中新網湖州2月18日電(童笑雨 徐徐)2月17日，陽光明媚，春節(jié)假期的最后一天，不少人踏上了返程旅途，但浙江省安吉縣余村新年燈會共富市集依舊游客如織，持續(xù)迎來“熱辣滾燙”的鄉(xiāng)村旅游熱。

　　伴隨著春節(jié)假期進入尾聲，浙江各地也紛紛曬出假期旅游成績單。據(jù)大數(shù)據(jù)分析顯示，截至2月17日下午3點，安吉縣春節(jié)期間累計接待游客105.4萬人次，同比增長26.2%；實現(xiàn)旅游總收入15.65億元，同比增長25.3%。其中，安吉余村新年燈會累計接待游客10.5萬人次。

　　喜人數(shù)據(jù)折射出當前旅游消費市場供給與需求“雙向奔赴”的“長紅”態(tài)勢。

　　不僅是安吉余村，春節(jié)期間，全國各地的燈會都成為當代年輕人的新晉“打卡地”。上海豫園燈會、江蘇南京秦淮燈會、山東濟南趵突泉迎春花燈、陜西西安新春燈會，各地燈會爭奇斗艷、大放異彩，吸引了大批游客前來打卡，點亮了當?shù)氐奈穆靡菇洕?/p>

　　但在賞燈之余，有一個問題值得思考：遍地的新春燈會，如何杜絕復制粘貼，防范審美疲勞，做到有而不同？

　　安吉余村運營負責人丁文文在策劃余村2024新年燈會之初，就在思考這一問題。她認為，新春燈會要想做出新意，就要實現(xiàn)傳統(tǒng)習俗與新興潮流融匯，傳統(tǒng)文化與當?shù)靥厣娜诤?，為游客帶來“景中賞燈，燈景相依”的沉浸式賞燈體驗。

　　賞燈是春節(jié)最具有娛樂性、互動性的民俗活動之一。近年來，各大城市對傳統(tǒng)文化不斷活化出新，推動燈會與游戲、科技、娛樂等產業(yè)跨界融合。

　　如福建泉州結合數(shù)字化技術，布置數(shù)字投影互動區(qū)，開展街頭市井宋韻情景快閃、國風搖滾駐唱等系列活動；四川自貢燈會活用IP資源，還原電影《長安三萬里》明月瀑布場景。

　　丁文文說，鄉(xiāng)村燈會不和城市比視覺震撼，而是要帶有鄉(xiāng)村氣息。“我們想做一個創(chuàng)新的燈會，與余村的新青年共榮共生，展現(xiàn)青年的力量。”比如，此次在余村展示的9組11個原創(chuàng)龍燈，均由余村全球合伙人和青年漫畫家共同設計，它們都蘊含余村發(fā)展以及青年參與鄉(xiāng)村振興和鄉(xiāng)村共創(chuàng)的成果與故事。

　　安吉余村是綠水青山就是金山銀山理念的誕生地。近年來，余村積極推行“余村全球合伙人計劃”，吸引一千余名中外青年奔赴余村，參與鄉(xiāng)村共創(chuàng)。

　　記者看到，現(xiàn)場展示的龍，“青春活力”氣息撲面而來。有別于傳統(tǒng)的龍形象，余村的龍燈反而很萌，有的挎著裝滿果蔬的菜籃子，有的騎著平衡車，還有的在彈吉他。系列造型背后，是對余村發(fā)展的故事化演繹。

　　如位于青來集商業(yè)街入口的是“生億興龍”，福龍奉上豐盛的鄉(xiāng)村風物，寓意用鄉(xiāng)村的獨有風味與煙火氣向世界發(fā)出邀請：來鄉(xiāng)村，一起風生水起。

　　在余村印象建筑旁有一組“龍匯貫通”，祥龍騰空躍起，御風上青云，攬月摘星，寓意著奔赴鄉(xiāng)村的青年，在鄉(xiāng)村追逐青春理想。

　　浙江安吉農村商業(yè)銀行相關負責人表示，2022年入駐成為第一批余村全球合伙人，見證了余村“大家庭”的壯大。此次有機會贊助共富市集，和青年們一起設計并搭建了“龍匯貫通”主題龍燈，寄托了金融人對鄉(xiāng)村的深切情感，愿與余村共成長。

　　在安吉縣天荒坪鎮(zhèn)黨委副書記、鎮(zhèn)長許進京看來，固步自封的傳統(tǒng)節(jié)慶難以“出圈”，有創(chuàng)意但缺少文化底蘊則難以“長紅”。余村打造一場“中國最具青年力的鄉(xiāng)村燈會”，巧妙地為二者尋找到了連接點。

　　燈會受追捧，不僅是對東方美學生動詮釋的縮影，更折射出年輕人對傳統(tǒng)文化認同感的提升。余村村黨支部副書記俞小平說，有而不同的燈會，要時刻關注游客需求，結合當?shù)靥厣S富文旅體驗。

　　他表示，余村鼓勵游客穿漢服漫步燈會，并在現(xiàn)場增設非遺點位，展示安吉特色小吃吳均湯包，邀請游客體驗制作糖畫、滾年畫。

　　春節(jié)期間，余村舉辦了熱鬧的非遺踩街活動，讓觀眾近距離感受傳統(tǒng)文化氣息。

　　為增強賞燈體驗，游客在余村范圍內打卡尋龍，拍照記錄，找到一定數(shù)量的龍燈，即可獲得“余村福物·一條龍”大禮包。

　　值得一提的是，余村借新年燈會開啟了“全球尋龍記”，面向全球青年發(fā)出了人才招募邀請函，邀請全球青年人才來賞龍燈，留在安吉，以夢想筑鄉(xiāng)村，與鄉(xiāng)村共成長。

　　線上線下互動之外，余村的燈會也更具有數(shù)字氣息。此次燈會還開通了“余村云過年，新春有點 Tian”直播賞燈環(huán)節(jié)，邀請海外華僑們通過觀看直播，感受最具青年力的鄉(xiāng)村燈會，與余村人一起“云”過年。

　　“我們希望與全球青年實現(xiàn)共享，讓世界看到中國鄉(xiāng)村未來的模樣?！碧旎钠烘?zhèn)相關負責人俞丹表示，此次鄉(xiāng)村燈會是中國鄉(xiāng)村年的生動體現(xiàn)，也是余村面向全球青年的邀請函，期待更多的人來到余村，認識余村，愛上余村，以夢想筑鄉(xiāng)村。(完)