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          2009全球書業(yè)艱難轉(zhuǎn)型 電子書是絕對未來主角
        2010年03月15日 14:09 來源:出版商務(wù)周報 發(fā)表評論  【字體:↑大 ↓小

          經(jīng)濟危機震蕩之下,2009年全球書業(yè)相對平穩(wěn),變革急速深化。   從銷售數(shù)據(jù)上看,英美兩國去年上半年出現(xiàn)小幅下跌,但下半年逐漸走出了經(jīng)濟危機陰影,全年均呈現(xiàn)小幅上升,逆轉(zhuǎn)了2008年的下降趨勢。其中,美國圖書市場總值達到253億美元,較2008年的243億美元有所上升,圖書銷售額也實現(xiàn)了4.9%的增長,而英國出版新書品種則達到13萬種,創(chuàng)造了歷史新高。

          相對平穩(wěn)的法國出版業(yè)繼續(xù)穩(wěn)步增長;2008年出現(xiàn)負增長的德國書業(yè)實現(xiàn)了0.2%的正增長;日本書業(yè)仍然未能扭轉(zhuǎn)下滑趨勢,但新興的責任銷售制則為復(fù)興帶來了一絲希望;俄羅斯書業(yè)最堪憂,受經(jīng)濟危機和國民閱讀率下滑影響,2009年圖書銷售額直降20%。

          縱觀全球書業(yè),電子書是當之無愧的熱點,如果說數(shù)字出版在2008年還是星星之火,到了2009年則已有燎原之勢。此前盛行的并購潮在去年并不明顯,經(jīng)濟危機之下各大集團都收緊了腰包,一些有意出售的企業(yè)也未能找到合適的買主,各大集團繼續(xù)開源節(jié)流,重組、裁員、關(guān)店、破產(chǎn)屢有出現(xiàn)。

          電子書是絕對主角

          數(shù)字化變革之風(fēng)愈演愈烈,無論在相對發(fā)達的英美,還是在較為保守的德法,電子書都是主角,而谷歌版權(quán)和解協(xié)議的紛爭則令人們對數(shù)字化時代的版權(quán)問題有了更深入的思考。

          在2009年的法蘭克福書展上,40%以上的參展商涉及到電子書業(yè)務(wù),英、美、日、韓、法的電子書市場均明顯增長。在英美,除了已大量開展數(shù)字出版的專業(yè)出版商之外,企鵝、蘭登書屋、哈珀·柯林斯等大眾出版商都加快了電子書業(yè)務(wù)的進程。

          各國閱讀報告表明,讀者對電子書的認可度越來越高,電子閱讀器的市場競爭明顯加劇。面對亞馬遜Kindle和索尼閱讀器雄心勃勃擴張國際市場,各國紛紛推出自有品牌的閱讀器,如日本富士通公司、韓國三星公司、德國txtr公司等。作為書店代表,巴諾也不甘示弱,希望通過Nook閱讀器與亞馬遜一爭高下。如今,隨著蘋果iPad平板電腦問世,電子閱讀器市場的戰(zhàn)火再次點燃。

          數(shù)字出版盡管如火如荼,卻仍有許多問題有待解決。谷歌的版權(quán)和解協(xié)議使數(shù)字版權(quán)歸屬與保護成為全球焦點;針對日益泛濫的網(wǎng)絡(luò)盜版,各國政府與行業(yè)協(xié)會紛紛采取措施維護出版商和作者的利益;對出版商而言,如何開拓電子書的贏利模式、制定合理的定價制度,還有待進一步摸索。

          傳統(tǒng)書店生存艱難

          對傳統(tǒng)書店來說,2009是艱難的一年。在英國,出版人還未從零售巨頭伍爾沃斯倒閉的陰影中走出來,就傳來了更壞的消息——第三大連鎖書店鮑德斯集團幾經(jīng)整改終未挽回敗局,宣布破產(chǎn)。鮑德斯倒閉一方面由于大的經(jīng)濟環(huán)境不景氣,另一方面則來自網(wǎng)絡(luò)書店和超市書店的激烈競爭,其自身經(jīng)營策略的缺陷也是導(dǎo)致破產(chǎn)的重要因素。這給本就蕭條的英國書業(yè)雪上加霜,大量不良資產(chǎn)和積壓庫存都將由出版社承擔。

          由于鮑德斯倒閉恰好在圣誕銷售季之前,許多出版商的圣誕銷售計劃也因此“縮水”。屋漏偏逢連夜雨,圣誕節(jié)期間,英國遭遇了罕見的冰雪天氣,書店客流進一步受到影響,WH史密斯和瓦特斯通兩大連鎖書店集團的圣誕銷售季均出現(xiàn)明顯下滑。

          在美國,巴諾和鮑德斯兩家連鎖書商也出現(xiàn)了虧損。美國鮑德斯于去年進行了重組,關(guān)閉了180家位于商業(yè)中心的Walden書店,盡管如此,主營業(yè)務(wù)仍不理想,雖然美國鮑德斯倒閉對該國書業(yè)而言不可想象,但事情并不樂觀。

          巴諾集團一方面嚴格控制成本,一方面調(diào)整戰(zhàn)略,先是收購了美國最著名的電子書下載網(wǎng)站Fictionwise,又通過改版官方網(wǎng)站加強電子書銷售,繼而推出自己的電子閱讀器Nook,但都效果平平,既談不上出色,也難言糟糕。其圣誕銷售季銷售額為11億美元,同比下滑5%;包括Nook閱讀器在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)銷售額為1.34億美元,同比增長17%。不久前,巴諾宣布“電子書是業(yè)務(wù)的重中之重”,未來目標不再是傳統(tǒng)書商,而是成為電子商務(wù)零售商。

          大型連鎖集團處境尚如此艱難,小型獨立書店更是岌岌可危。數(shù)據(jù)顯示,在過去十年間,英國獨立書商從2000年的1700家降至如今的1350家。當然,其中一部分獨立書店倒閉后又被新書店所代替。

          行業(yè)規(guī)則面臨挑戰(zhàn)

          無論英美還是日韓,對現(xiàn)有行業(yè)規(guī)則進行調(diào)整成為出版人的共同心聲。

          在英美,愈演愈烈的惡性折扣對書業(yè)的威脅越來越嚴重。2009年,英國圖書消費市場總值為17.5億英鎊(約192.5億元人民幣),同比下降1.2%。另有數(shù)據(jù)顯示,過去十年消費者購買圖書的平均價格越來越低,2000年為7.82英鎊(約86元人民幣),2009年則為7.20英鎊(約79元人民幣)。在美國,最新暢銷書——莎拉·佩林的《單打獨斗》在亞馬遜和沃爾瑪超市的售價僅為9美元,是建議零售價的1/3。這些都表明,價格戰(zhàn)正在不斷加劇。超市書店和網(wǎng)絡(luò)書店通過低價一步步侵占市場,傳統(tǒng)書店幾乎無還手之力。

          對此,許多英美書業(yè)人士呼吁:惡性折扣對書業(yè)來說是自取滅亡,書商必須自我規(guī)范才能使書業(yè)良性循環(huán)。出版人還指出,隨著數(shù)字化的興起,電子書的折扣競爭也值得警惕。目前,亞馬遜和蘋果iPad之間的價格戰(zhàn)已初現(xiàn)端倪,若惡性折扣戰(zhàn)在電子書市場重演,必將嚴重沖擊數(shù)字出版業(yè)。

          在日本,出版業(yè)連年下滑令書業(yè)人士調(diào)整了行業(yè)規(guī)則。此前,由于奉行委托銷售和定價銷售制,書店不能對圖書進行打折,造成了大量積壓和庫存,退貨率居高不下。2009年,小學(xué)館率先推出責任銷售制,增加了書店銷售圖書的利潤,同時也讓書店承擔了一部分退貨責任。新制度一經(jīng)實施就取得了良好效果,出版社紛紛效仿。目前,責任銷售制大有推而廣之的趨勢,傳統(tǒng)的委托銷售制或?qū)⒊蔀闅v史。

          作者:吳雨珊

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        直隸巴人的原貼:
        我國實施高溫補貼政策已有年頭了,但是多地標準已數(shù)年未漲,高溫津貼落實遭遇尷尬。
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