新版《紅樓夢》上線被緊急叫停 電視臺明顯強勢

　　昨晚，新版電視劇《紅樓夢》開始在上海、青島等十家地面頻道首播，而搜狐、新浪、百度奇藝、酷6等網站也在前一天紛紛宣布將于今日凌晨起以每天更新兩集的速度與電視臺同步播出該劇。但是，昨天上午，各大網站突然撤下播出消息和專題網頁。記者獲悉，《紅樓夢》網絡同步上線被緊急“叫�！绷�。坐等在電腦前搶鮮收看《紅樓夢》的觀眾究竟為何被忽悠了？

　　版權方華錄百納方面強調，《紅樓夢》網絡播出時間表不可能先于與衛視頻道約定的9月2日，這在合同中有明確規定，而網絡此番號稱與地方臺同步上線、比衛視提前一個多月純屬“自說自話”。不過，自擺烏龍的這幾家網絡媒體也撇開競爭關系集體喊冤，稱與版權分銷商盛世驕陽簽訂的播出協議中確實規定“接到上線通知即可上線”，而它們均已在24日前接到了上線通知。

　　某網站負責人告訴記者：“如果沒有接到官方通知，幾家網站怎么可能步調這么一致？”他分析，或許是《紅樓夢》太受關注，網絡播出直接影響到花大價錢買片的電視臺、特別是9月才開播的衛視臺利益，迫于壓力才被迫“喊�！�。據之前媒體透露的數字，一家網絡視頻媒體購買《紅樓夢》播出版權的費用約一集5萬，共有四家買單，一家地方電視臺也是一集5萬左右，首輪發行了10家，而北京衛視和安徽衛視兩家電視臺分別購買了首輪上星權，一集30萬左右。誰的話語權更強大，不言自明。

　　與當年《我的團長我的團》“搶播”事件不同，《紅樓夢》網絡播出“叫停”幕后實際上是傳統電視臺與新興的網絡視頻媒體之間的博弈。電視臺歷來是電視劇制片方賣片收益的最大支柱，擁有非常強勢的話語權；網絡新媒體是最近三年內才迅速崛起的購片力量，盡管后者的實力和平臺還不足以取代前者，但由于網絡播出沒有地域限制，打破了過去電視臺衛視和地面頻道之間的平衡。如果網絡播出先于上星衛視，就會沖擊到衛視的收視率。比如《三國》的網絡播出和衛視同步，就明顯分流了一部分觀眾。所以，這種博弈的趨勢也越來越明顯，衛視臺在購片合同中除了小心約定與其他衛視的同步問題，也愈發嚴格地規定網絡媒體上線時間，通常會要求比上星時間稍微延后。   楊文杰