暑期檔,各大電視臺主打青春偶像劇爭奪收視份額,但是觀眾紛紛抱怨,大量明顯植入的“軟廣告”令人非常不快。據網友統計,僅是《一起來看流星雨》的植入廣告頻率達每八分鐘一個,甚至是劇情為廣告服務;昨天,著名偶像劇《王子變青蛙》第二部《幸福一定強》的制片方卻高調宣布,拍攝剛1/3已簽約植入廣告總額達千萬,并宣稱“廣告內容為引導的定制電視劇”時代已經到來……本土偶像劇為何在今夏成為“軟廣告”重災區,難道今后的電視劇真將演變成“廣告里插播點劇情”嗎?
-定制劇模式打開電視劇植入廣告閘門
由于制播分離的體制,植入廣告一度是國產電視劇的瓶頸——制片方拍了戲,什么時候播、在什么平臺播都要看電視臺的臉色,而且央視、衛視、地方臺的平臺效應相差懸殊,制片方無法為廣告的投入產出比提供保障,對廠家難有吸引力。因此,在觀眾驚嘆《變形金剛》的植入手法之成熟,商家和影片配合之默契,以及《非誠勿擾》等國產電影也開始成功起步后,國產電視劇的植入廣告一度顯得落后。不過,從《丑女無敵》、《一起來看流星雨》、《加油,優雅!》、《幸福一定強》等由電視臺主導的“定制劇”開始,電視臺的介入使得電視劇從立項就可以“看得見”未來的播出效果,植入廣告的渠道突然變得順暢,也變得一發不可收拾。
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