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中國(guó)電視市場(chǎng)有望開放電視劇悄開“準(zhǔn)生之門”

2003年09月18日 08:25

　　(聲明:刊用中國(guó)《新聞周刊》稿件務(wù)經(jīng)書面授權(quán)并注明摘自中國(guó)新聞社中國(guó)《新聞周刊》。聯(lián)系電話:88387124)

　　“準(zhǔn)生證”，是當(dāng)代每一個(gè)中國(guó)人來到這個(gè)世界的通行許可。導(dǎo)演趙寶剛最近就得到了這樣一個(gè)期盼了很久的“準(zhǔn)生”許可，不過這回可不是他女兒的

　　每一個(gè)中國(guó)的成年人都會(huì)對(duì)“準(zhǔn)生證”心領(lǐng)神會(huì)，這個(gè)中國(guó)特色的手續(xù)是我們每一個(gè)人來到這個(gè)世界的通行許可，沒有它，你就是一個(gè)不準(zhǔn)許出來的人，哪怕你的爹媽有大一堆想要你的理由。

　　導(dǎo)演趙寶剛最近就得到了這樣一個(gè)期盼了很久的“準(zhǔn)生”許可。不過這回可不是他女兒的，而是他所在的北京鑫寶源影視投資有限公司的“準(zhǔn)生證”，又叫“電視劇制作甲種許可證”。

　　“甲種許可證”終降民間

　　“我終于覺得自己是有‘戶口’的人了”。北京鑫寶源影視投資有限公司董事長(zhǎng)丁芯，毫不掩飾她拿到廣電總局頒發(fā)的電視劇制作甲種許可證的喜悅。和她一樣興奮的還有海潤(rùn)、北大華億、北京英氏等8家民營(yíng)影視公司的掌門人，8月7日，他們執(zhí)掌的公司成為第一批獲得電視劇制作甲種許可證的民營(yíng)企業(yè)。

　　這8家公司都是影視制作領(lǐng)域的大腕。“這意味著政府把我們從邊緣變成了主流”。海潤(rùn)影視制作有限公司董事長(zhǎng)劉燕銘說，“畢竟，民營(yíng)資本介入電視劇拍攝已經(jīng)是一股不可忽視的力量了”。

　　據(jù)廣電總局統(tǒng)計(jì)，中國(guó)目前年產(chǎn)9000多集電視劇，其中80%的資金來自民營(yíng)企業(yè)。而獲獎(jiǎng)最多、反響最好的，多半都是民營(yíng)影視公司的作品。

　　“正是因?yàn)楝F(xiàn)在社會(huì)的力量越來越多地介入到影視制作行業(yè)，所以我們適當(dāng)調(diào)整了政策，讓一些優(yōu)秀的民營(yíng)企業(yè)也能獲得甲種許可證”，廣電總局一位不愿意透露姓名的主管官員說，“由于是試點(diǎn)，我們對(duì)民營(yíng)企業(yè)獲得甲種許可證的資格要求相對(duì)高些。一般對(duì)甲種證的要求是兩年至少生產(chǎn)兩部中長(zhǎng)篇，或者四個(gè)短片(相當(dāng)于40集)；但對(duì)民營(yíng)企業(yè)的要求是兩年生產(chǎn)100集以上。除了數(shù)量上的門檻，質(zhì)量也十分重要，我們目前選擇的這8家公司都從事電視劇生產(chǎn)多年，也生產(chǎn)了很多有影響力的片子，在行業(yè)內(nèi)是領(lǐng)頭軍。”

　　不能直接面對(duì)廣電總局是民營(yíng)影視公司一直以來的苦惱。每當(dāng)有新政策法規(guī)出臺(tái)時(shí)，民營(yíng)影視公司都要四處托關(guān)系打聽，用丁芯稍帶夸張的話來說，“等這份法規(guī)繞了88個(gè)彎傳真到我們這里時(shí)，都模糊不清了”。

　　獲得了甲種許可證后，這8家民營(yíng)影視公司以后可以參加一年一度的全國(guó)電視劇題材規(guī)劃會(huì)了，而以往他們是被關(guān)在門外的。參加這個(gè)規(guī)劃會(huì)的好處在于，能知道大家都在生產(chǎn)什么。

　　丁芯就曾碰到一件窩心事，她曾買過一本小說《女刑警》，劇本剛改完，中央電視臺(tái)就播了連續(xù)劇《鏗鏘玫瑰》，也是講女刑警的。丁芯無奈之下只有換編劇重改劇本，劇本現(xiàn)在還在修改之中，和舊版相比已經(jīng)面目全非了。據(jù)估計(jì)，一些年生產(chǎn)量上百集的大制作公司，繞彎路的損失少則四五十萬，多則上百萬。

　　沒有“甲種許可”的日子

　　根據(jù)廣電總局的有關(guān)政策，必須持有電視劇制作許可證方可開機(jī)拍攝。電視劇制作許可證分為甲、乙兩種：甲種證是長(zhǎng)期的，一證可拍多劇；乙種證是臨時(shí)的，一證一劇。

　　甲種證一直是中國(guó)民營(yíng)影視公司難以逾越的一道門檻，只有電視臺(tái)或者國(guó)有體制下的影視機(jī)構(gòu)才有資格申請(qǐng)。一家民營(yíng)影視公司，不管它拍過多優(yōu)秀的片子，也不管它在市場(chǎng)上的口碑有多好，還是連甲種證的門邊兒都摸不到。

　　其實(shí)按規(guī)定民營(yíng)影視公司是可以申請(qǐng)乙證的，但其條件之苛刻，手續(xù)之煩瑣，也讓大部分民營(yíng)影視公司望而卻步。于是，他們選擇了另一條路：和持有甲種許可證的單位合作拍攝。

　　這種合作也就是所謂“掛標(biāo)”。當(dāng)一個(gè)劇本出來，民營(yíng)影視公司都要找到一家持證單位，把故事內(nèi)容報(bào)給它，由它報(bào)給廣電總局，廣電總局審核通過后再開拍。在這個(gè)過程中，民營(yíng)影視公司永遠(yuǎn)無法直接面對(duì)廣電總局，只能通過第三方間接溝通。

　　“像我們這樣年生產(chǎn)量百來集的大公司還好些，因?yàn)槎加幸恍┕潭ǖ暮献骰锇椋?jīng)過長(zhǎng)期磨合后雙方合作得都比較愉快，對(duì)方也會(huì)給我們比較優(yōu)惠的待遇”，丁芯說，“但一些小公司就不得不像打游擊一樣，今天找張三，明天找李四”。

　　掛標(biāo)是要交納“掛標(biāo)費(fèi)”的。“掛標(biāo)費(fèi)”有三六九等之分，價(jià)錢從高到低依次分為合拍(指大陸和港臺(tái)合拍)、外請(qǐng)演員(請(qǐng)港臺(tái)或境外演員)和純國(guó)產(chǎn)。就算是純國(guó)產(chǎn)的戲，也不是統(tǒng)一論價(jià)。如果有名導(dǎo)參與，“掛標(biāo)費(fèi)”就能省點(diǎn)，因?yàn)檫@個(gè)作品掛在對(duì)方的墻上，對(duì)他們來說也是一種榮耀。目前，國(guó)內(nèi)“掛標(biāo)費(fèi)”最貴的達(dá)到每集1～2萬，當(dāng)然這是極端案例，純國(guó)產(chǎn)的戲一般在每集1000～2000元左右。

　　對(duì)于民營(yíng)影視公司來說，經(jīng)濟(jì)上的額外付出還不算什么，讓人更不舒心的是“版權(quán)不明晰”。

　　“我們經(jīng)歷了孕育，經(jīng)歷了生產(chǎn)，經(jīng)歷了很多很多，但這個(gè)孩子卻永遠(yuǎn)不是我們的。”丁芯用她的女人特有的感受描述沒有甲種證的尷尬，“當(dāng)我們要賣這個(gè)片子時(shí)，必須雙方授權(quán)；當(dāng)這個(gè)片子獲得獎(jiǎng)項(xiàng)時(shí)，領(lǐng)獎(jiǎng)的永遠(yuǎn)是他們的領(lǐng)導(dǎo)。”

　　一邊是掛標(biāo)單位——離開它們根本就開不了機(jī)拍不了片，一邊是電視臺(tái)——買你片子的衣食父母，另外還要面對(duì)身價(jià)不斷上漲的演員們，中國(guó)的民營(yíng)影視公司就這樣一直生存在夾縫之中，像一條泥鰍一樣，滑游在各方之間，不學(xué)會(huì)左右逢源，就面臨生存危險(xiǎn)。

　　“這是一個(gè)非常重要的信號(hào)”

　　雖然目前“甲種許可”降落民間對(duì)體制內(nèi)的影視機(jī)構(gòu)，也就是各電視臺(tái)的影視制作中心尚沒有震撼性影響。但如果說這些體制內(nèi)的單位過去像皇帝女兒，如今，它們天然的優(yōu)勢(shì)正在一點(diǎn)點(diǎn)消失，慢慢降為一介布衣——沒有任何特權(quán)。

　　而對(duì)于一直艱難生存在夾縫之中的民營(yíng)影視公司來說，這無疑是一個(gè)具有里程碑意義的事件，盡管，相對(duì)與中國(guó)廣大的民營(yíng)影視力量，這8家公司不過是滄海一粟。

　　“我們就是希望引進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)，給體制內(nèi)的執(zhí)證單位以壓力，并不是拿了證就高枕無憂了，不拍好片子一樣面臨淘汰。”廣電部一位主管官員說。他還表示，這8家目前是試點(diǎn)，廣電部將根據(jù)試點(diǎn)的情況總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，再作相應(yīng)調(diào)整。但總的原則是要根據(jù)十六大提出的要求，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，除了新聞?lì)惞?jié)目之外，其他的領(lǐng)域允許民營(yíng)公司介入。

　　對(duì)待民營(yíng)影視的態(tài)度，政府從“不允許”到“默許”，再到現(xiàn)在的“準(zhǔn)許”，以后可能會(huì)是“扶持”、“培養(yǎng)”，民營(yíng)影視人走過了一條艱難的道路，如今終于等到云開霧散，有陽光透下來。

　　“這是一個(gè)非常重要的信號(hào)，電視市場(chǎng)要開放。”北京廣播學(xué)院電視節(jié)目制作中心主任楊曉明，如此評(píng)價(jià)8家民營(yíng)影視公司獲得甲種許可證，“國(guó)營(yíng)電視臺(tái)壟斷的機(jī)制正在一點(diǎn)點(diǎn)被打破，大眾傳媒的其他領(lǐng)域也會(huì)逐步開放。” -

　　中國(guó)電視劇現(xiàn)狀調(diào)查

　　中國(guó)電視劇的觀眾收視習(xí)慣有什么樣的特征？

　　2002年中國(guó)電視觀眾人均每天收看電視劇52分鐘，占收看電視總時(shí)長(zhǎng)的30%，是觀眾收視份額最高的節(jié)目類型。

　　什么樣的內(nèi)容的電視劇最受觀眾青睞？

　　2002年涉案題材劇是觀眾收視最多的電視劇類型，市場(chǎng)份額達(dá)到16.6%；其次分別是普通百姓題材劇、都市生活劇、改革題材劇、傳奇劇等。

　　中國(guó)電視劇在2002年呈現(xiàn)的總體特征是什么？

　　2002年整體而言，電視劇市場(chǎng)供大于求，但高品質(zhì)電視劇供不應(yīng)求。電視劇交易價(jià)格和數(shù)量下降，限價(jià)和拖欠片款成為困擾制片方的難題。

　　電視劇市場(chǎng)如何定價(jià)？

　　國(guó)產(chǎn)電視劇價(jià)格高于海外引進(jìn)劇，古裝劇價(jià)格高于其他類型電視劇，東部地區(qū)市場(chǎng)價(jià)格高于西部地區(qū)，電視劇市場(chǎng)形成價(jià)格階梯。電視劇質(zhì)量、制片方信譽(yù)、頻道價(jià)值與時(shí)段價(jià)值、預(yù)估收視率、購買節(jié)目預(yù)算等成為決定電視劇價(jià)格的主要因素。

　　電視劇廣告市場(chǎng)的狀況如何？

　　電視劇廣告呈現(xiàn)多元化經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)，主要的經(jīng)營(yíng)模式有三種：電視臺(tái)自主進(jìn)行廣告時(shí)段銷售的常規(guī)廣告方式，以廣告時(shí)段換取節(jié)目或者將廣告空間接融到劇情中的貼片廣告方式，以及將廣告時(shí)段外包給節(jié)目公司經(jīng)營(yíng)的包段廣告方式。

　　資料來源：上海電視節(jié)、央視-索福瑞媒介研究2003年6月23日推出的《中國(guó)電視劇市場(chǎng)報(bào)告》

　　8家獲證的民營(yíng)電視公司及其主要作品

　　北京英氏影視藝術(shù)有限責(zé)任公司

　　電視劇：《我愛我家》、《閑人馬大姐》、《東北一家人》

　　北京金英馬影視文化有限責(zé)任公司

　　電視劇：《風(fēng)云》、《黑洞》、《國(guó)家公訴》

　　海潤(rùn)影視制作有限公司

　　電視劇：《永不暝目》、《你的生命如此多情》、《玉觀音》　　

　　北京鑫寶源影視投資有限公司

　　電視劇：《像霧像雨又像風(fēng)》、《別了，溫哥華》

　　北京華誼兄弟太合影視投資有限公司

　　電視劇：《罪證》、