“二喬”故里：五省七地，三種邏輯

　　在眾多公開上演的名人故里爭奪戰(zhàn)中，波及范圍最廣、參與方最多、觸動(dòng)利益最紛繁復(fù)雜、場面最波瀾壯闊，當(dāng)屬三國佳麗大喬、小喬 的故里之爭。

　　烽火連貫東西，直接涉及五省七地：湖北嘉魚 縣、河南商丘市、湖南岳陽市、浙江義烏市，以及安徽的潛山 、廬江、南陵三縣。各自依據(jù)的邏輯，從“二喬”的姥姥家到“二喬”老爹的祖籍地，再到“有墓即故里”，圍繞故里爭奪所開展的項(xiàng)目建設(shè)，從頂級(jí)的商務(wù)會(huì)所到采摘瓜果的農(nóng)家小院，旅游創(chuàng)意從觀光游、溫泉游、會(huì)展游到購物游、農(nóng)家樂，不一而足。

　　“二喬”生前傾國傾城，曾誘得曹操揮師百萬，南下與周瑜決斗于赤壁；“二喬”死后，一越千年，其倩魂麗影既折騰了國人，又被國人折騰。“道不盡紅塵舍戀，訴不完人間恩怨”，二喬故里之爭，事涉五省的紅塵舍戀，七地的人間恩怨，真可謂道不盡，訴不完。

　　故里被辦成了“農(nóng)家樂”

　　今人從未目睹“二喬”之美貌，何以為之傾倒呢？

　　2008年7月，電影《赤壁》全球公映，名模林志玲扮演的小喬，嗲嗲鶯聲，柔媚絕倫，“小喬”風(fēng)頭瞬間壓倒曹操、周瑜、劉備等眾多三國英雄，志玲版的小喬風(fēng)靡了整個(gè)華人世界。

　　2009年9月，湖北省嘉魚縣突然在當(dāng)?shù)厝�湖溫泉景區(qū)里，塑起“二喬”雕像，并宣稱嘉魚乃“二喬”父親喬玄的結(jié)婚之地，亦是“二喬”姥姥家之所在，并據(jù)此打出“二喬故里”的招牌，向國家工商總局商標(biāo)局上報(bào)材料，擬申請注冊“二喬故里”旅游 商標(biāo)。

　　安徽潛山、浙江義烏均以最快速度分別向國家工商總局申請“二喬故里”的商標(biāo)。安徽潛山的城市名片是“皖國故都、安徽之源、二喬故里、禪宗之地、京劇之祖、黃梅之鄉(xiāng)”，其中“二喬故里”的含金量最大。

　　以“二喬”故里拉動(dòng)天柱山景區(qū)的深度開發(fā)，潛山近年來唱起了文化旅游大戲，首推喬公莊園修復(fù)項(xiàng)目，開發(fā)胭脂井等遺跡。該項(xiàng)目位于天柱山山麓，占地80公頃，總投資 2.1億元。(數(shù)據(jù)來源：潛山縣 人民政府網(wǎng)，潛山縣“十一五”規(guī)劃預(yù)選重點(diǎn)項(xiàng)目(旅游)表)

　　此外，更有意思的是，浙江義烏聲稱“二喬故里”是本地的農(nóng)莊，這讓輿論再次嘩然——“二喬”竟然變成了農(nóng)家丫頭！這與湖北嘉魚高調(diào)宣稱的“二喬”為本地名門千金形成鮮明對(duì)比。

　　考慮到赤岸鎮(zhèn)是浙江義烏的“后花園”，在義烏的“十一五”規(guī)劃里，赤岸旅游被定為以“農(nóng)家樂”為主的農(nóng)村生態(tài)觀光休閑旅游。于是，“二喬故里”成“農(nóng)家樂”，故里變“農(nóng)莊”。相關(guān)項(xiàng)目有兩個(gè)：“二喬”故里“雙喬農(nóng)莊”，在其中可以吃農(nóng)家菜、農(nóng)家垂釣等；“二喬故里”風(fēng)情休閑園(主題公園)。

　　湖北嘉魚給予“二喬”本地名門千金的定位，與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì) 發(fā)展的戰(zhàn)略頗為一致。嘉魚縣所屬的湖北咸寧市提出的旅游發(fā)展模式是“溫泉 +N”，即以溫泉旅游推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展。與“二喬故里”直接相關(guān)的項(xiàng)目為二喬公園項(xiàng)目，按照規(guī)劃，該項(xiàng)目占地163.34畝，計(jì)劃總投資3500萬元，內(nèi)有三國文化墻和“二喬”雕塑，以及二喬曾經(jīng)洗浴過的溫泉池等。(數(shù)據(jù)來源：嘉魚縣政務(wù)網(wǎng)，嘉魚縣三湖連江二喬公園規(guī)劃設(shè)計(jì))

　　“被”分葬于三地的小喬墓

　　河南商丘 則主打本地是二喬父親喬玄的祖籍地，女兒二喬的祖籍當(dāng)然要隨爹。這個(gè)邏輯雖然糾結(jié)，但商丘始終豪氣干云，大有不達(dá)目的誓不罷休的勁頭。

　　其實(shí)，商丘擠進(jìn)“二喬”故里之爭，并非全是憐香惜玉。商丘某主政官員縱論商丘旅游發(fā)展時(shí)就說，很多情況下，人們都是先知道景區(qū)景點(diǎn)，才知道這個(gè)景區(qū)景點(diǎn)的所在城市。也正是由于景區(qū)景點(diǎn)的知名度提高了，這個(gè)城市的知名度和吸引力才提高了�！拔覀円�把商丘的大景區(qū)包裝好，在媒體上打捆宣傳，增強(qiáng)宣傳的攻擊力”(《在全市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)上的講話》，2009年4月)。

　　商丘在“二喬故里”上打捆了什么呢？商丘古城、芒碭山和黃河故道旅游區(qū)。商丘計(jì)劃將其打造成國家5A級(jí)旅游景區(qū)，其心何其之大！打捆宣傳，增強(qiáng)攻擊力，叫響了二喬故里，也就提升了商丘的城市知名度。

　　與湖北嘉魚和河南商丘所宣稱和遵循的邏輯不同，湖南岳陽、安徽的廬江、南陵的邏輯為“有墓地即故里”，在此邏輯之下，三地遂“倒騰”出本地的“二喬”墓地，這使得輿論為之一片嘩然——“二喬”竟分葬于三地！

　　湖南岳陽本質(zhì)是想借此提振本地的旅游品牌。岳陽樓雖然是全國旅游勝地，可岳陽市的內(nèi)心苦楚也很多，《岳陽市旅游發(fā)展總體規(guī)劃(2006—2015年)》中稱：“(岳陽旅游)品牌建設(shè)滯后……在市場上沒有形成有獨(dú)特魅力、有廣泛影響的拳頭品牌。在形象塑造上，由于缺乏主打產(chǎn)品……岳陽旅游業(yè)在市場上缺乏名牌產(chǎn)品，沒有樹立起鮮明的品牌形象，這是制約岳陽旅游業(yè)加快發(fā)展的重要因素�！�

　　基于此，當(dāng)?shù)卣�府�?guī)劃的相關(guān)主要項(xiàng)目包括：岳陽樓核心景區(qū)總投資5.2億元；岳陽樓洞庭湖大型水上實(shí)景晚會(huì)，總投資2億元。小喬墓正位于岳陽樓景區(qū)內(nèi)是重要旅游項(xiàng)目之一。

　　安徽的廬江縣 西郊，也有一座小喬墓，2001年成為當(dāng)?shù)乜h級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位。在此背景下，廬江的產(chǎn)業(yè)目標(biāo)是到2010年，把廬江縣初步建設(shè)成為具有鮮明特色的、集溫泉療養(yǎng)、休閑度假、會(huì)議培訓(xùn)和旅游觀光為一體的目的地。據(jù)廬江縣人民政府網(wǎng)公布的材料顯示，有關(guān)“二喬”故里的項(xiàng)目有三：1、小喬相思公園項(xiàng)目，內(nèi)建小喬墓園、相思亭、談笑亭、蠟像館等�？偼顿Y1.5億元。2、 三國文化公園，總面積5000畝。3、 金城寺旅游開發(fā)，三國文化、宗教文化、觀光、休閑、度假為一體旅游項(xiàng)目，總投資1億元。

　　第三座小喬墓坐落在安徽南陵。2010年南陵《政府工作報(bào)告》透露：“加快發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)。深度挖掘和整合南陵歷史、人文資源，加強(qiáng)旅游產(chǎn)品的策劃、包裝和宣傳工作，積極融入?yún)^(qū)域旅游圈，力爭成為皖南旅游體系中的重要節(jié)點(diǎn)�！币虼�，南陵絕不會(huì)忽視旅游的金字招牌——小喬墓。

　　所以，三地分葬美女，又三分美女故里，雖略顯走火入魔，但也可謂是“高智商”的思路了！

　　裴鈺：南開大學(xué)人文學(xué)者、作家，天津歷史學(xué)學(xué)會(huì)理事，致力于當(dāng)代中國文化重建和文化產(chǎn)業(yè)研究。代表作有《莎士比亞眼里的林黛玉》等。