即將到來的“五一”黃金周又是一場(chǎng)全國性“大遷徙”：4月16日，隨著4月30日車票開售，“12306來票”“12306求候補(bǔ)”“12306搶票崩了”等話題登上微博熱搜。交通運(yùn)輸部預(yù)測(cè)，“五一”期間日均跨區(qū)域人員流動(dòng)量將超2.7億人次。據(jù)同程旅行分析，2025年“五一”假期的旅行熱度，或?qū)⑦_(dá)到2023年以來同期的峰值。

　　伴隨著這個(gè)近三年來最火爆的“五一”，旅游市場(chǎng)趨勢(shì)也萌生著新的演變。跨境游熱情持續(xù)受激發(fā)，入境與出境形成“雙向奔赴”；與此同時(shí)，“拼假”“反向旅游”成為體驗(yàn)派游客的新寵，不同客群需求也在不斷分化，各自體現(xiàn)出鮮明導(dǎo)向。一場(chǎng)關(guān)于“去哪兒”“怎么玩”的旅行進(jìn)化，正在上演。

　　●南方日?qǐng)?bào)記者 周妤潔

　　“免簽朋友圈”擴(kuò)大

　　跨境游市場(chǎng)雙向暴增

　　大四學(xué)生小C，這個(gè)“五一”的計(jì)劃是和三個(gè)朋友一起去馬來西亞。留給她們的準(zhǔn)備時(shí)間并不太多：趁學(xué)校沒課，她們打算4月27日就啟程。所幸，受益于政策東風(fēng)，不需要像以前一樣，為了不耽誤行程而提前很久準(zhǔn)備簽證：2023年底，馬來西亞開始對(duì)中國公民實(shí)施免簽入境30天政策；今年4月22日，馬來西亞方面繼續(xù)加碼，宣布與中國的互免簽證將再延長(zhǎng)5年，并將允許中國游客在馬來西亞免簽最多90天。

　　攜程發(fā)布的《五一旅游出行預(yù)測(cè)報(bào)告》稱，今年“五一”出境游市場(chǎng)熱度同比有所攀升，以攜程境外包車游數(shù)據(jù)來看，預(yù)計(jì)“五一”假期訂單量同比增長(zhǎng)近25%。受益于航線加密及簽證便利化政策，中國香港、日韓及東南亞國家等中短途出境游目的地，成為中國游客出行的熱門選擇。同時(shí)，卡塔爾、奧地利、哈薩克斯坦、尼泊爾、挪威等新興目的地也憑借特色旅游資源躋身漲幅榜前列，折射出境消費(fèi)多元化趨勢(shì)。

　　中國人利用假期“走得更遠(yuǎn)”，相應(yīng)地，也有不少外國人遠(yuǎn)道而來。China Travel熱度如日中天，在網(wǎng)紅博主“甲亢哥”《中國奇遇記》系列短視頻等的影響下，入境游實(shí)現(xiàn)現(xiàn)象級(jí)傳播效應(yīng)、迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)。據(jù)攜程統(tǒng)計(jì)，截至目前，今年“五一”期間入境游訂單量、入境酒店搜索指數(shù)分別同比激增173%、200%。其中，上海、北京、廣州、深圳、成都、重慶、青島、杭州、昆明和西安入圍“五一”入境游熱門目的地前十名，韓國、日本、新加坡、俄羅斯、馬來西亞、泰國、美國、澳大利亞、英國和越南則是入境游最大客源國。

　　除擴(kuò)大“免簽朋友圈”外，我國的各種便利措施也在為跨境游火熱保駕護(hù)航。例如，前不久，國家稅務(wù)總局宣布，將離境退稅“即買即退”服務(wù)措施從多地試點(diǎn)推廣至全國，在已實(shí)施相關(guān)政策的地區(qū)，境外旅客于“即買即退”商店購買退稅物品時(shí)，簽訂協(xié)議書并辦理信用卡預(yù)授權(quán)后，即可在該商店現(xiàn)場(chǎng)申領(lǐng)與退稅款等額的人民幣款項(xiàng)。經(jīng)過此番改進(jìn)，退稅環(huán)節(jié)得以被前置，有助于為境外旅客打造更便捷、友好的消費(fèi)環(huán)境。

　　保證體驗(yàn)感

　　“反向游”“拼假期”得人心

　　同程旅行報(bào)告顯示，北上廣深以及成都、重慶、昆明等國內(nèi)傳統(tǒng)旅游熱門目的地，今年“五一”熱度仍然居高不下。但另一邊，也有越來越多人選擇“逃離”熱門。在小紅書平臺(tái)，南方日?qǐng)?bào)記者搜索發(fā)現(xiàn)，“五一反向出游”成為焦點(diǎn)需求，相關(guān)話題已有約3000萬次瀏覽。所謂“反向”，指的是避開一線城市以及最熱門的旅游景點(diǎn)，轉(zhuǎn)而選擇小眾甚至非典型的目的地。

　　為什么越來越多人熱衷“反向”？出游高峰期，隨之而來的是人山人海、住宿價(jià)格翻倍、交通擁堵，讓本是為了尋求放松、快樂的旅游體驗(yàn)打折扣。一位網(wǎng)友分享，自己為了看海，選擇了近年大熱的秦皇島阿那亞作為目的地，結(jié)果發(fā)現(xiàn)民宿都只剩下定價(jià)高、空間又過剩的大戶型，許多海景酒店價(jià)格暴漲，評(píng)價(jià)又非常一般，難以保證住宿體驗(yàn)。掃興之下，她打算改變計(jì)劃另擇目的地錯(cuò)峰出行。

　　隨著消費(fèi)者愈發(fā)注重旅行的品質(zhì)和性價(jià)比，“小地方大體驗(yàn)”逐漸變得更具吸引力。各社交平臺(tái)上，“反向旅游”經(jīng)驗(yàn)分享已隨處可見，全國范圍內(nèi)各種非傳統(tǒng)旅游勝地的小城開始被“看見”。據(jù)攜程發(fā)布的《五一旅游出行預(yù)測(cè)報(bào)告》分析，從需求側(cè)看，消費(fèi)者以“錯(cuò)峰避堵、深度體驗(yàn)”重構(gòu)出行決策模型，而從供給側(cè)看，小城目的地通過“微度假綜合體+非遺活化”模式完成配套升級(jí)，致使旅游下沉化趨勢(shì)更加明顯，在“去景區(qū)化”趨勢(shì)推動(dòng)下，旅游目的地形成“傳統(tǒng)目的地迭代+新興網(wǎng)紅地崛起”的雙輪驅(qū)動(dòng)格局，博爾塔拉、忻州、普洱、安順、孝感等新興黑馬目的地搜索熱度同比增幅均超50%。

　　為了躲開假期出行高峰，除了趨“冷”避“熱”之外，游客們想出的另一種對(duì)策是“拼假”。同程旅行的出行數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，“請(qǐng)四休十”的“拼假”方式更具性價(jià)比。從機(jī)票價(jià)格的波動(dòng)區(qū)間來看，假設(shè)用戶選擇“4月25日下班后開啟旅程，4月27日至30日請(qǐng)假4天，5月3日返程”，不僅可以擁有10天的“超長(zhǎng)假期”，還可以避開客流高峰及票價(jià)高峰，同時(shí)還能在余下的2天假期獲得充足的休整時(shí)間，擺脫“假期綜合癥”。

　　不同人群需求分化

　　AI助力個(gè)性化玩法定制

　　“五一”出行大軍浩浩蕩蕩，細(xì)看其中出行需求與習(xí)慣卻各不相同。受訪者中，同樣是“00后”，有的像小C一樣，精力旺盛，七天之內(nèi)跑三四個(gè)城市；有的則表示，平時(shí)壓力大，旅游也不希望行程太緊，更傾向于呆在一個(gè)景點(diǎn)集中的城市慢慢玩五天。不少三四十歲“有孩一族”的假期，承擔(dān)著幫自己短暫抽離職場(chǎng)和帶孩子一起放松的雙重訴求；至于年齡更高、財(cái)富上更有“底氣”的人群，也又是另一番景象。

　　作為正在崛起的消費(fèi)主力，年輕一代注重“悅己消費(fèi)”，強(qiáng)調(diào)在社交互動(dòng)、差異化體驗(yàn)中得到滿足。對(duì)于這部分人群“精神出逃”的渴望，在自然風(fēng)景中收獲療愈或許是理想的選擇。攜程報(bào)告顯示，今年“五一”海濱城市訂單增幅霸榜，晉江訂單同比大幅上漲328%，海口增長(zhǎng)133%，三亞、珠海、平潭、舟山等沿海城市的預(yù)訂量增長(zhǎng)均超過平均水平。另外，作為提供“情緒價(jià)值”的一類典型產(chǎn)品，演唱會(huì)、音樂節(jié)在近年來收割了無數(shù)年輕人的目光與錢包；他們喜歡“跟著演出去旅行”，以一場(chǎng)演出為契機(jī)，走近一整座城市。

　　對(duì)于“拖家?guī)Э凇钡挠慰腿后w，“合家歡”屬性的主題樂園是十分恰當(dāng)?shù)娜ヌ帲S多主題樂園配套設(shè)施齊全，能夠“一站式”滿足全家游樂、餐飲、住宿需求。假期臨近，各博物館也紛紛放出消息，為黃金周準(zhǔn)備了面向親子的特定活動(dòng)，這類目的地在寓教于樂的同時(shí)，更加具有性價(jià)比。除此之外，如果不想走太遠(yuǎn)，城市周邊2小時(shí)以內(nèi)的自駕也是避免搶票“廝殺”的不二選擇。

　　相關(guān)資料顯示，我國45歲及以上的群體基數(shù)不斷增加，該類人群通常具有穩(wěn)定收入來源，因而消費(fèi)能力強(qiáng)勁，是旅游市場(chǎng)中極其重要的一股力量。有相應(yīng)受訪者表示，不像“玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)”的年輕人熱衷于在各平臺(tái)搜集攻略，自己傾向于直接報(bào)旅行團(tuán)。這種“被安排”不失為一種省心省力的選項(xiàng)。嶺南集團(tuán)旗下廣之旅告訴南方日?qǐng)?bào)記者，從目前的預(yù)訂情況來看，長(zhǎng)者看重“應(yīng)季+賞花”，偏好選擇高質(zhì)深度、地道體驗(yàn)和小眾的線路，抑或選擇錯(cuò)峰出發(fā)，避開五一高峰期。

　　值得一提的是，這個(gè)“五一”是DeepSeek“出圈”后的第一個(gè)小長(zhǎng)假，利用AI輔助規(guī)劃旅行正在掀起新的風(fēng)潮。許多游客表示，給出自己的需求后，AI提供的旅游線路詳細(xì)而實(shí)用，能夠大大緩解來不及提前安排行程的被動(dòng)。游客的需求也倒逼著平臺(tái)進(jìn)行升級(jí)：今年以來，各大OTA平臺(tái)均基于DeepSeek推理能力，推出了生成式AI產(chǎn)品，例如同程的“程心”、途牛的“AI助手小牛”等，讓“個(gè)性化定制”和“全民旅行家”構(gòu)想加速落地現(xiàn)實(shí)。

　　統(tǒng)籌：周人果

　　來源：南方日?qǐng)?bào)