中秋持續(xù)“悟空熱” 小月餅變身社交潮物
中新社南京9月15日電 (記者 朱曉穎)天命人、虎先鋒、黑熊精……熱門游戲《黑神話·悟空》中的人氣角色被做成了月餅,成為近期月餅界“頂流”。
與《黑神話·悟空》聯名做新潮月餅的,是“中華老字號”蘇州稻香村。稻香村傳統(tǒng)糕點制作技藝第六代傳承人艾滿告訴中新社記者:“我們也曾與《王者榮耀》《功夫熊貓》等熱門IP聯名。老字號企業(yè)不是食古不化:要傳承傳統(tǒng)的蘇式月餅制作技藝,也要跳出‘蘇式’圈、大膽創(chuàng)新。從年輕人的反饋來看,正好戳中了他們的喜好。”
究竟是“土”風餡料更能留住人心,還是“潮”味餡料更能獲人青睞?從春日青團、端午粽子,到中秋月餅、春節(jié)元宵,老饕們關于中華美食“內核”口味碰撞的辯論從未停止。口感、顏值、IP塑造,很多“90后”“00后”年輕人已經發(fā)現,本屆中秋月餅潮得有些不同。
中新社記者發(fā)現,往年主打“回憶殺”的蘇式月餅、廣式月餅,正悄然發(fā)生變化。高油脂、重口味的經典月餅開始以低鹽低糖的面貌現身江湖,綠色、健康成為新標簽。
在盒馬等商超的線下店,主打凈素的苔條果仁、椒鹽白果月餅,以藥食同源為理念的豆沙松子陳皮月餅,手工制作的爆汁黑豬鮮肉月餅,新鮮玫瑰花制成的鮮花月餅等,頻頻被年輕消費者放進購物車。大眾點評數據顯示,近期滬蘇浙老字號品牌的粗糧凈素糕點、低卡路里月餅熱度最高。
爆改款中,一些熱門單品成為黑馬。在華東區(qū)域,蟹粉鮮肉、榨菜鮮肉、蘿卜絲火腿、小龍蝦、梅干菜、酸豆角、泡菜月餅有眾多嘗鮮者。在“秋老虎”控場的高溫區(qū)域,榴蓮冰皮、巧克力、朗姆葡萄、乳酸菌口味的冰淇淋月餅等躋身暢銷榜。結合文化地標、歷史故事、地方非遺、代表圖案,小小月餅與文創(chuàng)聯名、被注入靈魂IP,轉變?yōu)椤吧缃怀蔽铩薄?/p>
在業(yè)內人士看來,潮月餅花式上新,過節(jié)形式與時俱進,背后不變的是人們對中華傳統(tǒng)文化的堅守和傳承。(完)
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