河南安徽爭奪多位名人故里 展開數年連環大戰

　　河南永城和安徽亳州爭“曹操、華佗”的故里，河南新蔡和安徽臨泉爭“姜尚故里”，河南鹿邑和安徽渦陽爭“老子故里”；河南商丘和安徽蒙城爭“莊子故里”，河南虞城和安徽亳州爭“木蘭故里”……在硝煙彌漫的名人故里爭奪戰中，豫皖兩省之間攻戰爭奪最為激烈，也異常頻繁，連環大戰，此起彼伏，堪稱一對“老冤家”。

　　省域經濟發展戰略的激烈對沖

　　河南、安徽何以在故里之爭中“結怨”？根本原因在于，十年來，同為歷史文化和旅游資源的大省，河南與安徽同樣擎起“旅游立省”和“文化強省”兩大戰略，全力推動本省的旅游產業和文化產業，由此，“文化旅游”逐步成為豫皖的戰略支柱產業。

　　“旅游立省”是把旅游業放在更加優先的位置來發展，從自然觀光型旅游轉變為休閑度假型旅游；從過去旅游景區的開發模式，轉變為以“中心旅游城市+旅游休閑小鎮”的開發模式；從以觀景為核心的旅游服務，轉變為以消費為核心的旅游服務，走自然遺產和文化遺產協調開發的“雙遺產”路徑，打造旅游目的地體系和旅游產業鏈。河南、安徽十年來基本上是遵循這一路徑而展開探索和實踐，故里經濟也是旅游業轉型的典型個案。

　　“文化強省”的建設路徑是實施重大文化產業項目帶動戰略，規劃建設城市文化服務功能集聚區，促進文化產業基地和特色文化產業集群形成。其組成部分有一點，即“加強文物保護和開發利用”。一方面，是積極申報全國重點文物保護單位和國家級非物質文化遺產名錄，比如，安徽正在推進“徽州文化生態保護實驗區”；另一方面，突破博物館利用的單一模式，向產業集聚的遺址公園模式轉變，比如，河南安陽曹操高陵遺址公園的規劃構想。

　　由上，最典型的例子就是河南南陽的文化旅游集聚區。今年1月，南陽公布了《南陽市文化產業發展規劃綱要》，提出“重點建設和大力培育南陽中心城區文化產業集聚功能，以做大做強、做寬做深南陽山水文化和歷史文化為主要內容的文化旅游業”。在“中心城區”，圍繞著“一山一水一臥龍”進行開發，即獨山旅游觀光區、白河城市景觀帶、臥龍崗文化旅游產業集聚區。其中臥龍崗文化旅游產業集聚區，以諸葛亮武侯祠為試點，集聚娛樂、影視、餐飲、住宿、時尚消費等眾多產業。具體項目包括：1、把漢畫像、諸葛亮等列為重要原創題材的影視產品開發項目；2、臥龍崗“三國文化源”，三國文化古戰場遺址；3、四個特色文化旅游產業帶，12個文化產業園區等。預計2012年，集聚區文化旅游綜合收入將達到4.15億元；2015年，將達到14.35億元。規劃期末，集聚區文化旅游產業從業人員將達到兩萬人，帶動社會就業8萬人。南陽的這個規劃，清晰而又完整地呈現了故里經濟的內涵。

　　河南、安徽的故里連環大戰，宏觀上講，是省域經濟發展戰略的激烈對沖，微觀上是縣域經濟體的戰術鏖戰。比如，河南虞城縣，屬商丘市，2005年11月11日，虞城縣的“木蘭傳說”成功入選國家級非物質文化遺產名錄，虞城縣趁勢打響“中國木蘭之鄉”品牌，面向海內外連年舉辦“木蘭文化節”，原本默默無聞的小縣城，立刻為海內外媒體關注。近年來，虞城利用這一品牌招商引資100多億元。同時，還是城市營銷大戰，如河南永城挑戰亳州的曹操故里，迅速引發全國關注；更是真刀真槍的產業競爭，結合河南和安徽的十年文化旅游實踐，我們可以清晰地梳理出其產業鏈，可分為三個部分：前端——文化核心價值的構建；中端——產業化運營和文化保護；末端——品牌包裝和公關營銷。在前端，文化旅游業的核心商業價值標準多樣化；中端的產業化運營，遵循旅游業基本規律， 唯有“文化保護”屬于文化旅游的特有屬性，以省級和國家級物質和非物質文化遺產為標準；末端是創意策劃和品牌推廣。文化旅游產業的高附加值，來自前端和末端。

　　文化旅游業的兩個急先鋒

　　河南、安徽作為中西部的后發地區，其實和東部沿海地區一樣，迫切需要推動服務業跨越式發展，加大第三產業的比重，實現產業升級和結構優化，刺激內需和改善民生，同樣也面臨著日趨嚴重的環保壓力。河南、安徽在近十年里，把文化旅游當作提升現代服務業的抓手，比如，安徽黃山市不僅是世界自然遺產景區，而且是安徽申報“國家服務業綜合改革”的試點地區。

　　同時，文化旅游也被當作區域新型工業化的推手。能源、化工、有色金屬等資源型產業，同為河南、安徽現有的支柱產業，而旅游業則需要良好的生態環境，旅游立省和文化強省就讓地區發展有了內部的環境訴求的約束，客觀上要求工業企業改變舊有模式，改走資源消耗少、環境污染少、產品附加值高這種新型工業化道路。

　　由于少數歷史名人故里存在學術的模糊地帶，很多娛樂文學人物的故里有著極大的虛擬空間，故里經濟有著巨大的產業價值，所以，河南、安徽兩個文化旅游大佬，隨著產業巨輪轟然啟動，立刻擦槍走火，故里爭奪大戰一發不可收拾。但是，我們不能簡單地全盤否定皖豫兩省的故里連環戰，它們是一個個產業發展中可供借鑒的微觀個案。

　　如今，國內各地基本明確了一點，即未來的“十二五”規劃期間，如果繼續保持經濟高增長，必須要踐行由主要依靠投資拉動，向依靠消費需求、投資、出口協調拉動轉變，由主要依靠第二產業帶動向依靠第一、第二、第三產業協同帶動轉變。北京、上海和天津等特大型城市，也認識到文化旅游可以提升本地的高端服務業，但對于東部地區來說，方向清晰，但辦法不多，戰略明確，但實踐滯后，可河南、安徽在文化旅游的探索和實踐，成為產業開拓和改革的先鋒，兩省之間鋪開的眾多名人故里爭奪戰，留下了很多經驗和教訓，外行看熱鬧，內行看門道，足以供東部沿海地區在推進自身文化旅游產業的過程中，加以汲取和借鑒。（裴鈺：南開大學人文學者、作家，天津歷史學學會理事，致力于當代中國文化重建和文化產業研究。代表作有《莎士比亞眼里的林黛玉》等）