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          網(wǎng)絡(luò)紅人木子美、犀利哥、獸獸、鳳姐為何走紅
        2010年04月29日 10:08 來源:人民日?qǐng)?bào)海外版 發(fā)表評(píng)論  【字體:↑大 ↓小

          網(wǎng)絡(luò)紅人如何走出鮑魚之肆

          毛主席37年前寫下“一萬年太久,只爭朝夕”時(shí),肯定想不到,今天網(wǎng)絡(luò)上層出不窮的“紅人”正用另一種方式踐行著這句名言。

          網(wǎng)絡(luò)紅人,就是通過或利用網(wǎng)絡(luò)短時(shí)大幅提升了自身知名度的人。他(她)可以不是首現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的,但一定是通過網(wǎng)絡(luò)放大的。從發(fā)生學(xué)角度可以分為三類。第一類,自己炒,木子美、芙蓉姐姐、國學(xué)辣妹是也。第二類,被人炒,小胖、天仙妹妹、犀利哥是也。被誰炒?一,普通網(wǎng)民,二,推手,或者叫尋找商機(jī)的人。第三類,想炒自己的人和推手一拍即合,獸獸、奧巴馬女郎、鳳姐是也。紅人們一般有如下特點(diǎn):

          第一,有極端特質(zhì),巨大反差。要么特別漂亮,要么非常丑陋,要么腿很長,要么眼巨大,要么語不驚人死不休,要么離經(jīng)叛道玩顛覆。第二,有極強(qiáng)的表現(xiàn)欲。沒聽說哪個(gè)網(wǎng)絡(luò)紅人有自閉癥,或者暈鏡頭啥的,大言不慚比比皆是,謙虛謹(jǐn)慎不在此列。第三,有圖(視頻)有真相。讀圖時(shí)代,即便是木子美光寫也不行,也得上圖。第四,大多是普通人。紅人來自民間,來自身邊,容易吸引網(wǎng)民關(guān)注。第五,大部分經(jīng)歷了一個(gè)從義務(wù)娛樂到商業(yè)加盟的過程。一個(gè)人有了很大的知名度就有廣告價(jià)值,商家(大部分是中小商家)樂于利用。第六,三分鐘熱度。如果黃炎培關(guān)心網(wǎng)絡(luò)問題的話,他可能會(huì)問,這網(wǎng)絡(luò)紅人為啥興也勃焉,亡也忽焉?靠表面的東西只能抓一時(shí)眼球。

          網(wǎng)絡(luò)紅人之所以會(huì)產(chǎn)生,首先,從物質(zhì)基礎(chǔ)來看,網(wǎng)絡(luò)的門檻很低。傳個(gè)照片、打幾個(gè)字,只需幾分鐘,或一鳴驚人,或臭名遠(yuǎn)揚(yáng),都很快。板凳坐得十年冷?不用。臺(tái)下苦練十年功?無需。其次,從需求側(cè)來看,網(wǎng)民消費(fèi)多元化。4億網(wǎng)民不是誰都愛看古詩名著,不是誰都關(guān)心天下生靈。人們上網(wǎng)往往就像女人逛街,隨時(shí)隨地被琳瑯滿目的非必需品吸引,只因一些說不清道不明的原因。

          第三,從供給方來看,上升通道缺乏。如果沒有過硬的人際關(guān)系,即便是渾身本事的趙本山,沒出名前也得扛箱茅臺(tái)去送禮,如果沒有正規(guī)渠道認(rèn)可的本事,如學(xué)歷、技術(shù)、特長,自己又不甘寂寞,只有走旁門左道。

          當(dāng)然,網(wǎng)絡(luò)紅人前赴后繼,也說明了我們這個(gè)社會(huì)寬容度高了,社會(huì)進(jìn)步了,沒有哪個(gè)紅人因言獲罪,因行獲罪。而且網(wǎng)絡(luò)紅人有時(shí)也引發(fā)了一些值得探討的問題,比如馬諾、雅閣女引發(fā)的貧富差距的討論,比如犀利哥引起人們關(guān)注社會(huì)救助問題。

          但是從網(wǎng)絡(luò)紅人整體來看,套用現(xiàn)在流行的養(yǎng)生術(shù)語來說,他們提供的是負(fù)能量,是酸性物質(zhì),說毒草有些過,但是大部分人缺乏內(nèi)涵是不爭的事實(shí)。比如說奧巴馬女郎,我簡直找不出任何可以形容的詞語。她只不過在一個(gè)外國名人面前脫了件衣服,就能紅極一時(shí)。提供這樣的信息,有勁嗎?消費(fèi)這樣的信息,有勁嗎?

          經(jīng)濟(jì)學(xué)講,有需求就有供給。經(jīng)濟(jì)學(xué)講理性不講道德,需求如果是低級(jí)的,那供給也就不用高尚。可是,就像不能因?yàn)轲I肚子就可以搶劫一樣,不能因?yàn)橄氤雒筒粨袷侄巍5蜋n次的紅人泛濫,對(duì)于浮躁的社會(huì)風(fēng)氣,沒有抑制之功只有助長之效。

          國外的網(wǎng)絡(luò)紅人跟國內(nèi)有很多相似之處,也有靠推手炒作的,也有靠長相成名的。比如被《福布斯》評(píng)為全球最具影響力的網(wǎng)絡(luò)紅人“寂寞女孩15”,比如曾為《花花公子》擔(dān)任模特的提拉。但是國外還有一類網(wǎng)絡(luò)紅人,國內(nèi)比較少,就是能提供正能量的紅人,有真本事,有真感情,不淺薄,不躁動(dòng)。

          比如被網(wǎng)絡(luò)成倍放大知名度的蘇珊大媽,歌唱得確實(shí)棒,而且唱的是音樂劇而非口水歌。比如日本網(wǎng)絡(luò)紅人白石昌則,因?yàn)樵趯W(xué)校超市的意見欄經(jīng)常和學(xué)生做幽默的交流,受到熱捧。比如西班牙95歲的洛佩斯,其博客得到世界各地網(wǎng)友甚至西班牙首相關(guān)注。

          只要有網(wǎng)絡(luò),就會(huì)有紅人,這很正常。那么,能提供正能量的網(wǎng)絡(luò)紅人怎么才能多起來?根本在于提升需求側(cè)水平,而非控制供給方質(zhì)量。《說苑·雜言》:“與善人居,如入蘭芷之室,久而不聞其香,則與之化矣。與惡人居,如入鮑魚之肆,久而不聞其臭,亦與之化矣。”作為消費(fèi)者,您是愿意常入蘭芷之室,還是鮑魚之肆呢?

          熊建

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        直隸巴人的原貼:
        我國實(shí)施高溫補(bǔ)貼政策已有年頭了,但是多地標(biāo)準(zhǔn)已數(shù)年未漲,高溫津貼落實(shí)遭遇尷尬。
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