我國(guó)數(shù)字出版的現(xiàn)狀及思考

　　隨著數(shù)字化技術(shù)(信息技術(shù))在出版領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，一個(gè)新的出版形態(tài)——數(shù)字出版正在形成。以其出版快、傳播廣、費(fèi)用低、交互性強(qiáng)、更新信息便捷等優(yōu)點(diǎn)，數(shù)字出版贏得了越來(lái)越多受眾的青睞，同時(shí)也為出版單位提供了廣闊的發(fā)展空間。

　　數(shù)字出版是一個(gè)新興的領(lǐng)域，也是近幾年國(guó)內(nèi)出版界最熱門的話題之一。面對(duì)信息技術(shù)的迅猛發(fā)展和受眾閱讀多元化的今天，搞好數(shù)字出版，已成為眾多傳統(tǒng)出版單位和涉足數(shù)字出版領(lǐng)域的新媒體的共識(shí)。

　　到底什么是數(shù)字出版？目前我國(guó)的數(shù)字出版處于一個(gè)怎樣的狀況，面臨的困難和前景如何？筆者試著從以下幾個(gè)方面作探討。

　　“數(shù)字出版”的概念

　　數(shù)字出版可以理解為利用數(shù)字化技術(shù)，將各種圖、文、聲、像信息以數(shù)字形式存入信息庫(kù)中，出版者根據(jù)市場(chǎng)需要對(duì)這些信息進(jìn)行篩選、編輯、加工、整合，然后以紙介質(zhì)出版物、光盤或網(wǎng)絡(luò)出版物等形式投放市場(chǎng)的出版活動(dòng)。它包括以CD、VCD、DVD、EVD光盤為載體的數(shù)字音像出版，以CD-ROM、FD、DVD-ROM光盤等為主要載體的電子出版，以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)出版，同時(shí)傳輸相同內(nèi)容到不同媒體上以滿足受眾的不同需求的跨媒體出版(如手機(jī)出版)等。簡(jiǎn)單地說(shuō)，數(shù)字出版就是利用計(jì)算機(jī)技術(shù)或網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來(lái)代替一些傳統(tǒng)的出版活動(dòng)。

　　數(shù)字化時(shí)代的出版業(yè)是一個(gè)全新的概念，它在很大程度上突破了傳統(tǒng)的出版觀念，對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)來(lái)講，與新興的電子技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的結(jié)合已不再是一個(gè)簡(jiǎn)單的利用和“嫁接”的過(guò)程，而是一個(gè)如何開(kāi)拓新的空間、新的領(lǐng)域以至新的產(chǎn)業(yè)的問(wèn)題。近年來(lái)傳統(tǒng)出版業(yè)日益加快從出版工藝到出版介質(zhì)再到出版物傳播與流通方式的數(shù)字化轉(zhuǎn)型的步伐，這個(gè)步伐正在全方位地改變著出版業(yè)的生存方式，這已經(jīng)被層出不窮且日益壯大的新興媒體公司所證明。無(wú)論傳統(tǒng)出版業(yè)的數(shù)字化還是新興的數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)，兩者已開(kāi)始出現(xiàn)互相滲透、互相融合的趨勢(shì)。

　　我國(guó)數(shù)字出版的現(xiàn)狀

　　在信息化進(jìn)程加快和新興媒體的帶動(dòng)下，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。根據(jù)中國(guó)出版科學(xué)研究所正式發(fā)布的《2007～2008中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》顯示，中國(guó)數(shù)字出版整體規(guī)模從2000年的15.9億元發(fā)展到2007年的362.42億元，數(shù)字出版在今后幾年內(nèi)還將保持高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，收入規(guī)模每年的增幅可能都會(huì)在50%左右。

　　在我國(guó)數(shù)字出版的各業(yè)態(tài)中，手機(jī)出版最為引人矚目。不斷革新的移動(dòng)通訊技術(shù)和成熟的收費(fèi)模式的形成，為手機(jī)出版奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院教授匡文波認(rèn)為，作為網(wǎng)絡(luò)出版的延伸，手機(jī)出版具有便捷、全球化、互動(dòng)性、跨文化傳播、多媒體等網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)點(diǎn)，而且便于攜帶，是“帶有體溫的媒體”，人們外出時(shí)間是手機(jī)媒體的黃金時(shí)間，這為手機(jī)出版提供了巨大的發(fā)展空間。隨著3G時(shí)代的到來(lái)，手機(jī)將會(huì)從單純的通訊工具向移動(dòng)媒體終端發(fā)展，手機(jī)讀物、手機(jī)視頻等都有較大增幅，數(shù)字出版向無(wú)線移動(dòng)、個(gè)性化按需定制和跨媒體出版發(fā)展的步伐將會(huì)大大加快。從世界范圍看，手機(jī)出版是必然的發(fā)展趨勢(shì)。

　　我國(guó)數(shù)字出版面臨的問(wèn)題

　　發(fā)展數(shù)字出版有著非常好的前景，但我國(guó)目前還面臨很多問(wèn)題，歸納起來(lái)，大致有以下幾個(gè)方面。

　　數(shù)字化產(chǎn)業(yè)收入尚未形成規(guī)模，贏利模式不清晰

　　目前，除手機(jī)出版、網(wǎng)絡(luò)游戲、個(gè)別文學(xué)原創(chuàng)網(wǎng)站外，無(wú)論是新媒體還是傳統(tǒng)出版單位的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，都在贏利模式上面臨很大困難。特別是傳統(tǒng)出版單位開(kāi)展的數(shù)字出版，在整體經(jīng)營(yíng)上尚未找到贏利模式，尚處于投入大于產(chǎn)出階段。這也是傳統(tǒng)出版單位在數(shù)字出版面前顧慮重重的主要原因。多數(shù)傳統(tǒng)出版單位對(duì)數(shù)字出版本質(zhì)缺乏認(rèn)真研究，幾乎找不到贏利點(diǎn)。2008年6月，由中國(guó)出版科學(xué)研究所國(guó)家級(jí)多媒體數(shù)字出版實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的《多媒體數(shù)字報(bào)紙使用功能測(cè)試報(bào)告》結(jié)果顯示，在335份多媒體數(shù)字報(bào)紙中，需要付費(fèi)瀏覽的僅有14份，占全部被測(cè)試對(duì)象的4%；免費(fèi)瀏覽的321份，占96%。

　　一方面數(shù)字出版是大勢(shì)所趨，另一方面許多想要進(jìn)入這一領(lǐng)域的單位又找不到贏利模式，這樣使本來(lái)就對(duì)數(shù)字技術(shù)和數(shù)字出版心存疑慮的傳統(tǒng)出版單位處于一種非常尷尬的狀態(tài)。

　　復(fù)合型人才匱乏

　　數(shù)字出版的核心競(jìng)爭(zhēng)力是數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新能力和管理能力，而提升數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新能力和管理能力的關(guān)鍵是人才。數(shù)字出版發(fā)展中的另一個(gè)突出問(wèn)題是：復(fù)合型人才極度匱乏。這里提到的復(fù)合型人才，主要指的是對(duì)傳統(tǒng)出版流程和數(shù)字技術(shù)及經(jīng)營(yíng)管理都比較熟悉或精通的人才。目前，數(shù)字出版正在從加強(qiáng)認(rèn)識(shí)階段向?qū)嶋H操作和實(shí)施階段轉(zhuǎn)型，因此，僅僅懂得數(shù)字出版很重要已經(jīng)沒(méi)有意義，更重要的是要懂得如何操作、如何開(kāi)發(fā)，并進(jìn)而懂得如何贏利。但目前的人才結(jié)構(gòu)多是單一型的，表現(xiàn)在傳統(tǒng)出版單位的人員不了解技術(shù)開(kāi)發(fā)和數(shù)字出版的運(yùn)營(yíng)模式，技術(shù)提供商不了解傳統(tǒng)出版流程，特別是在出版細(xì)節(jié)上不了解。由于整體上缺乏復(fù)合型人才，這就造成了數(shù)字出版成本過(guò)高、機(jī)會(huì)把握不準(zhǔn)、難以真正實(shí)現(xiàn)贏利。

　　缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)

　　數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)化問(wèn)題長(zhǎng)期得不到解決，已成為制約我國(guó)數(shù)字出版快速發(fā)展的瓶頸之一。在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，中文標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)重缺失，4000項(xiàng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)中只有3項(xiàng)由中國(guó)制定；除了互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)性標(biāo)準(zhǔn)，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化還包括出版元數(shù)據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)化、網(wǎng)絡(luò)出版的標(biāo)準(zhǔn)化、出版物流系統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)化等。然而，我國(guó)目前數(shù)字出版的技術(shù)系統(tǒng)和裝備系統(tǒng)缺乏行業(yè)的總體標(biāo)準(zhǔn)，缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和文本格式，各技術(shù)提供商生產(chǎn)的電子閱讀設(shè)備在文本格式上不能兼容，導(dǎo)致用戶必須使用不同的閱讀器，增加了用戶的閱讀成本，無(wú)形中也造成數(shù)字圖書用戶的不斷流失。

　　當(dāng)前我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)存在的一個(gè)普遍性的問(wèn)題是：數(shù)字技術(shù)提供商內(nèi)部垂直系統(tǒng)多，難以關(guān)聯(lián)和復(fù)用，無(wú)法敏捷應(yīng)對(duì)用戶需求的變化；數(shù)字技術(shù)提供商之間缺少統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和相應(yīng)的匯接機(jī)制，難以互聯(lián)互通、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、共享客戶資源，從而形成產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。以元數(shù)據(jù)為例，在出版產(chǎn)業(yè)的很多環(huán)節(jié)都存在各自定義的元數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)，不同環(huán)節(jié)之間的元數(shù)據(jù)信息無(wú)法相互兼容和共享。這不僅影響了產(chǎn)業(yè)的整體利益，也為政府的監(jiān)管帶來(lái)了諸多不利影響。2007年～2008年，新聞出版總署加大了標(biāo)準(zhǔn)化的研究力度，但政府能否完全整合各類現(xiàn)存標(biāo)準(zhǔn)，或制訂出新的標(biāo)準(zhǔn)能否被市場(chǎng)采納，尚不可知。而且統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的制訂是一個(gè)曠日持久的工作，目前仍然看不到結(jié)果。不過(guò)也應(yīng)該看到，數(shù)字出版的標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題，絕不僅僅是中國(guó)才有的問(wèn)題，而是一個(gè)世界性的問(wèn)題。

　　□韋金良