東西問丨哈爾濱爆火有何啟示?
中新社哈爾濱2月15日電 題:哈爾濱爆火有何啟示?
中新社記者 王琳
“白色的冰雪覆蓋著黑色的大地,而生長出來的,永遠是綠色的希望。”過去,一句“投資不過山海關”,一竿子打翻東北一船人。今冬,一座中國東北城市因冰雪旅游的爆火而吸引世界目光,這就是哈爾濱。
這個冬天,“爾濱”像一座舞臺,東北兄弟省份都來添磚加瓦,南北方在此互動,東西方在此交融……這座舞臺托舉出的,是人們渴求發展的希望。
東西方文化交融的深厚底蘊是內力
客流不息的哈爾濱中央大街上,出現了一支與眾不同的“導游團”,有年近花甲的資深教授、科研教學的青年骨干,有學歷史的、考古的、旅游管理的……這是黑龍江大學歷史文化旅游學院的宣講團,目標是“把哈爾濱講給中國聽,把中國講給世界聽”。
其中一位宣講人高龍彬,是黑龍江大學歷史文化旅游學院副教授、黑龍江省哈爾濱歷史文化研究會常務理事。他認為,哈爾濱出圈的深層原因,在于天時地利、政通人和,外力是條件,內力是根本。這座城市的文化底蘊是吸引游客的根本,是接得住、站得穩的底氣。
哈爾濱冰雪文化歷史久遠。在中國高緯高寒地區,多民族聚居于此,先人們從江面鑿冰捕魚,自制冰燈照明,開展冰嬉運動。俄羅斯、意大利等40余個國家的僑民曾生活在哈爾濱,許多中國人在這里第一次聽到交響樂、看到芭蕾舞、欣賞到冰上雜技……
從高龍彬在中央大街的“課堂”中,中外游客了解了哈爾濱背后的故事:“您眼前的中央大街始建于1898年……1903年中東鐵路全線通車后,哈爾濱成為西方文化傳入中國的窗口,也是中華文化傳入西方的驛站。多元、交互與共生的哈爾濱,成為東西方文明交流互鑒的重要地區。”
今冬,哈爾濱許多經典建筑成為游客的網紅打卡地。拜占庭風格的索菲亞教堂因人造月亮而刷屏,老道外的中華巴洛克街區因冰玫瑰墻而更加浪漫,被稱作“建筑藝術博物館”的中央大街更成為中外游客的秀場。
創意,點燃了“冬天里的一把火”,而這把火的原料是哈爾濱的“地利”。特殊的地理位置和歷史進程,造就了哈爾濱獨特的城市文脈、建筑藝術,才有了“霍格沃茨”的神秘、“北境之城”的夢幻。
這個冬天,排起長隊的不只有超級冰滑梯,還有侵華日軍第七三一部隊罪證陳列館,小講解員用稚嫩的聲音,讓中外游客聆聽了烙印在中國人民心頭的沉重歷史。在哈爾濱的冰天雪地中,先輩們曾用熱血譜寫了東北抗聯精神,用開疆拓土孕育了北大荒精神。
高龍彬說:“在這里,游客不僅可以體驗哈爾濱‘物質化’的冰雪娛樂,還可以享受‘精神化’的冰雪文化。”
向上生長的力量
2023年8月,哈爾濱馬迭爾文旅投資集團重組揭牌,囊括了哈爾濱文旅產業的“半壁江山”。“整合后統一運營,可以實現資源的聯動、人才的互通,從更高站位上布局謀篇。”哈爾濱馬迭爾文旅投資集團黨委副書記、總經理周巍說。
疫情防控平穩轉段后的第一個冬季,中國冰雪旅游市場待爆,哈爾濱抓住了“天時”。據哈爾濱文旅局最新數據顯示,2023年度,該市共接待游客總量1.35億人次,同比增長145.78%,比2019年增長41.4%。
“這么多年,對東三省傷害最大的一句話就是‘投資不過山海關’,以至于很多沒有‘眼見為實’的人,主觀上就被這句話帶偏了。”周巍說,在這個冬天,人們終于看到東北人一直以來的努力和淳樸,感受到了東北蓬勃的經濟活力。
“黑龍江省從高位推動,將冰雪經濟作為四個經濟發展新引擎之一重點打造,推動冰雪運動、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產業鏈發展。”周巍分析,所謂“游客要什么,我們就上什么”,就是根據需求側調整供給側,是管理理念和服務意識的真正轉變。
新媒體在其中發揮了重要作用。在哈爾濱冰雪季來臨之前,網絡上就形成了“未成曲調先有情”的輿論氛圍。周巍將文旅營銷比喻成哈爾濱市掄圓的“三板斧”:核心IP打造、情緒價值提供、消費場景搭建。
當短視頻呈現幾何式爆發,哈爾濱一直以來的用心終于被看見。而這座城市令人感動的地方,是同時看見了來到這里的所有人,去聆聽網友的建議,回應游客的需求。
人是哈爾濱出圈的主角,人與人之間的情感流動,讓這座冰雪之城變成溫暖之城。“接下來,招商引資的氛圍、人才回流的引力會增強。”周巍表示。
哈爾濱的爆火,不僅為中國各地文旅提供了“爾濱經驗”,還為人們提供了正向的情緒價值。廣西“小砂糖橘”組團來訪,臺灣“小當歸”點贊比心,全國文旅花式“內卷”……這場冰雪大聯歡背后,是人們壓抑許久的情感迸發,是對美好生活和家鄉發展的渴望。
周巍感慨地說:“中國人習慣含蓄地表達,這次卻奔放了,奔放表達是一種力量,互相鼓舞是一種力量。哈爾濱搭建了一個舞臺,激發了真誠的、善良的、溫暖的、澎湃的情感共鳴。在辭舊迎新之際,抒發出了老百姓的家國情懷和美好愿景。”
走向世界的希望
墻內開花墻外香,“哈爾濱”一詞的全球搜索熱度持續上漲,外媒爭相報道,入境游訂單量顯著增長,“中央大街外國使團招商推介會”于近日舉行,44個國家、近400名外國來賓匯聚哈爾濱。
頂流“爾濱”不是一天煉成的,助推中國冰雪藝術走向世界的路很長。作為哈爾濱師范大學美術學院副教授、WICA世界冰雕聯盟理事、中國文化藝術發展促進會冰雪文化工作委員會秘書長的張鑫,是這一過程的見證者之一。
哈爾濱是中國冰燈和雪雕藝術的發源地,也是中國最早開展冰雪旅游的城市。各國冰雪雕刻師紛至沓來,在國際冰雪雕賽事切磋技藝,也通過政府的外交活動、民間的商業活動走出國門,逐漸形成了哈爾濱特有的“國際冰雪朋友圈”。
張鑫表示,哈爾濱開展國際冰雪文化交流的時間早、范圍廣、數量大、人員多,在全世界形成了廣泛的影響力。如今,在全球范圍內,哈爾濱依舊是冰雪雕藝術團隊規模最大、冰雪雕產業項目最多的國際化冰雪都市。
令他印象最深的一次國際交流活動是在芬蘭首都赫爾辛基,“當地100名小學生為冰雕作品投票,喜歡哪個國家的作品,就插上哪個國家的國旗。我獲得了數量最多的五星紅旗,代表中國摘取‘特別文化貢獻獎’。”
2024年是中法建交60周年,第40屆中國·哈爾濱國際冰雪節暨法中文化旅游年開幕式于1月5日在哈爾濱冰雪大世界舉行。今年也是中挪建交70周年,中國冰雕彩燈藝術展在挪威舉行。張鑫參加了這兩項活動,他表示,哈爾濱正以冰雪為媒介,向世界展示中國智慧、中國氣派。
漫步在哈爾濱冰雪大世界,俄羅斯城堡冰建美輪美奐,寓意中俄人民友誼長存。“法國巴黎圣母院”和“中國天壇”的巨型冰建遙相呼應,由一座代表友誼的“冰橋”連接。“哈爾濱冰雪大世界不只是世界最大的冰雪主題樂園,還承擔促進中國對外交流、傳遞國際情感認知的職能。”張鑫說。
作為哈爾濱師范大學冰雪雕塑創意設計實踐中心主任,張鑫與師生一同教授中外孩子們體驗冰雕、冰版畫創作,各國冰雪雕刻師還將作品贈送給游客。他說:“清涼的冰雪,滾燙的真心,是哈爾濱送給海內外游客的龍年春節伴手禮。”(完)
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