中新網濟南4月22日電 題：昔日“驛站”煥新顏 山東深耕“旅途經濟”

　　記者 沙見龍

　　“沒人告訴我高速服務區(qū)還能修成這樣呀？”“以后不會真要去服務區(qū)旅游了吧？”“山東你真讓我感到陌生”……在網絡平臺上搜索山東的高速服務區(qū)發(fā)現(xiàn)，各具特色的服務區(qū)及“非常規(guī)”功能給人們增添了不少新鮮感。

　　近年來，山東省內大批新建及改擴建的高速相繼通車，隨線路一并新建或改造的服務區(qū)也令人耳目一新。連日來，記者赴山東域內多條高速的服務區(qū)進行了探訪。

　　出行路上頻現(xiàn)“顯眼包”

　　驅車行至京滬高速公路622公里處，山勢連綿、流水環(huán)抱的臨沂服務區(qū)格外顯眼。該服務區(qū)采用去建筑化設計理念，大規(guī)模采用塑石工藝，將“蒙山沂水”呈現(xiàn)在高速公路兩側。

　　從玻璃水簾下的入口處步入室內，似有種誤入“花果山”“水簾洞”的錯覺。偌大的室內以開放式水景花園為中心，布設小橋流水、亭臺樓閣及露營場地等；休閑餐飲區(qū)、特色商超區(qū)錯落有致。

　　來自臨沂的劉姓市民正帶孩子參加服務區(qū)舉辦的春季露營歌唱展演活動。“最出乎意料的是服務區(qū)獨具特色的造型，感覺這更能給過往司乘人員帶來視覺和心理上的沖擊，有利于更快緩解路途中的疲勞感。”

　　在山東域內高速線路中，像臨沂服務區(qū)一樣的“顯眼包”不勝枚舉。如濟青高速中線濟濰段，沿線5對服務區(qū)創(chuàng)新融合10個國際精品主題元素，“一路十國、一路十景、一路十味”讓司乘人員不出國門就能感受異域風情。

　　“歇腳點”變“文化會客廳”

　　位于京臺高速的曲阜服務區(qū)將文化與商業(yè)巧妙融合，是中國首家儒家主題文化服務區(qū)，成為眾多司乘人員旅途中的熱門打卡點。

　　服務區(qū)漢唐風格建筑群與孔子文化展廳相映成趣，精心打造了“自然造物、科技生活、禮的復興、城市采集”儒家文化四大創(chuàng)意區(qū)，人們在此不僅能“對話”孔子，還可以了解“六藝”知識、購買文創(chuàng)產品。

　　據(jù)山東高速服務開發(fā)集團濟寧分公司黨支部書記、副總經理張偉介紹，改造升級后，該服務區(qū)月接待車輛超9萬輛次、客流超26.3萬人次，“除了休息補給，沉浸式感受儒家文化更為人們的旅途增添獨特記憶”。

　　連接就餐區(qū)與購物區(qū)的“天街”泰山文化長廊，復刻泰山經典文化韻味的泰山摩崖石刻……位于泰山腳下的京臺高速泰安服務區(qū)將文化與業(yè)態(tài)相融合，每處場景都能讓過往司乘感受泰安的文化特色，享受泰山的悠悠古韻。

　　實際上，結合地域特點為服務區(qū)“文化賦能”，將“交通+文化”“交通+旅游”在服務區(qū)有機融合，是近年來山東高速服務區(qū)建設及改造升級的重點方向之一。

　　突破經營邊界發(fā)展“后門經濟”

　　2021年9月，完成提升改造并投入運營的京臺高速棗莊服務區(qū)依托“高速路網+市區(qū)”的優(yōu)勢，引進婚慶酒店，使這里成為中國首家“婚慶”主題服務區(qū)，也成為山東高速服務區(qū)發(fā)展“后門經濟”的典型案例。

　　“在這里可以‘一站式’解決婚禮所需的方方面面。”據(jù)山東高速服務開發(fā)集團棗莊分公司黨支部副書記、總經理高健介紹，從去年進駐至今，服務區(qū)已接婚禮訂單超300個，訂單排到2026年10月。在已舉辦的百余場婚禮中，68%的新人來自周邊50公里范圍內的城鄉(xiāng)家庭，最遠服務半徑延伸至江蘇徐州、河南商丘等地。

　　目前，棗莊服務區(qū)正開發(fā)二次消費項目，針對婚慶旺季節(jié)點，設計“婚禮+住宿+特產禮包”個性化服務套餐，實現(xiàn)引流創(chuàng)收。

　　2024年9月，位于京臺高速的臺兒莊大運河服務區(qū)投入運營。該服務區(qū)設有ETC專用通道，車輛可由此直接上下高速，直達臺兒莊古城及周邊30余處景區(qū)景點，是山東省首個開放式“交旅融合”服務區(qū)。

　　上述泰安服務區(qū)東區(qū)也同樣探索發(fā)展“后門經濟”，通過物理隔離的方式，將路域外的顧客“引進來”，讓高速路上的“走出去”，以開放式服務區(qū)“硬聯(lián)通”激活區(qū)域經濟發(fā)展“大循環(huán)”。

　　山東高速服務開發(fā)集團總經理吳文壇表示，近年來，該集團以建設“快進慢游”旅游交通體系為目標，已改造提升服務區(qū)近140對，建成40余對特色服務區(qū)、22對“五星級服務區(qū)”和45對“四星級服務區(qū)”，3對服務區(qū)獲評國家AAA級旅游景區(qū)，“未來，集團還將繼續(xù)在交旅融合、促進消費等方面深入探索”。

　　統(tǒng)計顯示，2024年，山東高速服務開發(fā)集團所轄服務區(qū)接待司乘人員達3.59億人次，餐飲等業(yè)態(tài)營收同比增長7.78%；今年一季度接待司乘人員8486萬人次，同比增長6.33%，非油業(yè)態(tài)收入同比增長13.2%。(完)