(dǎo)致實(shí)體店、網(wǎng)店和消費(fèi)者的利益格局產(chǎn)生新變數(shù)，這項(xiàng)明顯針對網(wǎng)上書店的“85折”新規(guī)引起了廣泛爭議。

　　三協(xié)會公布圖書新規(guī)

　　據(jù)了解，《圖書公平交易規(guī)則》由中國出版工作者協(xié)會、中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會、中國新華書店協(xié)會聯(lián)合制定。規(guī)定稱，出版一年內(nèi)的新書進(jìn)入零售市場時(shí)，須按圖書標(biāo)定實(shí)價(jià)銷售，網(wǎng)上書店或會員制銷售時(shí)，最多享受85折優(yōu)惠。

　　這是國內(nèi)出版業(yè)第一個(gè)由行業(yè)協(xié)會制定、頒布的有關(guān)圖書交易的行規(guī)行約。記者了解到，該規(guī)定是作為行業(yè)規(guī)則發(fā)布，并非強(qiáng)制執(zhí)行。

　　省新聞出版局省版權(quán)局出版物發(fā)行管理處處長王建萍表示，“85折”對抵制圖書銷售惡性競爭是有好處的，最低85折，是多年來對實(shí)體店的規(guī)定，現(xiàn)在三協(xié)會拋出這條新規(guī)，應(yīng)該是希望網(wǎng)上書店能和他們處于同一政策起跑線上。近年來實(shí)體書店受網(wǎng)上書店的沖擊很大，其中一個(gè)重要原因就是網(wǎng)店的折扣低，具有很強(qiáng)的價(jià)格優(yōu)勢。網(wǎng)上書店作為一種新興業(yè)態(tài)，政府部門主要持鼓勵(lì)和扶持態(tài)度，但是網(wǎng)店打折隨心所欲、打價(jià)格戰(zhàn)的情況也顯而易見，單靠拼價(jià)格對行業(yè)發(fā)展會有負(fù)面影響。不過這條新規(guī)屬于行業(yè)自律規(guī)則，網(wǎng)店可以遵守也可以不遵守，實(shí)行效果如何有待觀察。

　　當(dāng)當(dāng)、卓越亞馬遜暫未實(shí)施

　　“85折”新規(guī)明顯把矛頭指向了網(wǎng)上書店，價(jià)格是網(wǎng)上書店最大的優(yōu)勢，很多網(wǎng)上書店的折扣能達(dá)到7折、6折甚至更低。新規(guī)突然出臺，讓眾多網(wǎng)上書店一時(shí)不知如何應(yīng)對，但就在昨天，國內(nèi)著名網(wǎng)上書城當(dāng)當(dāng)網(wǎng)給本報(bào)發(fā)來電子郵件，回應(yīng)了對新規(guī)的態(tài)度。

　　當(dāng)當(dāng)網(wǎng)發(fā)布的聲明稱，“更多選擇、更多低價(jià)”是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)成立十年來不變的服務(wù)宗旨。出版一年內(nèi)的新書占當(dāng)當(dāng)網(wǎng)整體銷售的30%，其中有一半售價(jià)低于85折，如實(shí)施“85折限折令”，圖書銷量勢必受影響。而“限折令”目前還不具有可操作性，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在售圖書有60萬種，每天都有新書上架，大家是統(tǒng)一時(shí)間調(diào)價(jià)還是自行逐步調(diào)整？另外，大型企業(yè)容易監(jiān)督管制，但一些小網(wǎng)站、小書店很難監(jiān)管，這會導(dǎo)致“劣幣驅(qū)逐良幣”。對于不執(zhí)行限折令的企業(yè)有什么處罰方式？這些都沒有細(xì)則出臺，公司將在細(xì)則出臺后再研究實(shí)施。

　　而另一家大型網(wǎng)上書城卓越亞馬遜公關(guān)總監(jiān)楊小掖在接受本報(bào)記者采訪時(shí)也表示，公司正在和《規(guī)則》制定方保持磋商，希望對方能夠拿出可行性的操作細(xì)則。

　　昨晚記者登陸兩家網(wǎng)站，卓越亞馬遜“冬季圖書秒殺活動(dòng)”仍在進(jìn)行中，購書滿129元免費(fèi)送超級暢銷書；當(dāng)當(dāng)網(wǎng)2009年度新書暢銷榜上榜圖書69折封頂銷售。而一家小型網(wǎng)上書店負(fù)責(zé)人稱：“我們肯定要看當(dāng)當(dāng)和卓越亞馬遜的反應(yīng)，如果他們不帶頭，我們肯定也不會執(zhí)行。”

　　實(shí)體店稱新規(guī)利于良性競爭

　　對于近年受網(wǎng)上書店猛烈沖擊的實(shí)體書店來說，“85折”新規(guī)無疑是一個(gè)福音。

　　省新華書店旗艦店鳳凰書城營銷部朱焰青告訴記者，如果這個(gè)規(guī)則大家都能遵守，那么對網(wǎng)上書店來說也是一件好事，因?yàn)榈蛢r(jià)競爭對網(wǎng)店來說也是一種損害，很多網(wǎng)店也處于賠本賺吆喝的狀況。網(wǎng)上書店的確有實(shí)體書店無法相比的優(yōu)勢，它不需要門店，不用交房租、雇人、水電氣，只要有物流就可以保證其運(yùn)轉(zhuǎn)，但是對整個(gè)行業(yè)來說，的確應(yīng)該有一個(gè)全行業(yè)都能接受的價(jià)格體系，避免惡性競爭。即使按“85折”新規(guī)，網(wǎng)上書店仍然對實(shí)體店保持著優(yōu)勢。

　　另外，新華書店也有自己的苦衷，作為國有發(fā)行主渠道，不能像民營書店和網(wǎng)上書店一樣，什么暢銷就賣什么，新華書店還要承擔(dān)更多的社會責(zé)任，那些不暢銷的冷門書、學(xué)術(shù)書、政治類讀物都得備貨，這無形中也影響了書店的銷售和利潤。

　　南京先鋒書店總經(jīng)理錢曉華也舉雙手擁護(hù)，他說：“這個(gè)規(guī)則有利于整個(gè)書業(yè)的生態(tài)。現(xiàn)在實(shí)體店都快成了網(wǎng)上書店的樣品陳列室了，讀者看到中意的書，用手機(jī)拍下來，到網(wǎng)上去買。實(shí)體書店是個(gè)微利行業(yè)，經(jīng)不起網(wǎng)上書店的價(jià)格戰(zhàn)，如果這條規(guī)則能施行，實(shí)體店的人氣將會有所恢復(fù)，利于整個(gè)書業(yè)的豐富多樣，良性發(fā)展。”

　　不過有業(yè)內(nèi)人士表示，如果網(wǎng)上書店不遵守“85折”新規(guī)，現(xiàn)在也缺乏制約手段。現(xiàn)在暢銷書20%以上從網(wǎng)上銷售，網(wǎng)上書城的整個(gè)銷量已占中國圖書銷量的10%以上，并且以每年近乎翻番的速度在增長，從這個(gè)意義上來看，網(wǎng)店的優(yōu)勢難以撼動(dòng)，畢竟數(shù)字出版和網(wǎng)絡(luò)銷售是圖書業(yè)的大勢所趨。

　　網(wǎng)友九成反對“85折”

　　與實(shí)體書店的叫好相比，作為消費(fèi)者一方的網(wǎng)民對“85折”則頗多非議。作為讀者，當(dāng)然希望書越便宜越好。有網(wǎng)友抱怨：折扣低了有人管，書價(jià)那么高為什么沒人管？市場經(jīng)濟(jì)，賣家有權(quán)自由定價(jià)，網(wǎng)上書店那么紅火，說明是符合市場規(guī)律的。

　　“我支持網(wǎng)上書店，省掉中間環(huán)節(jié)，既節(jié)約了社會成本，又利于讀者消費(fèi)”，一位網(wǎng)友稱，“這是一種先進(jìn)的售買方式，為什么要加以限制？”

　　一份網(wǎng)上調(diào)查顯示，超過9成的網(wǎng)友反對“85折”新規(guī)，贊成者的比例不超過4%。

　　談到目前的高書價(jià)，一位不愿意透露姓名的出版商表示，書賣不掉，書店會全部將書退回出版社，損失由出版社承擔(dān)，這部分成本如何消化？出版社的辦法是把書價(jià)定得很高，這樣讀者就變相地為庫存書買了單。此外，圖書業(yè)普遍實(shí)行“高書價(jià)低折扣”，為了顯得很優(yōu)惠，故意將書價(jià)定得很高，讀者買打折書，其實(shí)并沒享受到真正的優(yōu)惠。

　　對于新規(guī)，南京崔武律師事務(wù)所崔武律師表示，這是一種價(jià)格聯(lián)盟，并沒有法律約束力，容易形成價(jià)格壟斷，損害消費(fèi)者的利益，總體上說，新規(guī)違背了市場規(guī)律。

　　本報(bào)記者　王宏偉