今冬征兵開(kāi)始后，北京電視臺(tái)衛(wèi)視、青少等頻道每晚在黃金時(shí)段都會(huì)播出這樣一個(gè)三維動(dòng)漫廣告——

　　某大學(xué)校園內(nèi)，很多青年學(xué)生在觀看國(guó)慶60周年大閱兵的壯觀場(chǎng)面后，群情振奮，深受鼓舞。一男一女兩名大學(xué)生隨即發(fā)出了一句充滿感召力的話語(yǔ)：“把我們所學(xué)的知識(shí)獻(xiàn)給國(guó)防，一起參軍去吧！”

　　這個(gè)名為《好兒女，參軍去》的征兵公益廣告，同時(shí)也躍上了北京移動(dòng)電視的屏幕。無(wú)論是坐地鐵還是乘公交，人們都有機(jī)會(huì)看到移動(dòng)電視系統(tǒng)播放的這個(gè)動(dòng)漫片，屏幕下方則滾動(dòng)播放著征兵工作信息、政策規(guī)定和宣傳口號(hào)。

　　在平面媒體上，征兵公益廣告同樣抓人眼球。從10月下旬至11月初，《北京青年報(bào)》分四次、每次以半個(gè)彩版的形式，刊登了北京市征兵辦創(chuàng)作設(shè)計(jì)的四幅征兵公益廣告，主題分別為“三軍儀仗”、“守護(hù)和諧”、“現(xiàn)代軍隊(duì)”、“受閱女兵”，圖畫(huà)美觀大方，內(nèi)涵豐富，具有很強(qiáng)的時(shí)代感和視覺(jué)沖擊力。

　　據(jù)北京市征兵辦負(fù)責(zé)人介紹，北京市已連續(xù)3年在征兵期間推出公益廣告，產(chǎn)生了很好的社會(huì)反響。3年來(lái)，征兵公益廣告不僅形式上連年有所突破，而且內(nèi)容上緊貼現(xiàn)實(shí)生活，有著鮮明的時(shí)代性和針對(duì)性：2007年首次推出平面公益廣告，以航天英雄楊利偉、踐行創(chuàng)新理論學(xué)者方永剛、北大學(xué)子高明等時(shí)代人物代言征兵，并在廣告中展現(xiàn)了我軍新軍裝的風(fēng)采；2008年在平面廣告中融入奧運(yùn)安保、抗震救災(zāi)、神七飛天等時(shí)代新元素，同時(shí)制作了電視二維動(dòng)漫廣告，著力宣傳征兵政策的調(diào)整；今年又將國(guó)慶60周年大閱兵作為背景，尤其是針對(duì)女兵征集政策的大幅調(diào)整變化，將受閱女兵選作征兵“代言人”，電視廣告也從二維升級(jí)為三維動(dòng)漫，更加形象生動(dòng)、富有趣味，給觀眾留下了深刻印象。

　　充滿時(shí)尚氣息的征兵公益廣告，為征兵工作注入了新的活力。

　　北京市征兵辦將三維動(dòng)漫廣告和平面廣告發(fā)布后，千龍網(wǎng)等政府網(wǎng)站和北京市各高校網(wǎng)站及時(shí)進(jìn)行了鏈接，進(jìn)一步擴(kuò)大了宣傳范圍。調(diào)查表明，多途徑發(fā)布征兵公益廣告，對(duì)調(diào)動(dòng)高學(xué)歷青年入伍熱情起到積極作用。北京市各征兵報(bào)名點(diǎn)的統(tǒng)計(jì)顯示，今年約有85%以上的應(yīng)征青年看到過(guò)征兵動(dòng)漫或相關(guān)廣告，很多人表示對(duì)自己觸動(dòng)較大。

　　用公益廣告宣傳征兵，也是推進(jìn)全民國(guó)防教育的一種有益嘗試。特別是動(dòng)漫公益廣告作為一種新的文化形態(tài)，具有輕松、流行、青春等時(shí)尚特點(diǎn)，使固國(guó)興邦的理念容易贏得青年一代的認(rèn)同。這也啟示我們，在傳媒日益發(fā)達(dá)的今天，應(yīng)積極借助這一手段來(lái)傳播國(guó)防觀念和國(guó)防知識(shí)，以吸引更多的青年人關(guān)注國(guó)防建設(shè)。(丁正泉)