中新社北京八月十七日電今年以來,中國三大門戶網站新浪、搜狐、網易的股票在納斯達克一路飆升,股價升幅分別達百分之三百四十六、五百三十九和二百三十九,比一年前上漲數十倍,這即便在經歷過大風大浪的美國股市也堪稱奇跡。《瞭望》新聞周刊發文分析門戶網站盈利的原因,也指出其中深層次的隱患,如不正視將導致中國互聯網業發展后繼乏力。
該文認為,網民的持續激增是國內網絡業持續發展的基礎。據最新統計,目前國內網民數量已達六千八百萬,僅次于美國。而網民上網也早已不滿足于收收郵件、看看新聞,網上聊天、網絡游戲、網上購物、網上辦公等已經逐漸成為其生活的一部分。此次非典疫情更使網絡大大地滲透進人們的生活。
三大門戶網站的經營理念由“燒錢”轉變為“扎實”是扭轉局面的最根本原因。各門戶網站在控制成本降低支出的同時,推出各種豐富多彩的網絡應用和服務,確立了多元化的收入模式,其中手機短信和網絡游戲成為網站最重要的收入來源。如今,三大門戶網站的收入來源中,網絡廣告所占的比例均已低于百分之四十,而非網絡廣告收入的增長勢頭迅猛。
是短信拯救了三大門戶的說法并不夸張。目前,三大門戶的短信收入占總營收的比例都超過了百分之五十。但“短信經濟”的“脆弱”在于創造了二十億元人民幣大市場后,很可能隨著中國移動通信用戶的增長速度放緩,有評論認為,目前的網站股價已經在“超額透支”短信帶來的收入。
業內專家謝文認為,中國網絡業總體上來說還處在一個復蘇和逐步上升的時期,并未從此走上坦途。首先三大門戶的盈利有其偶然性,商業模式上過于倚重短信多少有些走火入魔,暴露了急功近利的心態。另外,三大門戶對核心競爭力,即新聞和信息的重視是不夠的,創新和資源投入都不足。像網易那樣犧牲新聞做游戲的路子未必可取。現在各大網站都滿足于在壓縮開支的情況下,暴收一筆,這將成為深層次的隱患,將導致互聯網的發展后繼乏力。
而且經營管理水平、管理隊伍的建設,也缺乏實質性的進步,這是最核心的問題。因此下一步應當借現在立住腳跟的機會趕快調整管理班子。
互聯網從進入中國至今已發展至融合階段。互聯網專家胡延平認為,融合是互聯網與電信、計算機、家電產業相互之間的深度融合;二是互聯網信息技術與傳統產業的相互進入、產業交融。這一階段最重要的是混沌當中正在孕育的新技術格局和產業秩序,對標準的理解分歧比以往任何時刻都要尖銳,技術、商業路線問題比以往任何時候都要重要。電信復蘇、通信標準、寬帶應用、PC產業低迷等關鍵領域的渾水還需假以時日才能夠沉淀清楚。
謝文認為,中國互聯網業首先是規模問題。中國加入WTO,國外資本會在一定時候涌進來,現在的網絡公司規模是不足以與微軟、美國在線、雅虎這些巨頭抗衡的。其次是商業模式上還顯得初級幼稚,資金沒有轉化成實力。再次是國家政策的扶持力度不夠,互聯網企業并沒有向國外那樣享受特殊的稅收政策,有些政策不明晰,造成大家不太敢投資。此外互聯網企業也亟待形成較為成熟的商業文化。□妮編