文/馮玲玲

　　眼下，正值冰雪旅游的旺季。暢享冰雪風光、體驗冰雪民俗、觀賞冰雪賽事……銀裝素裹的北方冰雪城市吸引了八方游客前來打卡，在多彩的冰雪盛宴中感受別樣的冬日魅力。

　　去年冬天因花式“寵客”而火爆全網的“爾濱”，成為現象級旅游案例。數據顯示，2023年11月至2024年2月冰雪季期間，哈爾濱累計接待游客達8743.8萬人次，同比增長301.49%。實現旅游總收入1248.9億元，同比增長505.52%，均創歷史新高。

　　如何讓熱度延續，將“流量”變“留量”、甚至變“增量”，是走紅后的哈爾濱需要直面的現實問題。如今，新一年冰雪季大幕拉開，“爾濱”如何更好地滿足游客的期待，讓熱“雪”更加沸騰？這座北國冰城用實實在在的行動作出了回答。

　　創新與服務升級

　　在經歷了去年的火爆出圈后，今年的“爾濱”在冰雪旅游的硬件和軟件上做了哪些升級一直備受關注。而即將到來的第九屆亞洲冬季運動會，為“爾濱”今年的續熱又添了一把火。

　　作為亞冬會的舉辦地，今年哈爾濱冰雪季以“約會哈爾濱·冰雪暖世界”為主題，亞東會“含量”頗高。頂流景點冰雪大世界以“亞冬”元素為核心內容，整體面積擴大到100萬平方米，將亞奧理事會成員的42個國家和3個地區的地標景觀，以冰雪形式進行還原，用冰用雪量達30萬立方米。中國的天壇、日本的大阪城、韓國的崇禮門、蒙古國的國家宮……游一趟哈爾濱仿佛就能“游遍亞洲”。

　　除了美輪美奐的冰雪景觀，今年的冰雪大世界還增添了更多“黑科技”。

　　據黑龍江省文化和旅游標準化技術委員會秘書長袁琳公開介紹，今年的冰雪大世界不僅增添了VR等實景的數字表現形式，還推出了多個“科技+冰雪”娛樂項目。元宇宙產品《冰龍尋珠·全感VR》、“一冰雪一世界”AI數字文化藝術館……前沿“黑科技”讓游客全方位、更趣味地感受冰雪之美。

　　“爾濱”吸引游客的，不僅是得天獨厚的冰雪奇景和深厚的城市底蘊，還有熱情好客的人文風情和當地政府以游客需求為導向的暖心服務。

　　在哈爾濱，“寵客”已成為一項全民參與的行動。出租車司機為更好服務亞冬會和中外賓客學習英語，商家今年將美食凍梨切成玫瑰花；考慮到南方游客的供暖需求，哈爾濱今年加大供暖力度，讓室內溫度比去年高了兩三攝氏度……這座城市竭力讓每位游客在體驗冰雪之美的同時，更多感受到“爾濱”的熱情。

　　“冰雪+”跨界融合

　　始于冰雪，但不止于冰雪。為了讓這股“熱能”持續沸騰，哈爾濱還積極促進“冰雪+”跨界融合，加強城市品牌建設，推動冰雪經濟融合創新性發展。

　　近日，兩個知名百年品牌——博柏利(Burberry)與哈爾濱馬迭爾文旅投資集團在哈爾濱“雙向奔赴”。作為哈爾濱城市品牌建設新舉措，博柏利全新限時精品店落地哈爾濱，與博柏利咖啡館一同首次亮相冰城。

　　據介紹，博柏利咖啡館與限時精品店位于哈爾濱索菲亞教堂廣場，將開放至2025年2月21日。限時精品店內設有棋盤，到訪者可使用專屬 Burberry 棋子體驗精彩象棋對弈。茶餐窗口提供甜點、茶和咖啡等暖心小食，并隨贈品牌典藏檔案和英倫景觀主題明信片，作為限時禮品傳遞冬日溫情。店內還提供羊毛、羊絨圍巾及羽絨服，在寒冷時節提供溫暖守護。

　　對于此番與“爾濱”的首次合作，博柏利大中華區總裁張允馨對中新社國是直通車表示，“黑龍江擁有得天獨厚的冰雪資源，冰雪旅游產業在國內外享有盛譽。在今年冰雪旅游季到來之際，我們非常高興與哈爾濱馬迭爾文旅投資集團達成合作，為來訪‘爾濱’的國內外游客和哈爾濱市民提供別具一格的‘冬日勝景’文旅體驗。”

　　目前，全球高端消費行業正面臨諸多挑戰，但博柏利持續看好中國市場。張允馨表示，中國具有巨大的潛在需求。“長期而言，我們對中國市場的韌性充滿信心，將持續加大對中國市場的投資，也將繼續關注中國消費者的需求和市場趨勢。”

　　旅游熱度再升溫

　　哈爾濱今年依然讓不少游客心生向往。旅游平臺數據顯示，“爾濱”仍是今年冰雪旅游的C位。

　　去哪兒平臺數據顯示，今年11月1日-12月6日期間，哈爾濱酒店預訂量同比增長超50%，并且帶動省內大興安嶺預訂量同比增長140%、伊春52%、齊齊哈爾45%。全國冰雪游熱門城市TOP10中，哈爾濱位居第一，搜索量環比增長3倍。

　　美團的數據也印證了哈爾濱冰雪旅游熱度持續上升。從2024年12月到2025年1月的文旅預訂單量來看，哈爾濱位居目的地城市首位，同時段哈爾濱住宿的預訂單量增長73%。

　　東北財經大學教授朱峰接受國是直通車采訪時指出，哈爾濱今年持續火熱，主要得益于中國冰雪產業的蓬勃發展、國家政策支持、本土加速推進冰雪經濟以及亞東會等大型賽事推動等多重因素。

　　近年來，中國冰雪產業呈現出蓬勃發展之勢。《中國冰雪產業發展研究報告(2024)》顯示，自2015年以來，中國冰雪產業規模顯著增長，從最初的2700億元擴張至2024年的9700億元。預計2025年將突破萬億元大關，達到10053億元。

　　針對這一萬億大市場，國家積極部署相關舉措。不久前結束的中央經濟工作會議，將“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求”擺在明年9項重點任務之首，其中提到要積極發展冰雪經濟。

　　朱峰指出，隨著北京冬奧會的成功舉辦，中國冰雪產業迎來爆發式增長。整體而言，中國冰雪經濟目前還處于發展的萌芽期，隨著人們對冰雪旅游和運動的熱情持續高漲，冰雪市場需求將保持旺盛，潛力巨大。哈爾濱作為冰雪旅游的重鎮，擁有得天獨厚的資源優勢、堅實的產業基礎和廣闊的市場潛力。

　　“去年哈爾濱憑借巨大的流量積累了顯著的城市旅游品牌效應，加之其豐富多樣的冰雪旅游業態，冰雪旅游的紅利期會持續得更久一些。未來三年，哈爾濱的熱度還將持續。”朱峰說。

　　如何更好地將“初紅”變“長紅”，朱峰強調，對哈爾濱來說最關鍵是要持續打造個性化、多樣化、定制化的旅游產品供給，增強核心競爭力；其次，加強交通、住宿、公共服務等方面配套，改善市場環境；最后，持續優化旅游產業發展環境和營商環境，加強旅游監管。同時，“冰雪+”跨界融合將是未來發展的重要方向。