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          中國票房增速震驚好萊塢 幾乎是全球平均增幅6倍
        2010年03月29日 16:07 來源:法制晚報 發表評論  【字體:↑大 ↓小

          “為什么不拓展到中國?那里幅員遼闊,有燦爛的文化,還有香港做依托!第一個和中國做貿易,你能想象嗎?”這是好萊塢大片《愛麗絲夢游仙境》片尾,主人公愛麗絲的一段話。

          這段話,活生生地反映出目前整個好萊塢電影人的心境。在其本土電影市場已經飽和的情況下,他們意外發現一座金礦,那就是中國。

          據美國電影協會日前公布的統計數據,2009年,全球電影票房達到299億美元,較2008年增加了7.6%。而一看到中國的票房增長率——42.96%,整個好萊塢震驚了。精明的投資人迅速形成了一個共同的夢想:到中國,淘金去。

          票房潛力

          2009年,世界電影產業在金融危機的大背景下逆市上揚。這其中,中國的票房增長速度更是令人驚奇。

          全球水平:平均增幅7.6%

          據美國電影協會提供的統計數據,2009年,全球電影票房為299億美元,達到歷史最高值。相比于2008年的278億美元,增幅為7.6%,這對于處在金融風暴中的全球市場而言,已經是一個“奇跡”。

          再看全球各大區域的增長幅度,以亞洲和太平洋地區最高,為12.3%;299億美元全球票房中,亞太地區貢獻了77億美元,其中中國、日本和印度三國是最主要的票房來源。

          中國速度:一舉突破40%

          反觀中國內地市場,2009年全年票房為9.09億美元,較之上一年增長幅度為42.96%,幾乎是全球平均增長幅度的6倍。北京地區全年票房1.187億美元,增幅為52.8%,接近全球平均水平的7倍。

          值得一提的是,中國地區的增長不是突發性的,而是連續好幾年都保持著30%以上的增長,令全球其他地區望塵莫及。

          進軍中國

          “中國式增長”震驚了全球,但最先驚醒也最先行動的是好萊塢電影人。面臨票房收回壓力的好萊塢電影人正想方設法深入挖掘中國市場,爭取最大收益。

          ●現狀 美國市場小 僅1/10影片能回本

          據美國專門研究中國市場的雜志《中國商業評論》專欄作家保羅M·米勒透露,如果單靠美國本土的影院市場,目前每10部好萊塢電影中,只有1部能收回成本;即使算上全球市場,每10部好萊塢電影中也只有4部能收回成本。

          ●應對 海外淘金熱 中國是重中之重

          為降低投資風險,好萊塢電影人想了各式各樣的招,從音像版權到網絡下載、圖書出版、副產品開發,但最終他們發現,通過海外市場收回成本才是最可靠的一條道路。

          以《阿凡達》為例,目前其全球票房為28億美元,有超過20億美元來自海外——其中中國貢獻了約2億美元。“以前海外市場只是起輔助作用,現在已經成為收回成本的重要渠道。”米勒說。

          過去十幾二十年內,美國最大的海外市場一直是日本,但最近變成了中國。從2009年暑期開始,一連三部好萊塢大片《變形金剛2》、《2012》、《阿凡達》最大的海外市場都是中國。

          如此,好萊塢要想在海外市場有進一步的突破,首先要重點考慮的就是中國。

          “中國有13億人口,中產階級人群正在飛速增長——有了消費能力,這是一塊潛力大到無法想象的市場。”米勒表示,“對于任何正在尋找機會的投資人來說,這樣的地方都會令人瘋狂。”

          ●現狀 大片進中國 每年最多20部

          好萊塢電影人對中國電影市場又愛又恨,愛的是其潛力無限,恨的是每年20部引進片的電影配額限制。

          為保護國產電影,目前中國每年只能引進20部進口片。而這20部引進片中,好萊塢大片基本占到了14部-16部。

          每年進入中國的進口片還有30部被買斷了版權的批片,但基本都是中小成本的影片,票房號召力相對較弱。

          ●應對 找到突破口 大力推動合拍片

          《中國商業評論》雜志預言,合拍將成為好萊塢電影人大規模進軍中國電影市場的武器,因為合拍片的上映不在20部引進范圍之內。

          而實際上,嗅覺最靈敏的好萊塢電影人早已開始行動,除了已經上映的《功夫之王》,去年下半年,好萊塢最具票房價值的影星威爾·史密斯就曾攜其兒子賈登·史密斯抵達中國,與中國電影集團老總韓三平商議合作事宜,還順帶拍攝了合拍片《功夫小子》的許多鏡頭。

          除合拍之外,在好萊塢影片中增加中國元素也是一大途徑,《碟中諜3》、《變形金剛3》、《2012》、《愛麗絲夢游仙境》等超級大片就是最好的證明。

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        直隸巴人的原貼:
        我國實施高溫補貼政策已有年頭了,但是多地標準已數年未漲,高溫津貼落實遭遇尷尬。
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