隨著觀眾對《阿凡達》觀影熱情的持續(xù)高漲，最近一段時間以來，每天都有大量觀眾來到北京中國電影博物館。為此，1月13日，中國電影博物館發(fā)出聲明，稱《阿凡達》熱映期間堅持不漲價的票務(wù)政策，同時“以散客為主，兼顧團隊”，每天把3/4的座位留給散客，盡可能讓遠道而來的觀眾不虛此行。

　　為了穩(wěn)定觀眾的觀影情緒而專門發(fā)“不漲價”聲明，這在中國電影售票史上實屬罕見，頗有點冷幽默的感覺。而和中國電影博物館的“聲明”一樣讓人覺得具有喜劇色彩的則是上海某影院近日在《阿凡達》票價問題上的起承轉(zhuǎn)合。雖然可能因為輿論壓力，該影院最終把 IMAX 3D版《阿凡達》的價格穩(wěn)定在了150元，但是那句“與其讓黃牛黨掙錢，不如我們自己漲價”的“雷人”宣言，包括夭折了的180元、200元的票價計劃，都讓觀眾們難以忘懷。影片放映檔期中能否隨意上調(diào)票價？這是個值得思考的問題。

　　觀眾熱捧，漲還是不漲？

　　1 月4日，《阿凡達》在國內(nèi)正式上映，僅僅一周之后，全國多個城市的電影觀眾發(fā)現(xiàn)，《阿凡達》本來就比普通影片偏貴的票價居然又漲了。普通3D版的，由80 元、90元漲到110元、120元不等，IMAX 3D版的，由120元、130元漲到150元、160元不等，而且黃牛開始參與炒高電影票價，有網(wǎng)友稱，上海地區(qū)IMAX 3D版的黃牛票最高居然炒到了1000元。

　　在中國電影市場，這應(yīng)該是第一次出現(xiàn)電影票價在上映檔期中途被調(diào)高的現(xiàn)象。有不滿的網(wǎng)友在網(wǎng)上曬出《阿凡達》在美國的票價，指出在兩國民眾平均收入相差20倍的前提下，美國的票價依舊比中國便宜。那么，中國影院為什么輪番漲價？

　　據(jù)了解，目前中國內(nèi)地共有11塊IMAX銀幕用于商業(yè)放映，其中北京有3塊，分別在華星影院雙安店、石景山萬達影院和電影博物館。在《阿凡達》上映4天后，華星影院雙安店將IMAX 3D版的《阿凡達》票價由130元調(diào)到了150元，普通3D版的票價仍然維持在本就不低的110元價位上。該影院工作人員武娟告訴記者，之所以將IMAX 3D版的票價提高了20元，初衷是“想看IMAX 3D版的觀眾太多了，所以我們想拉開階梯價以分流觀眾，希望一部分觀眾能去看普通3D版”。但讓影院方面未曾想到的是，40元的階梯價“并沒有擋住觀眾看IMAX版的熱情”，武娟說，依舊有大量觀眾選擇看IMAX 3D 版，截至記者發(fā)稿時，華星影院雙安店1月31日前的IMAX 3D《阿凡達》票已經(jīng)賣得差不多了。

　　當然，在這波“漲價”浪潮中，也有一些影院巋然不動，始終堅持原價。嘉禾北京影城就是其中之一，普通3D版《阿凡達》一直穩(wěn)定在100元。嘉禾北京影城上地店、萬柳店市場部經(jīng)理謝曉鳴告訴記者，這期間影城也曾考慮過將3D版《阿凡達》的票價提到120元，“因為影片時間長，兩個3D廳每天只能排出9場，而且還有3D眼鏡的損耗因素等”。之所以后來沒漲，“是考量了周邊競爭對手的票價政策。同時，不漲價的原因也有‘信守商業(yè)承諾’的考慮”。謝曉鳴坦言。“此前國內(nèi)影院對《阿凡達》的市場預(yù)估是失敗的，但這個失誤應(yīng)該由影院自己來承擔，所以既然已經(jīng)確定了價格，就應(yīng)該維持原有的定價體系。”

　　對此，中影發(fā)行公司副總經(jīng)理翁力也表示：“《阿凡達》漲價，有影院解釋是為限制觀眾流量。在我看來，影院完全可以通過拉長檔期，做好服務(wù)，比如預(yù)先登記，保證觀眾都可以看到。”同時，他認為，《阿凡達》有特殊性，這是一部要到影院里看的電影，不怕盜版沖擊票房，“所以我覺得，影院沒有必要趁勢漲價，現(xiàn)在出現(xiàn)了漲價行為，我們也只有呼吁影院要理性，不能因為票房好就水漲船高，要長遠考慮，留住觀眾，甚至放映一段時間后，要適當調(diào)整降低票價。”

　　觀眾也應(yīng)糾正跟風心理

　　在記者采訪到的觀眾中，大多數(shù)人對《阿凡達》票價的心理價位集中在100元至120元之間，但也有一些鐵桿觀眾，咬咬牙說出了“150元”。尤其讓記者意外的是，大多數(shù)受訪觀眾對《阿凡達》的漲價表示出了難得的理解。“難得碰上一部好電影，多花就多花一次嘛”是大多數(shù)受訪觀眾的說法，而這也就讓人不難理解，為什么普漲后的高昂票價仍沒能阻擋觀眾搶購影票的熱情。物有所值——是催生《阿凡達》觀眾消費欲望的根本。

　　小磊前幾天在網(wǎng)上看了盜版的《阿凡達》：“看了1/3就看不下去了，效果太差，打算去電影院重新看一遍。”他對票價上漲的反應(yīng)很淡然，“漲價說明影片很不錯啊，那就更應(yīng)該去電影院看了。”但他也表示，能接受的票價是有上限的，“如果高過150元，我就不去看了”。

　　不過也有觀眾認為，影院不應(yīng)該中途提價，上海的小林覺得“中途漲價對觀眾是一種欺騙。即使提價后依然有不少觀眾追捧，但多少有些被迫接受提價的感覺”。同時，小林對一些觀眾的癡迷觀影表示難以理解：“電影票又不是春運火車票，晚看一周不會有什么實質(zhì)性影響吧？所以我不理解為什么那么多人非要趕在人多的時候去看，觀眾也要糾正自身的跟風心理。”小林說。

　　“行業(yè)急需相關(guān)的限價條款”

　　上海、北京漲了，沈陽沒漲；華星漲了，嘉禾沒漲；城里漲了，郊區(qū)沒漲……這是否說明了我國電影票務(wù)監(jiān)管機制的不夠健全？

　　“影院單方面提價或提價未遂主要是由觀眾浮躁的消費心理造成的。某些影城單方面宣布提價非但沒有從實質(zhì)上遭到觀眾的抵制，比如拒絕到該影城觀影，反而出現(xiàn)了觀眾哄搶該影城未提價電影票的趨勢。這和國內(nèi)的房地產(chǎn)市場非常類似。”謝曉鳴說，尤其令他感到困惑的是，為什么漲價招來觀眾一片罵聲，但觀眾罵著還是要去漲價的影院觀影？而且，在3D版和2D版之間，還是要選擇較貴的3D版本？“這些現(xiàn)象充分表明中國電影消費市場是不理性、不成熟的。”他說。

　　在北京師范大學藝術(shù)與傳媒學院教授周星看來，從市場行為來看，影院中途漲價屬于不規(guī)范的做法，這點他認同謝曉鳴的觀點：“既然已經(jīng)確定了的價格，就應(yīng)該維持原有的定價體系。”但是從商業(yè)的角度看，周星認為“漲價”又無可厚非，因為此次漲價有個很客觀的原因就是看IMAX 3D版的效果的確很不一樣，觀眾都想去看效果好的，而國內(nèi)影院的3D影廳和IMAX銀幕數(shù)都還未達到一定數(shù)量，導(dǎo)致供不應(yīng)求，“構(gòu)成了買方市場和賣方市場嚴重的不平衡”。

　　周星認為，《阿凡達》此次漲價，從根本上反映出了目前國內(nèi)電影放映業(yè)的不規(guī)范。“建議放映業(yè)應(yīng)該有個工會，對行業(yè)進行有效的制約和規(guī)范。”他還建議可以從稅收政策上對此種現(xiàn)象進行制約，比如允許影院提高票價，但有個規(guī)定的上限，超過上限的部分就要交高額稅收。“比如100元是上限，影院如果將票價上漲到 130元，超過的30元就繳納高額稅收。”

　　據(jù)了解，自1993年電影票價放開后，影院票務(wù)基本就是各地自主定價。不過據(jù)有關(guān)業(yè)內(nèi)人士透露，所謂的自主定價，概念非常寬泛，即影片只要達到發(fā)行方的最低限價(北京一般是30元)，那么影城賣多少錢發(fā)行方都不管，正因為有最低限價無最高限價，所以才會出現(xiàn)IMAX3D《阿凡達》的漲價風潮。

    本報記者 高艷鴿