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          音樂也要植入廣告?
        2010年02月23日 10:35 來源:解放日報 發(fā)表評論  【字體:↑大 ↓小

          據(jù)近日報道,多家唱片公司打算在流行音樂中強行植入廣告,這樣即便被盜版也能夠從廣告費中得到一些收入。已經(jīng)被無所不在的商業(yè)廣告重重包圍的老百姓,眼看又要在聽歌的時候“被廣告”了。這不能不令人想起,繼電影電視之后,小說也將植入廣告的消息;更不能不令人嘆息,今年春晚的小品頻繁植入廣告的現(xiàn)實。

          唱片公司這么干,據(jù)說是迫不得已。自從有了那個“無法一一去審查幾億條鏈接”,專門提供盜版MP3的搜索引擎之后,到網(wǎng)上下載不花錢的流行歌曲就變得異常簡單快捷了,唱片銷量大跌也是意料中事。“打不過它,就加入它”,幾度對簿公堂無果的唱片公司不得不信奉起這個叢林法則,與網(wǎng)絡(luò)運營商合作,在流行歌曲中植入廣告。

          表面上看他們這是雙贏了,輸?shù)舻闹皇锹牨姟?陕牨娨膊皇悄敲春煤模麄冸y道不會只下載剪切掉了廣告的 “純凈版”,“無法一一去審查幾億條鏈接”的搜索引擎能保證把剪去廣告的MP3都屏蔽掉么?你強行植入,大家根本不聽,廣告主為啥還要投入?眼見得這是個“雙輸”的結(jié)局。用非正義的手段去對抗非正義,從來都只會得到惡性循環(huán)。

          當(dāng)然也不能排除,這個世界上就是有明明知道大家都討厭、仍然熱衷于花錢找罵的廣告主。比如那個在新春佳節(jié)黃金時段持續(xù)制造讓人心煩的“羊,羊,羊”噪音,比如你看一本暢銷書正起勁,突然遭遇大段對某牌手表、某牌運動衣的描寫。碰到這種鬧心事兒,估計絕大多數(shù)人就是原本打算買你這個牌子,恐怕也要在惡心之余,去買別的牌子。

          廣告界有個說法:“不管好名聲壞名聲,大家記住了就是好廣告”。這種藐視消費者感受的實用主義“道理”,世界上知名的大企業(yè)似乎都不怎么相信,你看他們的廣告那真叫妙趣橫生,百看不厭。最關(guān)鍵的是他們知道自己什么時候該出現(xiàn),什么時候別出來,從來不敢動不動就“強行植入”。

          同樣是個廣告,差距怎么就這么大呢?曾經(jīng)有人戲說電影《天下無賊》里的植入廣告,為啥非要把那輛有企業(yè)logo的電信車晃悠悠地開上青藏公路,在鏡頭前開足1分鐘?什么原因,就因為這樣一來投錢的企業(yè)才好報賬啊,免得審計署查起來說不清楚。

          差距就是這么產(chǎn)生的,有的企業(yè)要的是長久的名聲;有的企業(yè)要的是馬上能看見的回報,要的是一時的產(chǎn)品銷量。在后一種導(dǎo)向下,廣告不能不隨時隨地露骨地植入。這種露骨的需求給文藝創(chuàng)作帶來的最大傷害在于,它能夠誘使導(dǎo)演、作家和歌手們忘記,他們本該靠觀眾而不是靠廣告主養(yǎng)活。說到底,我們的耳根清靜,還是要靠廣告投放商盡快學(xué)會百年大企業(yè)的那種雍容氣質(zhì)以及對消費者真誠的尊重。

          李崢

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        直隸巴人的原貼:
        我國實施高溫補貼政策已有年頭了,但是多地標(biāo)準(zhǔn)已數(shù)年未漲,高溫津貼落實遭遇尷尬。
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