11月24日至25日，2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體論壇在廣州舉行。24日下午，在由新華網(wǎng)承辦的內(nèi)容論壇上，各界嘉賓圍繞“傳播：塑造價(jià)值”話題開展廣泛探討和交流，把握網(wǎng)絡(luò)傳播大勢(shì)、謀劃全媒體傳播未來。

　　羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委書記、社長(zhǎng)劉海陵在會(huì)上發(fā)表主旨演講。

(圖為羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委書記、社長(zhǎng)劉海陵作主旨演講。新華網(wǎng) 陳杰攝)

　　以下為演講全文：

　　各位領(lǐng)導(dǎo)、各位同仁：下午好！

　　一、正能量報(bào)道更要講究嶺南特色、接地氣

　　在互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)媒體形成巨大沖擊的當(dāng)下，羊城晚報(bào)一直堅(jiān)守內(nèi)容生產(chǎn)不動(dòng)搖，媒體融合轉(zhuǎn)型從來不游離內(nèi)容生產(chǎn)，特別是把正能量報(bào)道做精做活，讓百姓喜聞樂見，讓網(wǎng)絡(luò)傳播得更廣泛。

　　堅(jiān)守內(nèi)容生產(chǎn)的優(yōu)勢(shì)，做老百姓喜聞樂見的精品。

　　人民對(duì)美好物質(zhì)和精神生活的需求，是我們不斷提高辦報(bào)質(zhì)量和新媒體產(chǎn)品品質(zhì)永不枯竭的動(dòng)力?！堆虺峭韴?bào)》是廣東省委主管主辦、正廳級(jí)黨報(bào)，如何把黨報(bào)辦得讓百姓自愿訂、喜愛看、閱讀(熱文)網(wǎng)上流傳，幾十年來，羊城晚報(bào)不停地努力探索，辦老百姓喜聞樂見的民生報(bào)、文化報(bào)，在黨委、政府和群眾中間發(fā)揮橋梁紐帶作用，幾十年來深受廣大老百姓喜愛、歡迎。

　　2014年3月，當(dāng)最后一名娘子軍戰(zhàn)士病危入院后，羊城晚報(bào)派出多路記者深入紅色娘子軍戰(zhàn)斗過、生活過的海南、廣東等地采訪，半月內(nèi)連續(xù)推出28篇報(bào)道，留下紅色娘子軍集體謝幕時(shí)一個(gè)全方位的記錄。報(bào)道巧妙地借助藝術(shù)形象給人們留下的印記，把紅色娘子軍精神同當(dāng)下的社會(huì)主義核心價(jià)值觀融合在一起，非常契合社會(huì)心理和讀者閱讀習(xí)慣。這組報(bào)道在全國(guó)引起巨大反響，報(bào)道版面及通訊分別獲該年度中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)、二等獎(jiǎng)。

　　堅(jiān)持文化立報(bào)，以弘揚(yáng)嶺南傳統(tǒng)文化為己任。

　　作為一張有口皆碑的文化大報(bào)，羊城晚報(bào)自覺將“文化”放在突出位置，創(chuàng)新開拓、外引內(nèi)聯(lián)，注入豐富文化資源，以“新聞為眼、文化為脈”為理念，攜手歷史文化名城惠州市，傾情打造《惠州文脈》全媒體周刊。隨后，《嶺南文脈》《嶺南文史》《潮人文脈》《客家文脈》《佛山文脈》《莞邑文脈》《五邑文脈》相繼推出，文脈周刊的出版推動(dòng)了嶺南文化的傳承與發(fā)展。2021年3月，羊晚集團(tuán)聘請(qǐng)鐘南山、黃天驥、何鏡堂、劉斯奮、許欽松等13位名家擔(dān)任集團(tuán)文化顧問，他們都在廣東乃至全國(guó)文化、科學(xué)界有公認(rèn)的社會(huì)影響力，這一行動(dòng)進(jìn)一步提升了羊晚集團(tuán)文化軟實(shí)力。

　　一年一度的“花地文學(xué)榜”系列文學(xué)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)活動(dòng)至今已成功連辦八屆。頒獎(jiǎng)盛典廣邀海內(nèi)外文學(xué)名家擔(dān)任文學(xué)獎(jiǎng)評(píng)委和頒獎(jiǎng)嘉賓，與廣大讀者網(wǎng)民一起評(píng)選年度最具文學(xué)價(jià)值的作品。

　　大力拓展“新聞+服務(wù)”，助農(nóng)扶貧。

　　2016年，羊城晚報(bào)的深度調(diào)查報(bào)道《同是佳果命不同，菠蘿要向荔枝學(xué)習(xí)什么》受到廣泛關(guān)注。報(bào)道通過對(duì)廣東徐聞菠蘿滯銷、高州荔枝產(chǎn)銷兩旺的現(xiàn)象進(jìn)行深入分析，為農(nóng)業(yè)領(lǐng)域供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革提供了新思路。去年，羊城晚報(bào)加強(qiáng)與外部網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)、特別是國(guó)內(nèi)頂級(jí)流量的第三方頭部平臺(tái)的深度合作，積極探索“新聞+服務(wù)”運(yùn)營(yíng)模式，通過線上線下聯(lián)動(dòng)，助推“粵字號(hào)”優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品順利“出山”。2020年，在荔枝市場(chǎng)營(yíng)銷行動(dòng)的引領(lǐng)下，廣東荔枝產(chǎn)量較前年增產(chǎn) 66.6%，全年總產(chǎn)值達(dá) 180 億元以上，首次實(shí)現(xiàn)了量升價(jià)升。

　　二、打造三大傳播矩陣，快速提升大流量

　　2020年以來，羊城晚報(bào)社進(jìn)一步整合資源，優(yōu)化采編架構(gòu)，不斷強(qiáng)化移動(dòng)傳播鏈建設(shè)。其中，我們重點(diǎn)推進(jìn)了短視頻傳播矩陣、核心平臺(tái)傳播矩陣、頭部商業(yè)平臺(tái)傳播矩陣等三大移動(dòng)傳播矩陣的建設(shè)，形成了具有自身特色的立體移動(dòng)傳播體系。三大矩陣中，短視頻傳播矩陣的粉絲量和影響力最大。2020年，打造了以羊城派、羊城晚報(bào)兩大官方抖音號(hào)為龍頭的短視頻平臺(tái)傳播矩陣，目前總粉絲量2600萬+，成為廣東首個(gè)粉絲量破千萬的媒體類抖音號(hào)。僅2021年上半年，矩陣總播放量就超過250億，產(chǎn)生了30多條播放量1億+的爆款作品。今年10月20日是鐘南山院士85歲生日。當(dāng)天，羊城晚報(bào)短視頻推出了一條向鐘老表達(dá)生日祝福的7秒鐘短視頻，迅速在以抖音為代表的短視頻平臺(tái)刷屏傳播，收獲了1000萬+點(diǎn)贊、1.6億+播放量。核心平臺(tái)傳播矩陣建設(shè)方面，主號(hào)“羊城晚報(bào)強(qiáng)國(guó)號(hào)”2020年5月正式上線。上線一年多來，受到平臺(tái)用戶的歡迎，最高單條閱讀數(shù)1300萬+。矩陣中的羊城派人民號(hào)，是人民日?qǐng)?bào)客戶端最優(yōu)質(zhì)的媒體號(hào)之一。

　　頭部商業(yè)平臺(tái)傳播矩陣主要包括羊城派企鵝號(hào)、百家號(hào)、網(wǎng)易號(hào)、一點(diǎn)號(hào)、大魚號(hào)等，總粉絲量600萬+。通過這些頭部平臺(tái)賬號(hào)，羊城晚報(bào)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了多次分發(fā)，精準(zhǔn)觸達(dá)主流用戶，實(shí)現(xiàn)傳播力、影響力的最大化。

　　核心平臺(tái)傳播矩陣建設(shè)方面，主號(hào)“羊城晚報(bào)強(qiáng)國(guó)號(hào)”2020年5月正式上線。上線一年多來，受到平臺(tái)用戶的歡迎，最高單條閱讀數(shù)1300萬+。矩陣中的羊城派人民號(hào)，是人民日?qǐng)?bào)客戶端最優(yōu)質(zhì)的媒體號(hào)之一。頭部商業(yè)平臺(tái)傳播矩陣主要包括羊城派企鵝號(hào)、百家號(hào)、網(wǎng)易號(hào)、一點(diǎn)號(hào)、大魚號(hào)等，總粉絲量600萬+。通過這些頭部平臺(tái)賬號(hào)，羊城晚報(bào)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了多次分發(fā)，精準(zhǔn)觸達(dá)主流用戶，實(shí)現(xiàn)傳播力、影響力的最大化。

　　高效協(xié)同，放大主題宣傳效果。借助立體移動(dòng)傳播鏈，對(duì)重大事件、尤其是主題宣傳報(bào)道更易出新出彩。要使同一主題的宣傳報(bào)道在多平臺(tái)的“串聯(lián)互動(dòng)”產(chǎn)生疊加效應(yīng)，必須根據(jù)不同渠道的特點(diǎn)和需求，匹配不同的話語體系和內(nèi)容產(chǎn)品，并細(xì)化分發(fā)策略，多平臺(tái)多渠道高效協(xié)同，從而實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)覆蓋。

　　三、打造新嶺南文化，引領(lǐng)嶺南數(shù)字經(jīng)濟(jì)

　　羊城晚報(bào)有一個(gè)面積達(dá)200多畝的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。十多年時(shí)間，羊城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園時(shí)刻把握住文化創(chuàng)意和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展動(dòng)向，現(xiàn)今已成為聚集了130多家文化創(chuàng)意、數(shù)字經(jīng)濟(jì)企業(yè)，并成功培育出9家上市公司；主園區(qū)產(chǎn)值從2010年的7億元增長(zhǎng)至2020年的超過300億元。

　　傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代如何乘上時(shí)代列車、培育出新嶺南文化業(yè)態(tài)？首先要充分發(fā)揮自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。主流媒體直接參與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心領(lǐng)域建設(shè)，發(fā)揮媒體覆蓋面廣、滲透力強(qiáng)的特點(diǎn)，這對(duì)新文化業(yè)態(tài)的發(fā)展壯大作用明顯；同時(shí)發(fā)揮自身豐厚的嶺南文化優(yōu)勢(shì)，將嶺南文化轉(zhuǎn)化成有效資源。第二要緊盯互聯(lián)網(wǎng)前沿趨勢(shì)。羊城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園就是圍繞互聯(lián)網(wǎng)為發(fā)展核心，集聚和培育孵化互聯(lián)網(wǎng)音樂、直播、動(dòng)漫游戲等多個(gè)大型產(chǎn)業(yè)鏈，電子商務(wù)、在線教育、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等多個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)+”、“人工智能+”創(chuàng)新型應(yīng)用模式，使現(xiàn)代文化與科技高度融合。第三要精心培育孵化。創(chuàng)意園相繼引入了連接匯(華南黑馬會(huì))、中科零壹文創(chuàng)加速器等一大批孵化機(jī)構(gòu)，構(gòu)建“創(chuàng)業(yè)苗圃—孵化器—加速器”孵化育成鏈條，構(gòu)筑起以“互聯(lián)網(wǎng)音樂”為特色，以“互聯(lián)網(wǎng)+N”為依托，以互聯(lián)網(wǎng)“創(chuàng)投+孵化”為平臺(tái)的多功能文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

　　如何打造嶺南數(shù)字經(jīng)濟(jì)？羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)依托“報(bào)業(yè)+產(chǎn)業(yè)”雙輪驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，將數(shù)字化轉(zhuǎn)型的觸角從媒體延伸到園區(qū)。作為國(guó)家音樂創(chuàng)意基地的廣東主園區(qū)，互聯(lián)網(wǎng)音樂為特色產(chǎn)業(yè)板塊，我們聚集了酷狗音樂、中央車站等企業(yè)，其中酷狗音樂現(xiàn)已發(fā)展成為年產(chǎn)值超過130億，用戶量超6億的音樂全生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)，2018年在紐約證券所上市?；ヂ?lián)網(wǎng)直播領(lǐng)域有荔支集團(tuán)、網(wǎng)易CC、火豚直播等，其中在園區(qū)創(chuàng)業(yè)的荔支集團(tuán)，于2020年在納斯達(dá)克上市，全球已累計(jì)2億用戶，成為中國(guó)在線音頻第一股，用戶遍及200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。游戲動(dòng)漫領(lǐng)域有天聞角川、金山西山居、深海游戲、祺曜游戲等。天聞角川塑造發(fā)行了《全職高手》《文豪野犬》等知名IP作品。金山西山居以特色的國(guó)風(fēng)游戲文化作為核心主題，將中國(guó)特有的武俠風(fēng)推向世界。

　　園區(qū)積極對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”和“人工智能+”等數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行布局，打造更完善的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，如“互聯(lián)網(wǎng)+”領(lǐng)域的洋蔥集團(tuán)，在園區(qū)成立僅5年，產(chǎn)值已經(jīng)過了百億，今年5月在紐交所上市。“人工智能+”領(lǐng)域的小魚在家，2014年在園區(qū)創(chuàng)業(yè)，2020年由百度數(shù)億美元全資收購(gòu)。

　　這批頂尖的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加盟黨報(bào)園區(qū)，與媒體相互融合，共同成長(zhǎng)，羊城晚報(bào)也通過這些第三方頭部平臺(tái)把黨的聲音、正能量報(bào)道傳得更遠(yuǎn)、正響，更深入人心。謝謝大家。