這個暑假，著名博物館人氣火爆。有朋友來到成都，想去看三星堆，尤其是想看新館，那里有最新挖掘出來的文物。當然，這個愿望沒有實現，三星堆門票實行網上預約，必須提前搶票才行。

　　我向朋友推薦遂寧的四川宋瓷博物館，或者彭州市博物館，那里有非常好的宋代金銀器，朋友都興趣不大，仿佛只有到三星堆去看最新挖掘的文物，才有打卡的意義。那么多人喜歡去三星堆，除了青銅器本身的吸引力外，“大家都要去”肯定也是一個重要因素。

　　中國城市化發展到一定程度，人們對看展覽本身的興趣也發展起來。今年暑假的博物館熱，可能就是這幾年文博熱的一個延續。在這場熱潮中，那些有名的博物館成為“大贏家”，故宮自不必說，陜西、河南的省博，都異常火爆。

　　這就是文博熱的現狀，它是極不平衡的，一些所謂的“冷門”博物館依然冷門，它們像過去一樣，循著自己寂寞的節奏運營著，吸引的還是對某個細分專業感興趣的觀眾。《光明日報》曾報道了一個專題，推薦一些“冷門”博物館，比如上海的氣象博物館，它有“遠東第一觀象臺”；位于武漢的中國油脂博物館，有8000余件中國自古至今的“油脂”文物。

　　這些博物館，光是看名字就很“專業”，但卻少有人關注。這些博物館的工作人員向記者講述館藏文物的價值時，看起來有點“滯銷”的心酸感。這反映出中國文博業的發展現狀：博物館的“重量級”，直接影響著人們前來參觀的動力。在這一游覽心態的影響下，綜合類的國家級博物館是最受到青睞的，因為它們能提供一種“總體敘事”。比如，到鄭州參觀河南博物院，去西安去看陜西歷史博物館，能看出我們國家古代的總體面貌。

　　很多人以級別和“國寶”數量，來判斷一個博物館的價值，就像通過一個故事梗概，來接觸一部小說。盡管博物館熱已有幾年，但是對絕大部分中國人來說，看博物館仍然是“區域游”中的一個景點。幾天的旅游行程中，或許只能安排一兩個博物館，那些專業博物館遇冷，也就在情理之中。

　　這種現狀可以理解，也沒必要太過擔憂。當中國人的出游超越了“特種兵”式旅游階段，能夠有足夠多的閑暇，就會去看越來越多的博物館。這就好像，如果一個人去過幾次西安，就不會再執著于去看兵馬俑了。同時，在綜合性博物館了解過歷史的“梗概”和“大綱”之后，人們也可以發展出屬于自己的小興趣，小博物館也會有屬于自己的機會。

　　這并不意味著所謂“冷門”博物館，只能靜靜等待屬于自己的春天。“冷門”博物館，往往都是聚焦于某一個專業領域。這是它們的優勢，但是，很多博物館也已經習慣這種狀態，拿一定的撥款，安靜做事，沒有太多“運營”的想法，或許對“網紅”還有幾分不屑。有些“冷門”博物館既缺少相關配套，服務人員也有點冷漠，缺乏服務意識，讓你看館之后感覺有點惶恐，仿佛給他們添了很大麻煩。

　　實際上，專業博物館也可以講好自己的故事，開發出獨特的文創產品。它們可以聚焦“小而美”“小而精”化的運營，并逐步連接屬于自己的人群，擴大自身影響力。這樣做，對傳播知識和文化也會有更大的貢獻。

　　張豐 來源：中國青年報