中新網12月6日電(李梓涵)“進淄趕烤”讓淄博炙手可熱，百姓村超為貴州“踢”出新道路，“爾濱”以熱情服務暖化人心，王婆說媒點燃開封，簪花換裝讓泉州出圈……近年民眾旅游需求旺盛，國內旅游市場持續火熱，更為地方經濟帶來“潑天富貴”。中國文旅經濟向縱深化方向發展，新時代、新需求、新業態、新特點層出不窮，南開大學教授、現代旅游業發展協同創新中心主任石培華在接受記者采訪時提出，中國文旅正在進入4.0時代，呈現四重底層邏輯。

　　——把握“情緒價值”，釋放“幸福生產力”

　　進入文旅發展的4.0時代，風景觀光已不再是吸引游客的主要方式，被日常生活元素深度賦能后的場景化體驗以及伴隨激發的情緒價值，逐漸成為更優質的選擇，“人心紅利”得以快速釋放。

　　2024年前三季度，國內出游人次達到42.37億，同比增長15.3%；國內游客出游總花費4.35萬億元，同比增長17.9%。“能激發人們的情感精神，滿足大家的情緒價值的東西，才能釋放幸福生產力。”石培華教授說。

　　在進淄趕烤、哈爾濱凍梨擺盤、帶著“通關文牒”跟“悟空”游山西等場景觸發、深度參與的文娛體驗中，自然景觀逐漸成為背景，那些真正能讓游客感受、提供情緒價值的生活場景，才是地方文旅精準“寵客”的關鍵所在。

　　——新媒體鏈式傳播，帶來“潑天流量”

　　文旅經濟是典型的注意經濟，在注意力資源日益短缺的今天，誰能夠抓住注意力，誰就能找到傳播的利劍。貴州“村超”、潮汕英歌舞等，一個個現象級文旅IP的火爆背后實際上都是新媒體的鏈式傳播。短視頻以其強大的再現能力和重構能力，為城市、縣城、鄉村文旅經濟發展帶來“潑天流量”。

　　但流量提升并不意味必然盈利。從“潑天流量”轉化為“潑天富貴”，最根本還是要堅持內容、產品和服務缺一不可的底層邏輯。貴州“村超”能持續熱度，在于不斷創新迭代，淄博之所以能從“趕烤”到“復烤”，靠的是當地迅速推出旅游線路、專列等配套服務，形成完整服務閉環。

　　——文化旅游齊發力，營造獨特煙火氣

　　石培華教授認為，當下真正出圈的文旅背后都少不了三種“氣”。

　　人間煙火氣，最撫凡人心。當前，我國的文旅產業已經從傳統的“看山看水”逐漸轉向沉浸式體驗“人間煙火”。熱辣滾燙的川渝火鍋、賽博科幻的單軌穿樓，重慶憑借充滿煙火人情的文旅新場景，破解持續釋放消費新潛能的重要密碼。

　　但煙火氣背后，少不了書卷氣文化氣，也少不了彰顯獨特氣質的“仙俠氣”。在重慶“夜經濟”火熱的背后，是地方文化的傳承，也是對川渝文化、巴蜀精神的不斷開掘，合力促成打造全新城市IP和構建城市文旅消費新場景的全新嘗試。

　　——傳統與現代結合，年輕人引領未來

　　“誰能擁有年輕人，誰就擁有未來。”在石培華教授看來，是年輕人在互聯網時代推動了文旅的接續火爆，青春點燃了文旅消費，贏得年輕人就是贏得未來。

　　攜程最新數據顯示，今年五一假期，00后出游訂單占比達到31%，同比增長20%，以大學生(18-22歲)為代表的00后年輕游客正在逐漸成為旅游市場生力軍。

　　在年輕人追求低成本、高體驗的出行需求下，“特種兵式旅游”應運而生。年輕人喜歡分享生活的特質，再加上社交媒體的推動，徹底讓其成為中國“Z世代”一種獨特的生活方式。無獨有偶，“音樂+旅游”“演出+旅游”“展覽+旅游”“賽事+旅游”等各類融合型新業態新玩法的文娛旅游活動，在年輕人的需求引領下逐漸轉化落地。(完)