對于今年春晚的小品,人們寄予了很高的期待,媒體也炒得熱火朝天。但到年三十晚上一看,卻發現里邊揉進了很多的“沙子”。把大家的眼睛“硌”得格外難受。這個“沙子”,就是在節目中植入的廣告。
人稱“小品王”的趙本山,這次帶頭“揉沙子”。他和幾個徒弟合演的《捐助》,一會兒“搜狐”,一會兒“搜狗”,口口聲聲強調網絡直播。可他們忘了,全中國的絕大多數人,都在看電視上的春晚。還有那個什么酒,一放那兒就讓人感覺很不舒服。而且還把它拎起來,對著鏡頭來個特寫。我們月月開工資的公職人員,都舍不得買這么貴的酒。而一個靠別人捐款供兒子上大學的農村婦女,出手怎么會這么大方?太牽強、太過分、太不合常理、太不拿觀眾當回事了。
小品《五十塊錢》的兩位演員剛一露面,還沒來得及表演,就先把觀眾“雷”倒了。不僅兩個人的大圍裙上,都印著鮮明的“魯花”標志,而且旁邊還明顯地擺放著魯花花生油。開始我想,他們兩個是不是魯花集團的員工?不對呀,那么一個大公司,怎么會開這么小一家包子鋪?要不,他們蒸的包子,是用的魯花花生油?也不對,蒸包子的主要原料,是面粉、蔬菜和肉。要寫,就得在圍裙上寫一大溜。
郭達和蔡明演出的《家有畢業生》,被稱作是今年春晚“植入廣告中最成功的一例”。那個女孩一上場,就送給蔡明一手提袋酒。接著,鏡頭在這個手提袋上停留了4秒鐘。直到讓人看清了其品牌,然后才移去。此外還有《一句話的事》中,牛莉用的“夏普”手機,也被人懷疑是巧妙“潛伏”的廣告。
有一個網友,看完春晚之后給趙本山寫了一封信。信中說:“尊敬的本山大叔:你好!很多人很晚不睡覺,就是為了等你的小品上演。但大家看了你的節目以后,都很失望。因為你帶給我們的,不是一個小品,而是一節廣告。順便問一句:你很缺錢嗎?”
平心而論,今年春晚的小品,整體還算是不錯的。《捐助》通過農民的善良和淳樸,給“為富不仁”者做出了榜樣。《五十塊錢》中的小人物,寧肯自己吃虧,也不把假幣轉給他人。《家有畢業生》直接點擊就業難,觸到社會的痛處。《一句話的事》更是妙語迭出,讓人更加珍惜“陽光”和“誠實”。但幾個廣告,卻影響了整個節目質量和形象。
那個網友問得好:“你很缺錢嗎?”“你們很缺錢嗎?”為什么為了幾捆人民幣,就去冒令天下人嗤之以鼻的風險?這可是全中國乃至全世界華人的年夜飯哪!你在里邊揉進了“沙子”,十幾億人的眼睛都不舒服。
我們知道,現在已經進入市場經濟時代。市場經濟的特點,就是錢的作用越來越明顯。無論干什么,都“沒有免費的午餐”。錢代表著能力,也代表著權力。在很多的地方很多的領域,有錢就暢通無阻,沒錢就寸步難行。于是,一些人就把賺錢列為人生的“最高奮斗目標”。寫書為了賺錢,拍戲為了賺錢,唱歌為了賺錢,上春晚演小品也是為了賺錢。
但我們不能忘了,中國的春晚,既是經濟活動,更是文化活動;既是個人活動,更是公益活動。這個年,是中國的年;這個舞臺,是公眾的舞臺。無論導演、演員還是電視臺,借這個舞臺中飽私囊,都是對公眾利益的侵犯。今年的損失,已經無法挽回。但愿明年的春晚,能夠汲取這個教訓。
汪金友
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