中新網(wǎng)1月28日電 據(jù)上海新聞晨報報道，“麥當(dāng)勞不應(yīng)當(dāng)對那些在該連鎖店吃飯的體重過重的兒童的健康問題負責(zé)。”僅僅在一天之后，為法院的裁決松口氣的快餐巨人麥當(dāng)勞，在上周公布該公司2002年第四季度財報后，又重新回到人們焦灼的目光下。
若計入費用，麥當(dāng)勞去年第四季度虧損3.4億多美元，即每股虧損27美分。據(jù)了解，這是麥當(dāng)勞自1955年創(chuàng)建以來的首次季度虧損。消息公布后，上周四開盤頭20分鐘中，投資者就拋售了約200萬股麥當(dāng)勞股票，此后其股價一度跌至14.96美元，成為該股8年以來的最低水平。
有關(guān)專家認為，麥當(dāng)勞產(chǎn)生了“后全球化癥候”：全球擴張達到一定規(guī)模后企業(yè)會進入平穩(wěn)發(fā)展，再往前將遇到管理成本難題，擴張便會受阻。
閉店計劃不涉及中國
昨天，記者就相關(guān)問題與統(tǒng)管中國區(qū)業(yè)務(wù)的麥當(dāng)勞(香港)總公司取得了聯(lián)系。
昨天，在記者傳真給麥當(dāng)勞(香港)總公司的相關(guān)問題中，提到上海以及內(nèi)地其他的麥當(dāng)勞營業(yè)點(包括計劃中在建增設(shè)的營業(yè)點)會不會因全球戰(zhàn)略調(diào)整有臨時關(guān)閉的可能。該公司公關(guān)部的有關(guān)工作人員沒有直接回答記者的問題。截止昨晚9時許，公關(guān)部仍無回應(yīng)。
但是，從麥當(dāng)勞公開材料和新任首席執(zhí)行長吉姆·康塔洛甫上周的講話中，記者發(fā)現(xiàn)麥當(dāng)勞的閉店計劃并沒有提及中國。麥當(dāng)勞稱，加上去年已關(guān)閉的202家店鋪，至2003年底計劃全球?qū)⒂?19家麥當(dāng)勞店鋪被關(guān)閉，而大多數(shù)被關(guān)閉店鋪集中在美國和日本。另外，麥當(dāng)勞還計劃從3個國家的市場完全退出，其中明確提到的是拉美的委內(nèi)瑞拉。值得注意的是，麥當(dāng)勞強調(diào)，在一些發(fā)展迅速的國家比如中國，開店的步伐不會受到太大影響。
西方不亮，東方亮
在上周公布材料中，麥當(dāng)勞稱，去年第四季度該公司收取了8.102億美元，即每股52美分的巨額費用。若去除項目開支，麥當(dāng)勞公司每股盈余25美分，符合市場預(yù)期。然而，大筆的資金卻用于關(guān)閉不良店鋪以及執(zhí)行公司新領(lǐng)導(dǎo)層通過的一系列新計劃，這是麥當(dāng)勞出現(xiàn)季度虧損的直接原因。
麥當(dāng)勞提到，在美國本土，與競爭對手“漢堡王”的價格戰(zhàn)最大限度地擠壓了公司利潤空間。盡管麥當(dāng)勞美國公司面臨著困境，但麥當(dāng)勞在中國的發(fā)展一直順風(fēng)順?biāo)Ｗ詮?990年麥當(dāng)勞在深圳開設(shè)在中國的第一家餐廳，12年來中國的麥當(dāng)勞餐廳目前已經(jīng)遍布70個城市，達到550多家。中國已經(jīng)成為除日本和澳大利亞以外麥當(dāng)勞在亞太地區(qū)最大的海外市場。去年，北京麥當(dāng)勞以超過8億元的營業(yè)額坐上中國快餐業(yè)的頭把交椅。
由于中國快餐市場尚未飽和，麥當(dāng)勞將繼續(xù)在中國每年新開100家以上分店的發(fā)展計劃。在麥當(dāng)勞全球性業(yè)務(wù)收縮調(diào)整中，中國有望成為麥當(dāng)勞關(guān)店降價風(fēng)暴中的安全港灣。
肯德基推進中國攻勢
就在麥當(dāng)勞出現(xiàn)財務(wù)虧損，提出全球收縮的時候，經(jīng)營肯德基的百勝餐飲集團區(qū)域總裁蘇敬軾向媒體宣稱，百勝集團將2003年不但要在中國開更多的店，而且有可能推出新餐飲品牌“塔可鐘”。
“塔可鐘將于今年上半年在上海開第一家餐廳，并逐步向全國擴張。”蘇敬軾此前在接受媒體采訪時稱。與肯德基、必勝客一樣，塔可鐘作為百勝集團旗下的一個餐飲品牌，是世界上提供墨西哥式食品的最大快餐連鎖企業(yè)。
除此以外，特許經(jīng)營問題上，在麥當(dāng)勞遲遲猶豫不決時，肯德基已在中國大舉實施。目前，肯德基在中國擁有的店鋪已超過800家，而麥當(dāng)勞同期店鋪數(shù)為500多家。
