中新網北京1月9日電(記者 劉星晨) “在這十年中國體育產業高歌猛進的過程中，政策面給予的實質性鼓勵力度很大，包括稅收優惠、專項補貼、優惠貸款等財政金融層面的支持。而今后，在推動體育產業高質量發展的主題下，會更多地簡政放權、政策引領、搭建好產業發展的舞臺，來優化政策環境，引導市場形成更強的主動性和積極性。”

　　在7日舉行的第十一屆體育大生意年度大會暨頒獎儀式上，國家體育總局經濟司原司長劉扶民如是說。

　　本屆大會的主題為“聚勢向未來”。體育大生意創始人兼CEO李濤表示，2024年，體育熱勢力在國內釋放得淋漓盡致，體育作為人與人、群組與群組之間的社會文化生活粘合劑，也將在國人文化自信提升的背景下，被賦予更高的關注。

　　劉扶民認為，從2014年到2024年間，除2020年之外，中國體育產業總值和增加值均呈上漲之勢。他表示，經過十年積累，當下的中國體育產業具有融合發展、科技創新和大賽振興三大勢頭。

　　在科技創新之勢中，劉扶民指出，科技是第一生產力，科技創新也是談論體育產業改革時最重視的催化劑之一，“數字經濟是新的經濟增長點，是新質生產力的具體體現，它肯定仍將是今后體育行業在科技創新領域所關注的重點。新能源、新材料的應用，可能對體育場地建設、體育用品制造的效益提升注入新活力。”

　　圓桌論壇中，從業者們針對體育產業發展各抒己見。2024年是體育盛事頻出的一年，不僅亞洲杯、歐洲杯、巴黎奧運會等大賽接連上演，其他賽事也常常成為被熱議的話題。體育畫報出版人楊龍亮就表示，雖然UFC是非奧運項目，但名將張偉麗已經把中國的女性力量和體育精神帶向了世界，“甚至在世界上有很大的影響力。”

　　在主題為《音樂、影視、時尚、美術……洞察“體育+”文化共鳴力量》的論壇中，《時尚芭莎》總監王曉白談到了運動員自身的熱點性質，“看到了太多大眾對于他們的喜愛。”

　　她舉例道，體育賽事和觀眾的連接點越來越多，通過明星球員可以帶動整個產業的發展。

　　據王曉白透露，國乒名將孫穎莎曾表示，她更關心訓練和比賽。“甚至我們在拍攝現場的時候，她都要求在拍攝間歇能夠稍微練會球，在鏡頭前面她是很拘謹的，反而練起來球之后是非常放松和開心的。”

　　評選頒獎儀式上，第一屆全國青少年三大球運動會獲得年度影響力青少年賽事稱號。中國網球公開賽以及2024世界田聯鉆石聯賽廈門站被評為年度體育商業賽事。年度體育產業人物為何猷君，而今夏巴黎奧運會中國代表團創1984年全面參加夏季奧運會以來境外參賽歷史最好成績則被評為年度體育產業事件。(完)