修驢蹄、切肥皂……為何越來(lái)越多年輕人愛(ài)看解壓視頻?
技術(shù)含量不太高 看的網(wǎng)友那么多
解壓短視頻的流量密碼
凌晨三四點(diǎn),為什么越來(lái)越多的年輕人在網(wǎng)上看修驢蹄、挖耳朵、切肥皂…?
視頻里,一頭黑色的毛驢走路一瘸一拐,為了讓其正常行走勞作,修蹄師傅拿出一把大鏟刀,配合著大剪刀,對(duì)著驢蹄長(zhǎng)長(zhǎng)的蹄殼不停的修剪……剪、切、削、磨,一套固定的流程下來(lái),毛驢終于能夠平穩(wěn)行走。就是這樣一個(gè)普通的5分多鐘修蹄視頻,在某短視頻平臺(tái)的播放量卻高達(dá)百萬(wàn)。
不知從何時(shí)起,“修驢蹄”“擠痘痘”“洗地毯”“切肥皂”等視頻開(kāi)始受到網(wǎng)友的關(guān)注,凌晨三四點(diǎn)仍在觀看的用戶不在少數(shù)。這些看似尋常無(wú)比的視頻,隨著觀看的人數(shù)越來(lái)越多,慢慢被貼上解壓的標(biāo)簽。
據(jù)成都商報(bào)-紅星新聞?dòng)浾哂^察,目前各視頻平臺(tái)上,有關(guān)解壓的話題或標(biāo)簽近百個(gè),相關(guān)視頻的累計(jì)播放量破千億,部分解壓視頻的創(chuàng)作者更是利用其流量熱度從而實(shí)現(xiàn)變現(xiàn),還有商家的19.8元同款道具售出了29.1萬(wàn)件。
這些令人上癮的解壓視頻到底是為何火爆網(wǎng)絡(luò)?其是否又真的能達(dá)到解壓的目的?帶著這些問(wèn)題,記者進(jìn)行了調(diào)查。
報(bào)告顯示
健康困擾中,“情緒問(wèn)題(焦慮、抑郁等)”連續(xù)三年位列榜首。18-24歲年輕人的焦慮與抑郁水平均高于成年期其他年齡段。
知情人士
解壓視頻的創(chuàng)作者不需要掌握多么復(fù)雜的營(yíng)銷邏輯,其可以同時(shí)注冊(cè)多個(gè)同類型賬號(hào)發(fā)布相同的內(nèi)容,從而提高流量效率實(shí)現(xiàn)變現(xiàn),“變現(xiàn)的方式都差不多,主要是店鋪引流、櫥窗賣貨和廣告植入”。
心理專家
適當(dāng)?shù)目唇鈮阂曨l是有緩解壓力的作用。但在虛擬世界解壓只是心理上的暫時(shí)緩解,并不能解決現(xiàn)實(shí)生活中的壓力問(wèn)題,想要真正減輕壓力,還得學(xué)會(huì)正確管理壓力情緒
誰(shuí)在焦慮
白天壓力大的年輕人:
晚上就靠短視頻來(lái)治愈
當(dāng)學(xué)業(yè)、工作、生活面臨壓力,人們開(kāi)始急于尋找最快捷、簡(jiǎn)短的解壓方式。不知從何時(shí)起,“修驢蹄”“擠痘痘”“洗地毯”“切肥皂”等短視頻開(kāi)始受到網(wǎng)友的關(guān)注。
“看這個(gè)很容易上癮,我本來(lái)只打算看個(gè)幾秒鐘,但一不小心就看完了十多分鐘的完整版,過(guò)后還忍不住搜了同類視頻繼續(xù)看。”上班族唐小姐告訴記者,她有睡前上網(wǎng)沖浪的習(xí)慣,一般會(huì)花15分鐘在短視頻平臺(tái)閑逛,自一年前偶然刷到采耳的視頻后,便“著魔”似的每天定期觀看,有時(shí)博主未及時(shí)更新,其還會(huì)在后臺(tái)催更。
唐小姐說(shuō),每次看到采耳師傅拿著工具在耳道里操作時(shí),都會(huì)有一種既緊張又舒服的矛盾感,“細(xì)細(xì)的耳勺在靠近耳膜的地方不停來(lái)回,很擔(dān)心下一秒會(huì)把耳膜捅破……但只要師傅將耵聹取出,那種成就般的快感又讓我覺(jué)得很舒服。”唐小姐告訴記者,除了采耳,她還喜歡看一些手工修復(fù)類的解壓視頻,特別沉迷視頻里的每一個(gè)步驟,覺(jué)得像是自己在動(dòng)手操作一樣,“成了習(xí)慣后,每天睡前我都要去搜解壓視頻,不管時(shí)間多長(zhǎng)都會(huì)看完。”
準(zhǔn)備考研的大學(xué)生小張也喜歡看解壓視頻,但她更喜歡看具有機(jī)械重復(fù)性、不用觀眾做過(guò)多思考的視頻,如“洗地毯”“切肥皂”等。小張說(shuō),在看這些視頻的時(shí)候,她的注意力都在視頻上,大腦得到了短暫放空,感覺(jué)內(nèi)心很平靜,“白天因?yàn)閷W(xué)習(xí)而內(nèi)耗,晚上就要靠這些來(lái)治愈。”
據(jù)丁香醫(yī)生發(fā)布的《2022國(guó)民健康洞察報(bào)告》顯示,健康困擾中,“情緒問(wèn)題(焦慮、抑郁等)”連續(xù)三年位列榜首。另?yè)?jù)2021年3月中國(guó)科學(xué)院心理研究所發(fā)布的《中國(guó)國(guó)民心理健康發(fā)展報(bào)告(2019-2020)》顯示,18-24歲年輕人的焦慮與抑郁水平均高于成年期其他年齡段。
通過(guò)梳理各大視頻平臺(tái)的相關(guān)數(shù)據(jù),記者發(fā)現(xiàn),與“解壓”相關(guān)的話題和標(biāo)簽熱度也在不斷增加。在抖音APP上,帶有解壓一詞的話題約有數(shù)十個(gè),超10個(gè)解壓類話題的視頻播放量上億次。其中,排在首位的話題播放量合集達(dá)到1201億次,內(nèi)容涵蓋了拔粉刺、擠痘痘、修驢蹄、洗牙等多種類型的短視頻。
誰(shuí)在獲益
高流量帶來(lái)變現(xiàn)
19.8元道具售出29.1萬(wàn)件
一個(gè)普通的修驢蹄視頻,在某短視頻平臺(tái)的播放量卻高達(dá)百萬(wàn),“5分鐘不夠看,來(lái)個(gè)加長(zhǎng)版”“放開(kāi)那個(gè)蹄子,讓我來(lái)”等留言更是頻繁出現(xiàn)。
但記者注意到,盡管這類視頻有著不錯(cuò)的流量,但發(fā)布視頻的賬號(hào)粉絲量卻并不多。以抖音為例,在其APP上檢索關(guān)鍵詞“解壓”,與其相關(guān)的賬號(hào)粉絲數(shù)普遍在5萬(wàn)至20萬(wàn)左右,部分解壓視頻達(dá)百萬(wàn)播放量的賬號(hào)粉絲數(shù)也僅僅只有29萬(wàn)左右。
“粉絲少并不意味無(wú)法變現(xiàn)。”互聯(lián)網(wǎng)分析師丁道師告訴記者,簡(jiǎn)單的解壓視頻并不需要?jiǎng)?chuàng)作者掌握多么復(fù)雜的營(yíng)銷邏輯,其甚至可以同時(shí)注冊(cè)多個(gè)同類型賬號(hào),然后發(fā)布相同的視頻內(nèi)容,就算一個(gè)賬號(hào)只有100人關(guān)注,但積少成多后,一個(gè)視頻素材就能通過(guò)多個(gè)賬號(hào)獲得多數(shù)人的關(guān)注,從而提高流量效率實(shí)現(xiàn)變現(xiàn),“變現(xiàn)的方式都差不多,主要是店鋪引流、櫥窗賣貨和廣告植入”。
浙江大學(xué)國(guó)際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林在接受媒體采訪時(shí)則表示,解壓短視頻流量單價(jià)是比較低的,這是因?yàn)楫?dāng)前自媒體平臺(tái)尋求的是垂直流量,比如給財(cái)經(jīng)、美食等領(lǐng)域自媒體會(huì)有不同單價(jià)——對(duì)于知識(shí)分享型的內(nèi)容,平臺(tái)也會(huì)給流量更高報(bào)價(jià)。“這種趨勢(shì)就導(dǎo)致解壓短視頻當(dāng)前的流量單價(jià)不高,因?yàn)樗麄儧](méi)有給平臺(tái)太多的內(nèi)容增量,流量是流量,對(duì)平臺(tái)來(lái)說(shuō),這些流量不是持續(xù)的價(jià)值增量。”
在一些專門分享采耳、擠痘痘類解壓視頻的賬號(hào)里,記者發(fā)現(xiàn),該賬號(hào)視頻合集播放量高達(dá)500多萬(wàn),且每個(gè)分享的解壓視頻里,博主都會(huì)對(duì)觀眾推薦“視頻里的工具/道具就在主頁(yè)櫥窗里”。而通過(guò)查看該博主的櫥窗商品,記者進(jìn)一步發(fā)現(xiàn),每個(gè)與視頻中出現(xiàn)的工具/道具高度相似的商品都有著不錯(cuò)的銷量。如,擠痘痘解壓視頻里所使用的鑷子售價(jià)19.8元,通過(guò)該博主目前已售出5692件,而博主所引流的電商店鋪對(duì)該商品則已成功售出29.1萬(wàn)件。
此外,據(jù)北京青年報(bào)報(bào)道,UP主小熊介紹,解壓視頻在達(dá)到一定的播放量后,就可以通過(guò)平臺(tái)的創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃變現(xiàn),播放量越高收益也就越高。“如果視頻上了熱門,播放量很多,就會(huì)有數(shù)千塊的收益;播放量幾十萬(wàn)的日常視頻也大概有幾百元收益。”她透露,她就有一條播放量600萬(wàn)左右的視頻拿到了7000-8000元收入。
會(huì)上癮嗎
專家稱確能暫時(shí)解壓
但不宜長(zhǎng)期沉迷
不論是播放量還是銷售量,前述的種種數(shù)據(jù)似乎都在傳遞著“人們對(duì)解壓視頻越來(lái)越關(guān)注”的信號(hào),網(wǎng)友甚至在留言評(píng)論里頻繁用“解壓”“加更”“爽”等關(guān)鍵詞來(lái)表達(dá)對(duì)該類視頻的上“癮”。
這些解壓視頻到底為何引來(lái)諸多關(guān)注,其是否又真的能達(dá)到解壓的目的?“看解壓視頻是人們將負(fù)面情緒投射到網(wǎng)絡(luò)的表現(xiàn),也確實(shí)有解壓的效果,但終究只是暫時(shí)的。”國(guó)家二級(jí)心理咨詢師張銀玲告訴記者,當(dāng)下社會(huì)節(jié)奏快,很多人普遍都會(huì)有壓力感,一旦壓力巨大或是產(chǎn)生了負(fù)面情緒,就會(huì)出現(xiàn)焦慮、緊張、煩躁等不舒服的精神狀態(tài)。受現(xiàn)實(shí)影響,人們大多會(huì)選擇壓抑這些情緒,通過(guò)虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界來(lái)釋放,因此觀看解壓視頻成為人們比較容易接受的壓力釋放方式。
張銀玲說(shuō),不同的人有不同的情緒,也會(huì)有不同的宣泄方法,在看到同一個(gè)解壓視頻時(shí),所得到的感受也是不一樣的。“像重口味或暴力的解壓視頻,很多人是矛盾的,一方面想看,甚至控制不住,但另一方面又覺(jué)得變態(tài),惡心又不想看,或者是看完之后又自責(zé)。”她表示,人們?cè)诳催@類視頻時(shí),其內(nèi)心的感受和情緒是有鏈接的,人們寄希望于通過(guò)暴力視頻釋放自己的攻擊性,又或是希望通過(guò)修復(fù)、清潔類解壓視頻來(lái)獲得現(xiàn)實(shí)中缺少的控制感、秩序感、成就感。
“在不違背社會(huì)倫理,以及影響他人和傷害自己的情況下,適當(dāng)?shù)目唇鈮阂曨l是有緩解壓力的作用。”張銀玲表示,在虛擬世界解壓只是心理上的暫時(shí)緩解,并不能解決現(xiàn)實(shí)生活中的壓力問(wèn)題,想要真正減輕壓力,還得學(xué)會(huì)正確管理壓力情緒。同時(shí),她也特別提醒和警示,長(zhǎng)期沉迷解壓視頻,特別是一些暴力、重口味的解壓視頻,會(huì)影響個(gè)人的心態(tài)與認(rèn)知。
有聲類
通過(guò)觀察,記者發(fā)現(xiàn),目前各視頻平臺(tái)上的解壓視頻可大致分為有聲與無(wú)聲兩大類。其中,有聲一類類似于醫(yī)學(xué)領(lǐng)域的ASMR(自發(fā)性知覺(jué)經(jīng)絡(luò)反應(yīng),指人體通過(guò)視、聽(tīng)、觸、嗅等感知上的刺激,在顱內(nèi)、頭皮、背部或身體其他部位產(chǎn)生的令人愉悅的獨(dú)特刺激感),主要通過(guò)聲音來(lái)舒緩或釋放情緒。如,沉浸式聆聽(tīng)大自然中的各類聲音,或是特意去制造一些如吃飯的吧唧聲、紙張綢緞的撕裂聲等。
無(wú)聲類
無(wú)聲類則可以根據(jù)具體的內(nèi)容更細(xì)致的分為破壞、清潔、手工、重口味等多類。比如,將完整的肥皂切碎,或是借用機(jī)器將各種物品搗碎等屬于破壞類解壓視頻;組裝物品、清除鐵銹、蛋糕制作等屬于手工類解壓視頻;目前流量較高的“洗地毯”“出租屋大掃除”等則屬于清潔類解壓視頻。重口味領(lǐng)域則包含了擠痘痘、修腳、采耳、洗牙等醫(yī)療視頻,但該類視頻由于可能會(huì)出現(xiàn)令人不適的畫面,常被平臺(tái)限制播放或傳播。
(成都商報(bào)-紅星新聞?dòng)浾?羅夢(mèng)婕 成都商報(bào))
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