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作為通曉公關手段的政客,奧巴馬總是既能躲開媒體的明槍暗箭,又能借助媒體宣傳自己的主張
《國際先驅導報》記者楊晴川發自北京 在美國,最能體現官員與媒體關系的是總統與新聞界的互動。沒有一個總統是打心眼里喜歡媒體的,因為媒體總是在挑刺,還不時給總統一點難堪。而且,通常的規律是新總統上任之初,往往有一段蜜月期。但時間一長,雙方就開始發生摩擦,看不順眼。
總的說來,在競選總統期間和上任之初,美國現任總統奧巴馬一直是媒體的寵兒。在對待媒體時,奧巴馬頗有肯尼迪遺風,待人接物是他的長項。但他也終究逃不脫總統與媒體關系發展的既定軌跡。執政一年,主流媒體紛紛開始挑起他的毛病來。
不過,奧巴馬畢竟是個通曉公關手段的政客,他想到了一個新的辦法,既能躲開媒體的明槍暗箭,又能借助媒體宣傳自己的政策主張。
跟白宮記者“躲貓貓”
媒體在美國被稱為除立法、行政、司法之外的“第四權力”。但真正掌握這個權力的是一個特殊的記者群體——常駐白宮記者。
這些記者天天跟著總統跑,出訪時還能坐總統專機,被戲稱為“白宮新聞兵團”。他們大多是各主流媒體大牌記者,資格老,臉皮厚,膽子也大,而且有種種“特權”。如有一位叫海倫的老太太,數十年如一日地參加白宮新聞發布會,每次都坐在前排的一個固定位置,一有機會就提一些令人難堪的問題。倘若發言人或總統本人對她有所微詞,她只憑一句:“我剛到這兒的時候,你還不知在哪里呢!”就一準能將對方噎回去。
既然得罪不起,奧巴馬就選擇了避其鋒芒。比如,從去年7月開始,他就一直沒有在白宮開過新聞發布會。而這種發布會,一直是白宮常駐記者們向總統“發難”的最佳平臺。奧巴馬偏偏不給他們這個機會。他讓白宮記者們等了整整七個多月,直到今年2月才又開了一次發布會。根據記載,這是近十年來美國總統兩次新聞發布會之間最長的間隔。
回答提問時偷換話題
更令白宮老記們氣憤的是,奧巴馬在這次久違的新聞發布會上還使用了一個“陰招”,限制他們的表現機會。按常理,總統會在發布會上先來一段開場白,但時間不會很長,也就幾分鐘。但奧巴馬的開場白卻通常要占十分多鐘,這擺明就是在擠壓媒體的提問時間。
在美國,總統新聞發布會的時間通常是一個小時。這樣一來,媒體記者的提問時間只有五十分鐘。不僅如此,奧巴馬每次回答問題的時間也很長,而且常常偷換話題講自己想說的東西。這樣媒體提問的機會就更少了。以往,每次總統新聞發布會都會有十二三個記者提問。但奧巴馬的這次發布會,只有六七個記者有機會提問。
看批評來信警醒自己
盡管奧巴馬這樣做有些“損”,主流媒體卻不能指責他“有意脫離輿論監督”。與召開新聞發布會相比,他更喜歡接受獨家專訪。因為這樣更能系統地闡明他的理念和主張。據《紐約時報》統計,他在上任第一年共接受了161次獨家專訪,遠高于兩位前任克林頓(53次)和小布什(60次)的同期水平。
同時,奧巴馬還喜歡采用網絡等新手段了解民情,比如在視頻網站YouTube接受網民提問。此外,他還喜歡“深入基層”,到大學和社區召開座談會,現場互動。
在白宮每天收到的4萬多封郵件中,有一半說奧巴馬是“傻瓜”。但奧巴馬在今年3月10日卻半開玩笑地說,他的手下并沒有為他擋住來信者的不滿,工作人員會挑選10封有代表性的信件供他在晚上回到官邸后閱讀。奧巴馬時常提及白宮每天收到的大量信件,并稱,那些挑來供他閱讀的信件幫助他刺破了總統的“泡沫”,并與美國百姓建立了聯系。
一位白宮發言人說,總統和民眾直接建立聯系,是因為奧巴馬認為,“最重要的是要讓人民知道他在想什么,以及讓他知道人民在想什么”。如果只和華盛頓的主流媒體打交道,就像生活在一個“玻璃罩”里一樣。
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