中新網上海12月12日電(記者 李姝徵)“雖然市場競爭日趨激烈，但中國產品出海仍然擁有巨大的發展潛力。全球市場需求多樣化和消費升級趨勢為中國企業提供了新的機遇。”美中電商貿易協會執行會長、美國風雷集團總裁王明明12日接受中新網記者專訪時說。

　　跨境電商成為中國出口“新動能”。中國商務部最新數據顯示，2024年前三季度，中國跨境電商進出口1.88萬億元人民幣，同比增長11.5%，創下歷史新高。

　　自參與創辦跨境物流公司起，王明明已深耕跨境電商行業14年。2010年，在美國留學的王明明留意到中國“海淘客”群體的崛起及其背后的跨境物流市場，參與創辦了風雷速遞公司。王明明表示，就中國市場而言，跨境電商的主要參與者已經從消費者轉變為商家與電商平臺。跨境電商，已成為中國企業“出海”的重要渠道之一。

　　中國的制造業基礎、完整的供應鏈體系，強大的物流網絡和數字支付系統，成為中國發展跨境電商的獨特優勢。通過跨境電商渠道“出海”，也成為許多企業眼中的“新藍海”。

　　在王明明的觀察中，中國的跨境電商發展模式在近年來發生了顯著變化。首先，數字技術的迅速普及使得大數據和人工智能在電商平臺中的應用愈發廣泛，從而提升了供應鏈的效率和消費者的購物體驗。其次，本土平臺紛紛加快全球化布局，不僅支持中國商品輸出，也開始幫助國際品牌進入中國市場。此外，中國不少跨境電商開始注重品牌打造和產品質量，以增強國際市場競爭力。

　　“跨境電商行業的發展可謂‘日新月異’。”在王明明看來，跨境電商從最初的展現內容，轉向社交型電商，再到如今搭載人工智能技術的生成式電商，這個行業幾乎每天都有新發展、新變化。

　　在資深從業者王明明看來，中國企業要想脫穎而出，仍需兼顧多個發力點。王明明表示，中國企業應加強品牌建設，提高產品附加值；拓寬國際市場渠道，并提升售后服務。“企業應著力于創新驅動，以技術優勢贏得國際市場。”王明明說。

　　“在我看來，未來的品牌零售將更加注重與消費者建立深度互動關系。”王明明表示，跨境電商零售商可以通過個性化定制、用戶社區互動和增強現實體驗等新手段增進消費者的參與感和品牌認同。

　　王明明認為，消費者的反饋將直接影響商品研發和市場策略制定。“這種雙向互動將推動商業模式不斷進化，使品牌更貼近海外消費者的需求。”

　　“跨境電商在推動中國外貿增長中扮演著越來越重要的角色。”王明明表示，抓住機遇、創新求變，是中國跨境電商行業破局而出的關鍵所在。(完)