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          央視春晚廣告費節節上升 零點報時“10秒值半億”
        2010年02月08日 08:41 來源:廣州日報 發表評論  【字體:↑大 ↓小

          小虎隊重組、王菲復出、小沈陽被“勸退”之后又再現生機,這些話題讓今年的央視春晚成為歷屆春晚中的“ 翹楚”,而在明星陣容的背后,今年春晚的“錢景”同樣十分光明。無論是零點報時廣告還是晚會前后的貼片廣告,均有廠商大手筆投入,據業內人士估計,今年央視春晚整體廣告收入已超過6.5億。2010年虎年春晚即將到來,讓我們來看看它是如何在短短四五個小時中如此“撈金”的。

          硬廣告費用節節上升

          零點報時“10秒值半億”

          自從央視春晚舉辦以來,廣告收入一直呈直線上升的態勢,2002年2億元,2006年接近4億元,2009年牛年春晚已接近5億元。

          據央視一份廣告報價單顯示,央視春晚前后的廣告套裝起價為每5秒159萬元至233萬元、每15秒298萬元至438萬元。與去年相比,今年的廣告報價增長了30%以上。有人計算,2010年虎年春晚則將超6.5億元。

          在春晚各廣告名目中,零點報時和“春晚最喜愛的節目冠名”一直是廣告商的心水之選,2009年央視春晚最喜愛的節目冠名賣出了7099萬元,零點報時 4701萬元,而在去年底舉行的央視黃金資源招標會上,2010年春晚最喜愛的節目冠名和零點報時分別為1億1099萬和5201萬元,均創下歷史新高。

          據悉,春晚零點報時廣告之所以“10秒值半億”,原因在于央視還附贈了許多其他形式的回報。根據2009年春晚的情況:當年春晚拿到零點報時廣告的商家除了10秒“xx企業為您報時”外,還獲贈了春晚宣傳片隨片廣告以及“春晚15秒套裝”以及現場賀電、片尾鳴謝等回報,難怪如此吸引。

          軟廣告和植入廣告很常見

          300萬元換來特寫鏡頭

          春晚各項廣告的形式可謂“不拘一格”,除了硬廣告,軟廣告和植入廣告也是常見的形式之一。春晚中的“軟廣告”包括口播、賀電、字幕等形式,和硬廣告相比,軟廣告大多是贈送的,如今年春晚廣告就明碼開價,投放額超過1000萬元的企業,將贈送春晚“賀電榜”賀電一條。此外,10萬元廣告贊助換取一張現場直播入場券,400萬元廣告投入贏得圓桌貴賓一席之尊,這則是春晚給企業開出的隱性門票價格。

          在這些“隱性門票”中,最有特色的算是春晚過程中觀眾席上的“特寫鏡頭”,這些人物大多都是春晚的廣告客戶,基本上都是當年春晚廣告投放額超過300萬元的企業代表。比如在2009年春晚中,百度總裁李彥宏特寫鏡頭多達七八次,而2009年百度花了4700萬以上重金砸向春晚。

          隨著電視劇中植入廣告越來越多,站在商業前沿的春晚自然“不甘落后”。2009年春晚趙本山的小品里就多次出現“搜狐”,姜昆的相聲《我有點暈》也多次提及招行、百度等赤裸裸的廣告詞。今年,這種情況也呈現上升趨勢,據悉,郭達蔡明的小品《家有畢業生》也被土豆網看中,要開賣“土豆”。對于這種被網友“質疑”的廣告行為,“前導演”郎昆曾以一句話回應,“媒體要發展就需要和廣告合作。”

          演員愿為一夜成名效應“賠本”

          王菲勞務費只有5000元

          和春晚“一刻值千金”不同的是,參與春晚的演員們卻都是“賠本生意”,有媒體報道,即使是王菲這樣的大腕,勞務費都不會超過5000元。可即便如此,演藝圈的人還是削尖了腦袋往里鉆。因為,一旦上了春晚,也就搭上了名利的順風車,去年劉謙小沈陽等人“一夜成名”,無一例外地印證著這一鐵律。不少藝人也趁借著上春晚炒作,連本山大叔也未能免俗,今年小沈陽幾上幾下春晚無疑吸引了最多的眼球。

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        直隸巴人的原貼:
        我國實施高溫補貼政策已有年頭了,但是多地標準已數年未漲,高溫津貼落實遭遇尷尬。
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