因責任而傳播——寫在2009世界華文傳媒論壇召開之際

　　作者：彭良健（加拿大“多倫多在線網”總裁）

　　談“媒體的社會責任感”，并非老調重談，而是有感而發，有情所指。作為海外中文網絡媒體，“多倫多在線”在加拿大多倫多走過7年傳播之路，面對世界的變化、社會的變遷及人事的更替，總有一種東西留在我們心里，這便是沉甸甸的責任。因這責任，我們時常倍感艱辛，也同樣因這責任，我們感覺世道人心自有公道。不管人世間如何發展，作為大眾傳播工具的媒體始終都有一種鮮明、堅實的使命，那就是：承擔相應的社會責任。這種責任，相對必要的法律責任而言，它屬于一種自律性的責任，是更高一層的社會責任。不恪守更高層的社會責任，一個媒體不可能建立起社會公信力和影響力來。社會責任的堅守與弘揚，是媒體生存之根本。越是亂世，這份責任就越有力量和價值。

　　社會責任感是指在一定的社會生活中，為了維護正常的社會生活秩序，全體社會成員應當對社會和他人負責的最基本、最起碼的公共生活準則。社會責任感也是媒體與生俱來的品性，少了它，無法立信于民。社會的進步除了仰仗純粹的思維成果之外，更依賴于每一位社會成員，尤其是擔負著社會晴雨表的大眾傳媒整體的道德感和自我品質——我們習慣將這種道德感稱為社會責任感，將這種品質視為媒介品牌。

　　在人類社會的不斷進化中，強化社會責任感從來都是不容回避的時代課題。媒介必須把自己所履行的責任放在最重要的位置，媒介的這種社會責任應該優先于媒介的權利和自由。作為海外華文媒體，雖然我們“多倫多在線”的生態環境比較復雜，但自創辦以來自始至終把社會責任擺在首位，用自己獨特的新聞報道品質來影響加拿大以及世界其他地區的受眾。我們既不追求嘩眾取寵的所謂“熱點”和“賣點”，也不迎合低級趣味的“小道消息”和“絕對隱私”，我們倡導的是有德行、有內涵、有意義的資訊和信息。

　　在加拿大這樣一個多元文化并存的社會里，我們堅持自己的新聞理念和報道方式，力爭以積極的、健康的、建設性的新聞報道來作用于廣大華人社區。我們不是看不到社會的陰暗面，而是盡自己的最大努力來建構這個社會及人心。長期以來，關愛民生的社會責任感和職業操守是我們奉行的準則。我們要求記者在采訪寫作中要把道德良知和社會責任放在頭等地位，將新聞的宏觀真實與微觀真實有機地統一起來。我們深知，一個稱職的媒體工作者，除了應該具備廣博的知識和較強的職業素質，勇于接受挑戰外，滿懷社會責任感是必不可少的。為此，從普通華裔民眾的關注點切入，以平等意識和觀念關注草根階層的生存狀況，去尋找富有魅力的新鮮素材，開掘新聞亮點，是我們長久以來孜孜以求的。盡管在大眾傳播媒體與媒體職業者的生存環境和工作過程中，充滿著不同利益主體間的矛盾和各種價值間的沖突，但我們始終主張媒體工作者應把國家利益、公眾利益放在首位，把媒體工作者角色應盡的社會義務和社會責任放在首位。

　　一個媒體的價值取向關乎到它安身立命的根本，“多倫多在線”多年來植根于加拿大，努力挖掘華裔移民生活的各個層面，把關注的焦點對準最普通的廣大華裔民眾，將新聞報道注入人文關懷之情愫，以人為本，將人性、人情和人格作為一種衡量新聞作品和信息資訊的尺度，樹立自己獨立的媒介品格和品牌。