資深外交官吳建民獻(xiàn)出“文化錦囊”

　　走出去，重要的是知己知彼

　　通過一些喜聞樂見的方式，將主流文化反映出來，是當(dāng)前及今后應(yīng)努力的方向

　　言論固然重要，但行動(dòng)更重要。世界對(duì)中國(guó)的認(rèn)識(shí)，說到底是從公民行為、企業(yè)行為與國(guó)家行動(dòng)來達(dá)到的

　　編者按：1月18日至22日，本版推出“問計(jì)·文化走出去”系列報(bào)道，分別選擇了出版界、電影界、動(dòng)漫界及演藝界一批文化企業(yè)“走出去”案例，與更多正在和即將“走出去”的中國(guó)文化產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)分享心得，出謀獻(xiàn)策。報(bào)道發(fā)表后，受到熱烈歡迎，一些文化企業(yè)老總也紛紛加入“問計(jì)”、“獻(xiàn)計(jì)”的互動(dòng)中。

　　特別感謝的是，我國(guó)資深外交官吳建民也來積極獻(xiàn)計(jì)。在此，我們以訪談形式發(fā)表他的見解，希望能引起大家更深的戰(zhàn)略思考。

　　先要正確認(rèn)識(shí)自己

　　記者：前不久，全國(guó)宣傳部長(zhǎng)會(huì)議上，中央領(lǐng)導(dǎo)再次要求“積極開展對(duì)外宣傳和對(duì)外文化交流，努力提升我國(guó)文化軟實(shí)力”，“使我國(guó)文化產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的份額有較大提高”。所以，也有一種說法，2010年，對(duì)于中國(guó)文化走出去又是關(guān)鍵之年。

　　吳建民：的確如此。因?yàn)椋�隨著中國(guó)綜合國(guó)力繼續(xù)提升，文化體制改革不斷深入，我們將比以往更迫切地關(guān)注文化輸出與國(guó)家形象塑造；還因?yàn)椋?010年，中國(guó)將迎來上海世博會(huì)、廣州亞運(yùn)會(huì)等一系列大型國(guó)際文化交流活動(dòng)。

　　中國(guó)文化走出去需要“問計(jì)”，需要“獻(xiàn)計(jì)”。因?yàn)椋�如何讓文化走出去，�?duì)中國(guó)來講還是一件新事，有一個(gè)摸索過程。我們需要不斷總結(jié)，思考到底用什么方式才能讓對(duì)方比較好地接受。這方面一定要客觀，實(shí)事求是，不能主觀想象。

　　我們?cè)谖幕�上的�?zhǔn)備，坦率地說，不夠。盡管不少學(xué)者也在積極向西方世界介紹中華文化，但總的印象還是支離破碎的。中華主流文化的對(duì)外輸出，目前講得還比較少。即使有，由于介紹得過于“專業(yè)”、“厚重”，國(guó)外讀者也不一定有時(shí)間看。我們應(yīng)該思考，如何通過一些喜聞樂見的方式，將主流文化反映出來。這是當(dāng)前及今后我們應(yīng)該特別努力的方向。

　　記者：您的意思是：要樹立中國(guó)形象，重要的是先認(rèn)清我們自己？

　　吳建民：的確如此。構(gòu)建中國(guó)的主流文化，是中國(guó)知識(shí)分子的重要職責(zé)，需要幾代人的努力。先要好好總結(jié)和認(rèn)識(shí)自己，才能更好地樹立起形象。比如說，當(dāng)代青年的楷模，應(yīng)該是那種能把中國(guó)和世界文明的成果很好結(jié)合起來的。

　　光講“原則”引不起大興趣

　　記者：過去一年，中國(guó)文化“走出去”可謂動(dòng)作連連，像法蘭克福書展、歐羅巴利亞藝術(shù)節(jié)，等等，都是大手筆。這些舉動(dòng)在國(guó)外收到什么效果？是否達(dá)到了預(yù)期目標(biāo)？您接觸的外國(guó)朋友較多，聽到什么反映？

　　吳建民：法蘭克福書展，我去了。我覺得，中國(guó)能成為法蘭克福書展主賓國(guó)，本身也是中國(guó)地位的顯現(xiàn)，同時(shí)也反映出外國(guó)有了解中國(guó)的愿望。我接觸到的人，對(duì)這些活動(dòng)效果反映總體都不錯(cuò)，但也有一些值得思考的，比如法蘭克福書展上的中文出版物，效果不太理想。展出的中國(guó)小說很多，但能引起外國(guó)讀者興趣的，甚至比較喜歡的，找不出幾本來。

　　大家反映不錯(cuò)的，是《狼圖騰》的外文版。還有一本由美籍華人寫的《打工妹》小說，也有不錯(cuò)銷售。這本小說講的是：一位家在農(nóng)村的青年人，通過自己的奮斗，上了大學(xué)，成為白領(lǐng)后，把父母從農(nóng)村接到城市。這樣的故事，數(shù)以萬(wàn)計(jì)。為什么會(huì)引起外國(guó)讀者的興趣呢？因?yàn)樗�真�?shí)地反映出了中國(guó)，反映出當(dāng)代中國(guó)人的特點(diǎn)：在困難面前，不頹唐，勇于奮斗，勇于改變自己的命運(yùn)和現(xiàn)狀。外國(guó)人很感興趣，因?yàn)樗麄儚闹心苷业浇裉斓闹袊?guó)快速發(fā)展的原因，認(rèn)識(shí)到中國(guó)人不是庸庸碌碌，安于現(xiàn)狀的。讓人家感興趣，不要光講一些原則，而是可以多用些生動(dòng)的故事。

　　記者：在這個(gè)交流過程中要注意哪些技巧？

　　吳建民：知己知彼。前面提到了“知己”。那“知彼”是什么意思呢？人家對(duì)什么問題感興趣，它的疑問在什么地方？解決人家的疑問可以我們自己做，也可以和人家合作，外國(guó)人也試圖解釋。

　　其次，要少點(diǎn)“老子天下第一”的思想。我們的成功，也得益于整個(gè)世界的變化，全球的進(jìn)步。中國(guó)的發(fā)展，還與亞洲的崛起密切相關(guān)。我們處在天時(shí)地利人和的階段。天時(shí)，就是世界變化、時(shí)代變化；地利，是因?yàn)槲覀冊(cè)趤喼蓿瑏喼拊卺绕�，日本、亞洲“四小龍”、東南亞國(guó)家聯(lián)盟、中國(guó)、印度，在不同階段掀起發(fā)展浪潮，這是有相互聯(lián)系的。

　　不能孤立地看一個(gè)因素，而要看到外部的環(huán)境變了，要看到我們的變化是與整個(gè)世界變化相互適應(yīng)的結(jié)果。以這樣的眼光看待，就會(huì)比較客觀地看待自己，也比較符合實(shí)際。

　　言論很重要，行動(dòng)更重要

　　記者：今天的中國(guó)已經(jīng)漸漸步入世界舞臺(tái)的中心。隨之而來的國(guó)際不和諧音也在增多，怎么看待呢？

　　吳建民：成為中心，人家就注意你，對(duì)你評(píng)論多，批評(píng)你多，贊揚(yáng)你也不少。我認(rèn)為這時(shí)要有平常心。

　　我們走到中心的速度比預(yù)期的快。我們走到中心，是天時(shí)地利人和的結(jié)果，所以中國(guó)人也要回報(bào)世界。

　　有兩種心態(tài)不行。一種以為“老子天下第一”。另一種，就是對(duì)人家的批評(píng)非常計(jì)較，每一點(diǎn)都要反駁，不必要。哪一個(gè)處在世界中心的國(guó)家，不是被人家橫挑鼻子豎挑眼睛的？你要比較平和，什么話都可以聽，這個(gè)心態(tài)很重要。

　　毛澤東曾說過，中國(guó)應(yīng)該對(duì)人類有較大的貢獻(xiàn)。我覺得，中國(guó)人的生活不能只考慮自己，要愛祖國(guó)要愛人民，還要向世界提供更多的公共產(chǎn)品。要有正確的心態(tài)和長(zhǎng)遠(yuǎn)的胸懷。這“胸懷”指什么？就是“立足中國(guó)、放眼世界”，將愛國(guó)主義和國(guó)際主義結(jié)合起來。

　　記者：從事外交工作這么多年，您覺得一個(gè)國(guó)家的影響力最應(yīng)體現(xiàn)在哪些方面？

　　吳建民：行動(dòng)。言論固然重要，但行動(dòng)更重要。講得很漂亮，行動(dòng)不是那么回事，別人就會(huì)認(rèn)為，這原來是騙人的。

　　中國(guó)人一定要注重用行動(dòng)來展現(xiàn)形象、體現(xiàn)文化，這包括國(guó)家行為、公民行為、公司行為，等等。公民到海外旅游，要講文明，尊重他國(guó)人民的風(fēng)俗習(xí)慣，而不要像暴發(fā)戶一樣“老子現(xiàn)在有錢了要顯擺”，讓人覺得你這個(gè)人沒有文化，素養(yǎng)太差。企業(yè)在海外發(fā)展時(shí)，也要講究與當(dāng)?shù)亍盎ダ�共贏”，否則，只計(jì)自己得利，不管他人權(quán)益，會(huì)傷了別人，最終也影響自己發(fā)展。

　　記者　董陽(yáng)